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1、湖南商学院营销策划方案 湖南商学院营销策划方案内容摘要招聘通作为58同城的主要产品，刚进入长沙市场时，它的定位是帮助广大中小企业进行网络招聘，随着这些年网络招聘市场的不断发展，招聘通不断做出价格和内容上的调整，目标群体也在不断扩大。但是在很多企业看来，58同城相比智联招聘，前程无忧太年轻，不是专业的招聘网站。因此，提高58同城的知名度，扩大影响力至关重要。本文中在进行市场分析、环境分析、SWOT分析、STP分析的基础上，制定了这次的VIP用户观影会活动策划以及长沙理工大学招聘会，旨在帮助公司提升品牌知名度及认可度，赢得更多的市场份额。关键字：58同
2、城，观影会，长沙理工大，校园招聘会湖南商学院营销策划方案ABSTRACTRecruitmentasthemainproductof58city,hasjustenteredthemarketinchangsha,itsorientationistohelpthesmallandmedium-sizedenterprisenetworkrecruitment,withthecontinuousdevelopmentofnetworkrecruitmentmarketovertheyears,recruitmentmakestheadjustmenton
3、thepriceandthecontent,targetgroupsisalsogrowing.Butinmanyenterprises,itseems,58citycomparedtozhaopin,51jobtooyoung,notprofessionalrecruitmentwebsite.Asaresult,raiseingpublicawarenessof58city,expandingtheinfluenceisveryimportant.Thisarticleisbasedonthemarketanalysis,environmenta
4、nalysis,SWOTanalysisandSTPanalysis.ItisonthebasisoftheVIPusersviewingwillactivitiesplanningandrecruitmentofchangshauniversityofscienceandtechnology,isdesignedtohelpthecompanyimprovebrandawarenessandrecognition,towinmoremarketshare.Keywords:58city,viewing,changshapolytechnic,cam
5、pusrecruitment湖南商学院营销策划方案目录一、策划背景及意义1（一)策划背景1（二）策划意义1二、企业及产品介绍2（一）企业简介2（二）产品介绍2三、58同城招聘通市场分析5(一）全国网络招聘市场分析5（二）长沙网络招聘市场概况分析7（三）长沙地区招聘市场企业客户分析7四、58同城招聘通营销环境分析9（一）宏观环境分析10（二）微观环境分析101.线上竞争对手分析102.线下竞争对手分析113.58同城招聘通SWOT分析12五、58同城招聘通STP战略13（一）市场细分14（二）目标市场14（三）市场定位14六、58同城招聘通长沙地区推广
6、策划方案14（一）招聘通客户专场观影会策划方案141.活动内容142.前期宣传推广153.活动流程154.活动效果预测155.活动经费预算156.风险控制16湖南商学院营销策划方案(二）长沙理工大学招聘会策划方案161.策划背景162.前期宣传推广173.活动流程174.项目宣传现场布置185.活动经费预算196.风险控制19七、活动总结21参考文献22附录23致谢25湖南商学院营销策划方案58同城招聘通长沙地区推广策划方案一、策划背景及意义（一)策划背景2010年58同城长沙分公司成立，当时长沙网络招聘市场主要由传统的三家招聘企业控制，分别是中华英
7、才、51job、智联招聘。经过5年的不断努力，我们公司主要的产品招聘通已经跃居市场第一的位置，曾经的巨头中华英才网甚至放弃了长沙市场。但是并不意味着前方没有危机，赶集网、智联招聘正在不断拉近和我们的差距，本地招聘网站也开始发力，推出了新一轮的促销方案。今年5月，是招聘最旺的季节，公司适时地推出了新的产品方案以应对市场新一轮的挑战，为了更有效的进行宣传推广我们公司的产品，需要采取与以往纯粹通过电话销售不同的方式进行营销。公司今年的目标就是最大限度的留住老客户，同时开发尽可能多的新客户，为此特地制定了这次的营销推广策划。（二）策划意义本次策划主要是想通过
8、推出有效可行的推广方案来进一步提升58同城在长沙的知名度，巩固在网络招聘市场的领导地位，展现企业的风采。通过
