i上同城购物信息网营销策划方案

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1、i上同城购物信息网共赢的精彩i上同城购物信息网营销策划方案29i上同城购物信息网共赢的精彩目录前言3第一章市场调研及其分析4一、前期市场调研4(一)市场调研的目标4（二）市场调研方式4（三）成员及其分工4（四）市场调研时间5（五）市场调研地点5（六）分析、整理，得出结论5二、市场分析10（一）市场环境分析10（二）SWOT分析12第二章网站的相关介绍14第三章营销目标17一、宗旨17二、精神17三、目标市场17四、营销目标17第四章营销战略18一、网站相关宣传策略18（一）线上宣传18（二）线下宣传20二、财务分析21第五章网站管理231、网站的规范性

2、232、网站中展示公司产品方法要独特新颖、有吸引力243、网站的日常管理244、网站优化和运营24第六章进度安排25附2629i上同城购物信息网共赢的精彩前言随着生产力的发展，科技的提高，现在的社会节奏变得越来越快，一种紧迫感时刻催促着我们。在这种情况下越来越多的人们开始追求简单高效的生活，而互联网恰恰为我们提供了这样一个平台，让我们足不出户就可以解决许多事情，免去了不必要的奔波劳累。　随着人民生活水平的提高和网络的普及，网络购物模式已经渐渐为人们所认可，但由于网络购物的特殊性也导致了一些网购的弊端。而传统的现实购物又受诸多因素的限制，给消费者购物带来

3、很多不便。快节奏的生活让忙碌的人们无法为一一甄选商品耗费大量的时间，这样所花费的成本实在是太大。而且人们无法获取当地商品相关的详细信息，进而做到所谓的“货比三家”。并且当地商家为了对本产品进行宣传大部分都选择耗费成本相对较低的单页进行宣传，每到节假日走在街道上，每走几步你就会看到有关人员在发放传单，放眼望去，地上飘散的尽是行人丢弃的单页，严重影响了市容。而“i上同城购物信息网”就诞生在这夹缝之中，它吸纳网购和现实购物的长处，消除二者的弊端，并且凸显本身独有的一些特色，积极响应当今社会呼吁的“低碳经济”，真真正正的为消费者、商家和社会着想，实现共赢的精彩

4、！现在各大网站正在进行火热的“网战”，我们关键是看到彼此的区别，采取差异化战略，细分市场，找准目标市场，在夹缝中慢慢成长，就像石缝中的小树苗，一点一点的蔓延自己的根须，最终一定会破石而出，长成一棵参天大树！29i上同城购物信息网共赢的精彩第一章市场调研及其分析一、前期市场调研(一)市场调研的目标：通过各种形式的市场调研了解现在的市场状况，消费者的消费习惯，消费需求，进而进行系统分析，根据消费者的需求建立，完善网站，从而能更好的满足消费者的消费需求，使他们的消费更加便利，形式更加多样，得到更优质的服务。（二）市场调研方式：问卷调查，走访，网络查询1、.问

5、卷调查（附：调查问卷）2、走访相关商家。了解他们关于市场营销的态度，详细介绍我们所要推出的该种广告方式，询问其对此的态度。3、网络查询类似网站。了解其发展状况，对本网站的的发展有哪些值得借鉴，有哪些地方可以在本网站规避他们已有的弊端，又有什么地方可以突出特色。（三）成员及其分工1.全体队员共同出动，让随机遇到的人员填写调查问卷。2.由张军和薛松整理填写的调查问卷，将相关题目进行分类，统计相关数据。3.由邵萌、鞠金凤、宫海涛将相关统计数据结合实际问题进行相关分析，并归类整理。4.全体队员集体讨论整理后的信息，寻找问题，积极完善。（四）市场调研时间：201

6、1.3.529i上同城购物信息网共赢的精彩（五）市场调研地点：山东理工大学、市实验中学、人民公园、美食街、瑞贤园小区（六）分析、整理，得出结论1、消费习惯分析逛实体店32.85%网上购物12.46%两者都有，但前者占主体50.29%两者都有，但后者占主体3.55%其他0.85%通过市场调研发现一半以上的消费者逛实体店和网络购物两种方式兼有，虽大多数以逛实体店为主，网络购物也占有一定的比例。2、网购原因分析操作方便、节省时间37.2%费用低11.2%出于好奇17.6%寻找稀有商品32.4%其他1.6%29i上同城购物信息网共赢的精彩从表格中的数据可以看出

7、，网购的主要优势是操作方便节省时间，并且可以满足部分消费者的个性化消费，除此之外，消费者出于好奇心进行网购也占有一定比例，网购的费用较现实购物要低的原因也吸引了一部分消费群体。3、消费者对网络广告的态度分析信任8.2%一般30.56%视情况而定36.78%不信任24.46%从上述数据背后可以看出，由于现在网络广告存在一些问题使得消费者对待网络广告的态度比较谨慎，大多数消费者对网络广告持观望态度。29i上同城购物信息网共赢的精彩4、消费者购物信息渠道分析宣传单11.89%朋友介绍46.89%网络查询15.43%店家介绍24.86%其他0.93%通过表格可

8、以看出，消费者在购物时大多采用朋友建议，以口碑相传方式为主；外，消费者在逛街时的店家介绍也占有