京东商城的网络营销策略分析

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1、毕业设计（论文）题目：京东商城的网络营销策略分析学生姓名：学号：班级:专业：指导教师：2014年6月京东商城的网络营销策略分析摘要　　　在当下形势来看，传统企业的销售渠道互联网化已成为未来竞争的必然趋势。电子商务B2C行业的竞争也日益加剧和更加精细化。在这样一个新旧更替，各大电商混战的企业转型时代，电子商务企业要找出适合自身的网络营销策略，并根据具体情况及时作出调整从而实现销售的健康增长。　　　本篇文章主要采用了定性研究方法，首先，概述了京东商城这一电子商务网站的新型模式，让我们对他的整体营销策略有大致了解。其次，对其中的网络营销策略进行了深入研究和分析，找出其中优劣利弊。最后，对京

2、东商城网络营销策略中存在的不足提出了相应的对策，以期望能够在竞争中找到突破点。此外，本文在探讨京东商城网络营销策略的同时，又为其他电子商务平台在网络营销方面提供参考。关键词：B2C；网络营销；策略；分析33INTERNETMARKETINGSTRATEGYANALYSISOFJINGDONGMALLABSTRACTInthecurrentsituation,thetraditionalenterprisesaleschannelsbeingInternethasbecomeaninevitabletrendoffuturecompetition.B2Cindustry,thecomp

3、etitionisalsoincreasingandmorerefined.Insuchachangingtime,themajorsuppliersgotinvolvedinthechao,e-commerceindustryseekstofindtheirowninternetmarketingstrategiesandflexibleuseofthesestrategiesforcompaniestomakeimprovementsinordertoachievethestrategicmarketingofhealthygrowth.Thisarticlemainlyuses

4、qualitativeresearchmethods，givinganoverviewofthenewmodelforjingdongmall,thee-commercewebsite.Also,wemakedeepresearchandanalysisoftheonlinemarketingstrategies,thenfindouttheprosandcons.Wemakesuggestionstotheweaknessofjingdongmallsonlinemarketingstrategiesandexpecttomakeabigbreakthroughfromthehar

5、shcompetition.Besides,thisarticlenotonlyseekstotheonlinemarketingstrategiesofJdmall,butalsooffersmuchhelptoothere-commerceplatformaboutonlinemarketing.Keywords:B2C;OnlineMarketing;Strategies;Analysis、目录1绪论11.1研究意义及理论概述11.2我国电子商务网站网络营销发展现状32京东商城网络营销现状43京东商城网络营销现有的策略63.1以3C产品及其客户群为重心发展63.2以低价为战略的

6、行业新姿态73.3国内B2C配送创新模式73.4与社会新媒体全方位合作84京东商城网络营销策略存在的问题104.1B2C市场开发不健全104.2成本和效果不一致104.3商城配套设施落后124.4产品创意单一化135京东商城网络营销策略优化145.1网站的建设与同步维护145.2加速完善自营物流145.3推动自身社会化媒体化进程155.4加强客户体验式服务166总结17参考文献18致谢191绪论1.1研究意义及理论概述网络营销是以互联网技术为支撑，并在此基础上去满足顾客的欲望和需求，从而达到企业营业目的和销售目标的营销方式。目前，随着互联网技术的飞速发展和互联网共享成本的逐渐减低，再

7、加上科技和经济的双重飞跃，让国家和企业、社会与个人这些不同时空和领域之间的信息交换门槛大大降低。催生了新时代下更为方便快捷的商品销售途径——网络营销渠道。并且在接下来的日子，网络营销这一渠道将会随着互联网的蓬勃发展而更加方便和快捷。而在互联网技术越发精进的过程中，电子商务作为互联网产业举足轻重的一支，以其低成本、高效率、覆盖广等优势将快速席卷社会的各个层面。中国电子商务增长较快，网购市场发展潜力巨大，同时行业竞争日趋激烈，每年的6月和11月电商价格战烟硝四