广告学(二) 复习资料

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1、广告学(二)复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。广告运作

2、是广告主体的主要行为。广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。广告受众，指在传播过程中广

3、告信息的接受者。它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一

4、个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。【2015年名词解释】广告主题，是广告为达到某一目的所要说明和传播的最基本的观念。【课后题，名解】广告团体主要是指广告行业组织，它由从事广告业务、广告研究和广告教育，或其他与广告业有密切关系的组织和人员自愿联合组成，如广告协会、广告同业公会、广告联合会等。【2015年，名词解释】广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的广告效果。广义的广告效果指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播中所引起的直接或间接变化的

5、总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。【2015年，名词解释】广告公司：是专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位。【2015年，名词解释】广告管理：属于经济管理的范畴，它是指国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。角色：指人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。从个人角度看，它是人所处的一种地位以及由此决定的态度与行

6、为的复合体。对群体心理过程来说，它既是一种心理现象，也是社会群体心理分析过程的一个阶段。角色是系统而稳定地影响广告传播的一个重要因素。【2015年，名词解释】电子媒介的认知率：指个人或家庭收看（听）插播于某一时段或某一节目中的广告的人数占拥有电视机（收音机）的个人或家庭数的百分比。【2015年，名词解释】“碎片化”是指随着社会进步导致的社会分层和信息传播技术的飞速发展，媒体呈现出多样性，传统媒体的受众被不断分化，受众群体更加细化，形成了许许多多受传者群落的“碎片”。【考过名词解释】第63页共63页第一章广告概述第一节广告的概念·“广告”一

7、词最早出现于20世纪。（单选）·在中文词汇中“告白”一词较早用来表达“广告”的含义。  一、广告概念。广告有广义与狭义之分。（名词解释，课后题） 广义的广告：包括商业广告与非商业广告。非商业广告，是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非 营利性的广告。 狭义的广告：即商业广告，是通常意义上的广告，它是广告学研究的主要对象，因此通常的广告概念都是针对商业广告而言。本书所说的广告，是指商业广告。【单选】二、广告概念的基本要素及核心内容 【P22,2015年简答】 （1）广告必须有明确的“广告主”（也称“

8、广告客户”），它是广告行为的主体。（单选）   （2）商业广告是有偿的。  （3）广告是非人员的销售推广活动。   （4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。   （5）