MMA中国移动互联网营销 观察与实践分析

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1、移动互联网营销MMA中国移动互联网营销观察与实践分析2013年4月前言随着智能手机终端的不断普及和性能的不断提升，移动互联网在这两年得以快速发展。移动营销作为移动互联网中的重要细分行业之一，成为许多移动互联网企业盈利的重要来源，在面临着巨大挑战的同时也迎来了巨大的发展机遇。与传统互联网的产业链不同，移动互联网的产业链更加复杂，竞争更加激烈，并且作为一个新领域正处于不断的探索和前进之中。在此背景之下，MMA中国无线营销联盟（MobileMarketingAssociationChina）发布了《MMA中国移动互联网营销观察与实践分析》报告。该报告由艾瑞咨询集团和精硕科技共同制

2、作，对中国移动营销行业的现状和发展进行了深入的研究，包括分析移动营销定义、构成和行业现状，介绍最新移动广告案例，总结移动广告监测方法，以及概括移动营销的理论和特点。希望通过梳理行业发展脉络来帮52助市场提升对移动营销的认识、为业内人士提供有价值的参考，进而推动中国移动互联网营销行业的发展。2目录第一章：移动营销行业概况•移动营销的定义分类和特点•移动营销产业链分析•移动营销发展现状和趋势45103136384447505558636472783第二章：行业解决方案与案例•餐饮行业——真功夫•金融行业——汇丰银行•IT行业——Intel•零售行业——屈臣氏•化妆品行业——兰蔻

3、•汽车行业——东风标致第三章：移动营销的多媒体评估•移动广告的监测方法•移动广告的评估方法和特点•MobileReach案例第一章：移动营销行业概况移动营销的定义分类和特点移动营销的定义和分类移动营销的定义和分类移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促52销或品牌信息的营销方式。根据不同的标准，又可以将移动营销分成几大类：根据广播形态：根据表现形式：移动广告移动广告移动广告文字链Push类Pull类图片视频互动营销手机报刊客户端移动网页动画主要以短信、彩信为载体，可互动主要以手机报或会员刊为载体主要以移动客户端（A

4、pp）为载体主要以Wap或html5网页为载体二维码52其它富媒体6移动营销的特点TTarget精准性I互动性LLocation位置性LLongTail长尾性Interactivity基于App封装的特性，用户可在不离开App活动界面的情况下调用系统及硬件功能，最大程度实现用户体验的流畅和一致性。移动应用广告的互动性在这一前提下具备各种可能。主要表现形式有clicktocall/map/video、在线问答式、注册用户信息等。通过移动应用及内置广告一方面可抓取到机型、操作系统、IMEI等标准化信息，另一方面也可获取应用安装列表、媒体使用行为等非标准信息，从而实现人口统计学和

5、背景信息推断，描绘更为精准的用户行为、使用时间等特征，从而实现广告的精准智能投放及管理。移动设备具备与生俱来的位置属性，通过定位52设备获取用户的地理位置信息，不但可以根据当前位置推送周边的营销活动，还可描绘出用户的生活轨迹，从而更准确的定位目标受众，指导广告的投放。加入社交属性后，这一特点的优势更加得以发挥和利用。移动应用的大规模（70万左右）和优质应用的短缺现象导致了长尾特征。具体体现在：流量分布、用户使用时间和频次、广告主投入。抓住优质媒体、整合长尾资源是从业者的普遍策略，但是，长尾性特征使得媒体营销价值评估和广告投放技术的难度都进一步提升。7移动营销的特点移动互联网

6、与传统互联网的营销价值差异化营销环境更好受制于移动设备的屏幕尺寸，一般一屏上最多不会超过3条广告，用户注意力集中。广告形式更丰富PC的屏幕更大，有利于富媒体广告形式展示。受众更年轻移动互联网的用户群体比传统互联网的用户52群体年轻5~10岁。受众消费能力更强传统互联网的用户群体相对成熟。广告投放更精准移动设备（尤其是手机）能更好的定位用户的位置和行为偏好。海量信息环境传统互联网上的信息内容更丰富，用户覆盖面更广。新型交互方式移动设备具备随身性和私密性的特点，且使用时间碎片化。交互简单直接传统的鼠标和键盘简单直接，能够进行复杂操作。8移动营销的特点移动端具有设备即时性，媒体丰

7、富性，网民年轻化特征移动设备能够获取用户的大量信息，包括位置、使用习惯和偏好等，为精准营销提供更大可能性；屏幕尺寸小，能充分吸引用户注意力。移动媒体移动端媒体形式多样，数量庞大，能够直接占据用户桌面，且消费大量碎片时间，长尾性强。移动52网民移动网民整体偏年轻化，文化水平较高，对新鲜事物敏感且接受能力强，对App较为敏感。9移动营销产业链分析MMAChina-移动营销产业图企业Enterprise广告代理公司Agency广告网络公司AdvertisingNetworks移动应用广告平台AppNetwork短/彩-移