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1、内容摘要招聘通作为58同城的主要产品，刚进入长沙市场时，它的定位是帮助广大中小企业进行网络招聘，随着这些年网络招聘市场的不断发展，招聘通不断做出价格和内容上的调整，目标群体也在不断扩大。但是在很多企业看来，58同城相比智联招聘，前程无忧太年轻，不是专业的招聘网站。因此，提高58同城的知名度，扩大影响力至关重要。本文中在进行市场分析、环境分析、SWOT分析、STP分析的基础上，制定了这次的VIP用户观影会活动策划以及长沙理工大学招聘会，旨在帮助公司提升品牌知名度及认可度，赢得更多的市场份额。关键字：58同城，观影会，长沙理工
2、大，校园招聘会ABSTRACTRecruitmentasthemainproductof58city,hasjustenteredthemarketinchangsha,itsorientationistohelpthesmallandmedium-sizedenterprisenetworkrecruitment,withthecontinuousdevelopmentofnetworkrecruitmentmarketovertheyears,recruitmentmakestheadjustmentonthepric
3、eandthecontent,targetgroupsisalsogrowing.Butinmanyenterprises,itseems,58citycomparedtozhaopin,51jobtooyoung,notprofessionalrecruitmentwebsite.Asaresult,raiseingpublicawarenessof58city,expandingtheinfluenceisveryimportant.Thisarticleisbasedonthemarketanalysis,envir
4、onmentanalysis,SWOTanalysisandSTPanalysis.ItisonthebasisoftheVIPusersviewingwillactivitiesplanningandrecruitmentofchangshauniversityofscienceandtechnology,isdesignedtohelpthecompanyimprovebrandawarenessandrecognition,towinmoremarketshare.Keywords:58city,viewing,ch
5、angshapolytechnic,campusrecruitment目录一、策划背景及意义1（一)策划背景1（二）策划意义1二、企业及产品介绍2（一）企业简介2（二）产品介绍2三、58同城招聘通市场分析5(一）全国网络招聘市场分析5（二）长沙网络招聘市场概况分析7（三）长沙地区招聘市场企业客户分析7四、58同城招聘通营销环境分析9（一）宏观环境分析10（二）微观环境分析101.线上竞争对手分析102.线下竞争对手分析113.58同城招聘通SWOT分析12五、58同城招聘通STP战略13（一）市场细分14（二）目标市场14
6、（三）市场定位14六、58同城招聘通长沙地区推广策划方案14（一）招聘通客户专场观影会策划方案141.活动内容142.前期宣传推广153.活动流程154.活动效果预测155.活动经费预算156.风险控制16(二）长沙理工大学招聘会策划方案161.策划背景162.前期宣传推广173.活动流程174.项目宣传现场布置185.活动经费预算196.风险控制19七、活动总结21参考文献22附录23致谢2558同城招聘通长沙地区推广策划方案一、策划背景及意义（一)策划背景2010年58同城长沙分公司成立，当时长沙网络招聘市场主要由传统
7、的三家招聘企业控制，分别是中华英才、51job、智联招聘。经过5年的不断努力，我们公司主要的产品招聘通已经跃居市场第一的位置，曾经的巨头中华英才网甚至放弃了长沙市场。但是并不意味着前方没有危机，赶集网、智联招聘正在不断拉近和我们的差距，本地招聘网站也开始发力，推出了新一轮的促销方案。今年5月，是招聘最旺的季节，公司适时地推出了新的产品方案以应对市场新一轮的挑战，为了更有效的进行宣传推广我们公司的产品，需要采取与以往纯粹通过电话销售不同的方式进行营销。公司今年的目标就是最大限度的留住老客户，同时开发尽可能多的新客户，为此特地
8、制定了这次的营销推广策划。（二）策划意义本次策划主要是想通过推出有效可行的推广方案来进一步提升58同城在长沙的知名度，巩固在网络招聘市场的领导地位，展现企业的风采。通过这次招聘会，希望能完善公司在线下招聘的不足，让更多本地企业看到我们公司在招聘行业的专业化。同时为新发布的套餐宣传，促使更多的企业使用我们
