广东《mm湿营销中国移动应用商店在移动互联网领域的营销创新与实践》ppt课件

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1、MM“湿”营销中国移动互联网基地2010.10好雨知时节，当春乃发生；随风潜入夜，润物细无声。——中国移动应用商场在移动互联网领域的营销创新与实践壹、何谓MM贰、湿营销——适应时代的产物叁、MM湿营销四部曲肆、家有MM初长成伍、亮点、创新与推广壹、何谓MM贰、湿营销——适应时代的产物叁、MM湿营销四部曲肆、家有MM初长成伍、亮点、创新与推广用户影响力增大,用户成为主人自媒体：每人都在传播，都是读者规模化创造：亿万用户卷入创造互联网时代的用户特征用户的行为发生了翻天覆地的变化10年前5年前现在产品导向用户导向去中心化其实这是营销方式的革新与演进消费者诉求消费者行为营销方式

2、Marketing2.0重视自己的感性希望被认同，具有一定的主动性主动寻求信息对于热点信息会主动向外界传播制造热点事件，将消费者“拉”到自己的推广活动中病毒营销、事件营销等方式盛行，提供商开始借助SNS等沟通方式Marketing3.0重视自己的个性需要注重自己的圈子、关系的影响和反应互动参与到内容创造、信息传播等活动中借助微博、分享等方式为用户提供生态系统平台，提供互动、分享手段，协助消费者自传播Marketing1.0被动等待信息的出现被动接受厂商的信息推广向消费者推广产品的品牌、功能、特性等信息多采用硬性广告等方式理性诉求为主希望与其他人保持一致NoSizeFit

3、sAllFrommassmarketingtomasshandselling湿营销——适应时代的产物何谓湿营销所谓“湿营销”，即发挥每个用户都是”自媒体“独特的互联网特征，通过卷入、浸润和涟漪措施，让用户主动创造内容、主动传播，最终形成一个自运转的生态环境。在这个环境中，用户从以前的消费者的单一身份，转变成为参与到从生产、到传播、到消费的全过程的多重身份的运营者。将用户“卷入”到企业组织的活动当中让用户认同和表达，“浸润”用户形成企业影响用户、用户影响用户、用户影响企业，多重交互的生态环境。通过”涟漪”效应，逐步影响整个大圈子湿生态系统Ecosystem承载MM湿营销

4、的平台化载体湿营销—自运转的生态系统湿环境湿过程湿起点湿起点（Person）湿过程（Group）湿环境（Network）湿生态系统（Ecosystem）壹、何谓MM贰、湿营销——适应时代的产物叁、MM湿营销四部曲肆、家有MM初长成伍、亮点、创新与推广湿营销四部曲个性、情感认同、接受关系、圈子用户诉求用户需要MM关键动作循环往复，生生不息湿起点湿过程湿环境湿生态网络宣泄出口表达出口分享出口交汇环境第一部：卷入第二部：浸润第三部：涟漪第四部：百汇成川组织符合用户个性和情感诉求的活动，为用户提供“宣泄”的出口，将消费者吸引到MM生态系统中MM湿营销生态系统卷入生产卷入创意卷入

5、使用湿营销第一部–零门槛卷入100万开发者5000万名在校学生湿起点之卷入生产—型动创未来，百万青年齐卷入在集团公司数据部的指导下，移动携手团中央启动“Mobilemarket百万青年创业计划”。为广大青年尤其是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，打造一套基于移动互联网开展自主创业的环境和机制。3000所高校隆重启动全民动员覆盖全国热情参与湿起点之卷入生产—型动创未来，百万青年齐卷入产生应用用户上传内容平台工具MM平台销售应用孵化器湿起点之卷入创意—我的创意我孵化创意孵化工坊文本图片音频视频视频主题动漫新媒体音乐电子书湿起点之卷入使用—先使用，后付费免费试

6、！看好了再给钱免费试用？你们好out…我早down了哇！还能包月没错！不能不试！试试吧？独特的“先使用后付费”带给用户无成本体验，免费体验应用的乐趣，门槛低自然更快涌入。湿营销第二部之“浸润”，即用户被“卷入”之后，在MM提供的各种“表达出口”上，逐渐主动、积极地将自己的情感与看法充分表达出来，是涟漪的基础。MM湿营销生态系统MM湿营销的”浸润“方式：SayWhateverYouWant！认同浸润分享浸润我要说我想说湿营销第二部–零成本浸润用户通过丰富的表达途径，让使用途径湿润湿过程之分享浸润—最好的表达，有效的评分多形式表达意见--星星打分、文字评论快速回复用户向发表

7、使用心得与他人分享多形式表达意见超便捷的星星打分文字评论论坛顶帖多渠道表达意见使用前向开发者提问使用中询问开发者使用后与用户互动提供赠送和索要工具，让用户自传播湿营销自传播方式：MM平台和各自有渠道提供自传播工具，引导用户主动传播MM应用，形成用户之间点对点传播，进而实现人传人的口碑传播效应。湿过程之分享浸润—应用推荐赠送，己所欲施于人湿过程之分享浸润—应用一键分享，织围脖传好友用户可把MM应用一键分享到开心网、新浪微博、139说客等，在好友圈子中分享、推荐精品应用，让MM信息在群体中不断扩散、浸润。……每天，有数以千计的用户，与好友分享