北京欢乐谷公关传播方案111130

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1、北京欢乐谷——2012年公关传播方案呈送：际恒集团2011.11市场洞察篇国家政策中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议，于2011年10月15日至18日在北京举行。全会提出：发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求的重要途径。文化引领时代风气之先，是最需要创新的领域。六中全会力推文化产业成国民经济支柱产业国家政策业内人士指出，党的十七届六中全会会议审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。这对文化产业发展具有里程碑性的意义，随着各扶持政策的细化落地，文化产业向支柱性产业

2、发展，未来五年文化产业增加值预计将翻番。年初出台的国家“十二五”规划提出，要将文化产业发展成为国民经济支柱产业，而这次会议再次强调“加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。这意味着文化产业在未来五年内占GDP的比重由目前的2.5%上升至5%以上，文化产业在国民经济中的地位将会不断强化，产业规模将继续扩大，而产业发展增速也将加快。国家政策北京市文化创意产业促进中心主任梅松介绍说，“未来5年，我们的任务就是进一步推动文化改革和创新发展，发挥好政策的导向扶持功能，打造具有强大承载力的‘文化航母’。”“十二五”，北京打造文化产业航母199

3、6年，北京率先在全国提出发展文化产业；2005年，文化产业成为北京仅次于金融业的第二大支柱产业；2010年，北京文化产业增加值达1692.2亿元。《北京市“十二五”时期文化创意产业发展规划》提出的总体目标是：文创产业增加值继续保持两位数增长，占GDP的比重由目前的12%增长到15%；增加值每年保持15%以上的增幅；多项配套设施将围绕“把北京建设成为具有重大国际影响力的文化中心”这个目标而服务。政策小结6大文化，大北京，这不仅是国家政策的一个大的方针；对于北京土著与来京旅游消费者也会是一种情结，一种情感；“大北京，大文化，大欢乐，大情感”在国家政策

4、的利好与人们追求文化热情高涨的当下，北京文化创意产业在蓬勃发展，正朝着支柱产业大步迈进。借势2008年北京成功举办奥运会之后，北京急需打造一种新概念，新文化……政策支持大文化文化创意产业大北京市场背景分析72013年中国有望赶超日本成为全球第二大旅游市场，占全球旅游市场比重的8%。至今，全国共有2500多座大大小小、形形色色的主题公园。大品牌与小品牌竞争着游乐园这块市场~~~~7蛋糕很大对手很多在蛋糕与对手的包围中，北京欢乐谷应该用什么方法突围？我们的竞争对手是深圳欢乐谷和香港迪斯尼乐园、广东长隆欢乐世界吗？不是客源背景分析一级客源市场80KM或

5、1个小时汽车距离内二级客源市场240KM或3个小时汽车距离内三级客源市场来京出差、旅游、探亲等短居旅客、游客等据统计，美国主题公园75%的游客是240KM半径范围内产生；从深圳之窗的游客抽样结果来看，深圳游客占17.21%，珠江三角洲占39.10%，香港占5.20%，三者之后61.51%，即一二级客源市场占了61.51%。8北京作为中国的首都，每年来京的游客众多，这与深圳之窗有所区别，但是一、二级客源市场，仍是我们的主要客源来源，所以我们的主要竞争对手也要集中在一、二级客源市场，同时不放弃三级客源市场，那么我们的竞争对手不言而喻！我们的竞争对手是

6、？北京游乐园、石景山游乐园和欢乐谷是北京市游乐园市场的三巨头，如今已去其一，如今只剩下24岁的石景山游乐园和4岁的北京欢乐谷。2014年，由海航集团总投资达14亿元的北京“梦幻乐园”室内主题游乐园将在石景山游乐园与游人见面。超过10万平米的韩国乐天世界主题乐园，跃居亚洲第一。2012年5月，天津凯旋王国开业，全部建成后，规模将超过北京欢乐谷游乐园，发展成为华北规模最大、游乐设施最先进、设备数量最多的主题游乐园。我们的竞争对手天津凯旋王国游乐场总投资30亿元，占地面积800亩，规划建设集主题性、文化性、娱乐性、休闲型为一体的休闲旅游基地。项目分两期

7、开发建设，其中一期占地461亩，以大型户外游乐设施为主，建设威尼斯广场、激情游乐场、西部探秘、奇遇冒险、中心区、儿童乐园等六个主题游乐项目。目前，基础设施建设基本完成，一期娱乐设施正在安装调试。因为这座规划占地800亩、投资30亿、拥有31个大型游乐设备的游乐场将发展成为华北规模最大、游乐设施最先进、设备数量最多的主题游乐园。石景山游乐园以格林童话中的灰姑娘城堡为中心，美丽的灰姑娘雕像仁立于城堡前的人工湖中，欧式古堡、少女塑像，与四周雕饰的童话人物皮诺曹、唐老鸭和米老鼠等融为一体，构成了富童话色彩的美妙世界，石景山游乐园积极为游客朋友营造“时尚、

8、新颖、欢乐、刺激”的娱乐氛围，使游客朋友们在游览参与中得到丰富多彩的体验。凯旋王国石景山游乐园天津凯旋王国、石景山游乐园将会是我们最直接