明星代言广告的法律责任

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1、摘要：从郭德纲代言藏秘排油”减肥茶，丈清代言”眼保姆”医疗器械，到侯耀华代言”伯爵”胶囊等卫生部通报的一系列虚假广告来看，可见虚假广告呈现越来越盛的势头。在自然界存在食物链，食肉动物、食草动物是生物链上的一个个营养级，那么明星、广告主、广告经营者、广告发布者就是明星代言虚假广告”这个利益链上不同营养级。在这个”利益链”上明星只不过是前台的金子招牌，是一个相对被公众所关注的营养级，而这条不法利益链上广告主、广告经营者、广告发布者则是明星这个营养级背后的连接点。明星代言虚假广告为什么屡禁不止呢?这可能是上述”不法

2、利益链“不是单一食物链，要想根本上遏制其不法利益流动，遏制其违法的发展趋势，就要从上述各个环节击破。屡禁不止只可能是某一个环节没有受到法律规制的缘故。　　关键词：经济法视角明星代言虚假广告不法利益　　《中华人民共和国食品安全法》第一次从法律上规定了明星代言虚假广告要承担的法律责任，这也提醒了我们要从经济法的角度来探索明星代言虚假广告后究竟是否应该承担责任，广告主、广告经营者、广告发布者这些背后的营养级又将承担什么样的法律责任?以及如何用法律手段对上述营养级进行法律约束、法律制裁?政府在上述不法”利益链”　　存

3、在后又将承担什么责任?这将是本文行文的重点。　　首先，从经济法的视角来认识以”明星代言虚假广告”为表象的不法”　　利益链”及其侵害的利益客体。确认虚假广告首先需要确认的厂告的性质，广告必须是商业广告，是为了扩大商品的知名度，提升企业的软实力，促进产品的销售而在电视等一些传播媒介上所做的一系列宣传形式。《广告管理条例》规定，广告的内容必须真实、清晰、健康、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。因此，虚假广告可以界定为厂告的内容不真实，这种不真实包括欺骗性宣传或者宣传内容容易引人误解，其目的是通过虚假宣传获得消费

4、者的信任，以骗取消费者的利益。”明星代言虚假广告”侵害了消费者的合法权益；扰乱了合法、正常的社会经济秩序；违反了政府对社会经济秩序的监督管理制度。　　其次，从经济法视角分析”明星代言虚假广告”之不法利益链上的各个营养级的违法性。　　一，明星是”明星代言虚假广告”之不法利益链的违法亮点。　　明星代占广告，动着广告代理费几百万甚至上千万，明星为什么能够获得如此高额的代言费用?答案很简单，是公众的支持和信任。明星的行为所显示的社会利益不可估量。广告主也是看在明星的名人效应上而自愿付出高额代言费的。明星利用消费者的信

5、任，欺骗消费者，从民法上来分析明星代言虚假广告之行为，显然违背诚实信用的基本原则。从经济法上来看侵害了企业正当竞争权益和消费者的知情权。从侵权法上来看虚假的广告最终也将损害消费者的健康权、生命权。　　二、广告主是”明星代言虚假广告”不法利益链的生产者，是基础营养级，是终端侵权人。　　《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定：”经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。”广告主就是主要的市场主体一企业。企f聘请一些明星代言广告，这

6、本是无可厚非，是为促进其销售产品，扩大产品知名度的正常方法。可是如果利用明星社会效益让其代言的是虚假广告，这对其他聘请明星代言的真实、合法广告的企业造成了损害，对其显然不公平。这也违背了市场经济自由、合法竞争的规律。任何企业不得采取不正当、不合法的手段谋取不法利益。从消费者权益法的角度来看，企业通过让明星进行虚假代言来扩大自己的知名度，来提高自己产品的销售额，最初侵犯了消费者的知情权，最终这些华而不实的产品将侵害消费者的财产权、健康权、生命权等合法权益。请明星代言”虚假”广告也是企业一种没有社会责任感的表现。

7、总之若不是广告主这些基础营养级采取不正当竞争方式来追求不法利益，明星代言虚假广告也就失去了利益驱动力，最终也就不会侵害消费者的权益。　　三、广告经营者也就是广告的代理制作者是上述营养级的集合者，也是该不法利益链的润滑剂。　　《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第二款的规定：”广告的经营者不得明知或者应知的情况，代理、设计、制作、发布虚假广告。”　　随着市场经济的发展，广告经营者越来越多，规模越来越大，就像网上一句调侃的话：”严禁广告时段插播电视剧。”虽是调侃却反应了厂‘告已经，重地充斥了人们的视听节口。』告

8、经营者为广告主策划、制作广告，为客户寻找合适明星来代言，寻找有视听实力的广告发布者予以发布，他是将该不法利益链上其他利益追逐者如明星、广告主、广告发布者集合起来形成了不法利益同盟的重要因素。大量的虚假广告就是这些违法的广告经营者制作完成的，这些广告广而告之后，必然混淆视听，误导消费者，最终触犯法律而损害消费者权益。广告经营者_自勺违法行为已经严重了扰乱了正常、合法的社会经济秩序。　　四、播放虚假广告