市场营销综合练习(二)

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1、上海师范大学青年学院市场营销综合练习（二）一、单项选择题1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润2、选择跟随策略的突出特点是（）A、仿效B、低调C、合适地保持距离D、跟随与创新并举3、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A、进攻策略B、专业化经营C、市场多角化D、防御策略4、杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。A

2、、扩大市场需求总量B、保护原有市场份额C、提高市场占有率D、专业化5、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）A、正面进攻B、侧翼进攻C、游击进攻D、围堵进攻6、市场补缺者的策略是（）A、多角化B、一体化C、专业化D、无差异化7、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。A、探测性调研B、描述性调研C、因果性调研D、预测性调研8、最适宜于探测性调研的方法是（）。A、人员访问B、观察法C、实验法D、邮寄问卷9、在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（）。A、主要研究环境变化B、是为了解决

3、特定问题进行的间断的作业C、是提供连续不断的管理信息D、是决策者使用的最基本的系统10、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研D、预测市场需求11、不属于市场细分有效标志的是（）A、稳定性B、可衡量性C、可进入性D、可持续性12、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场

4、、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合13、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。A、人口因素B、行为因素C、地理因素D、心理因素14、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、大量市场营销15、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：A、同质性市场B、异质性市场C、消费者市场D、目标市场1

5、6、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。A、填补定位策略B、对抗定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略17、对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、区别性市场策略18、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（）A、无差异性营销策略B、无差异性和差异性营销策略C、集中性市场策略D、无差异性或集中性营销策略19、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场

6、策略的主要不足是（）A、细分市场范围小B、潜伏的风险大C、企业资源有限D、成本费用高20、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）策略。A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透21、企业提高竞争力的源泉是（）A、质量B、价格C、促销D、新产品开发22、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）A、产品类别B、产品线C、产品项目D、产品组合23、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A、更新包装B、等级性包装C、配套包装D、再使用包装24、电视机从黑白电视机发展

7、到彩色电视机，这属于（）A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品25、下列不属於形式产品的是（）A、品牌B、特色C、质量D、保证26、企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、缩减产品组合27、电视机的核心产品是（）A、荧光屏B、质量C、显像管D、娱乐28、品牌中可以用语言称呼的部分叫（）A、品牌名称B、品牌标志C、商标D、品牌化29、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（）A、品牌化策略B、品牌使用者策略C、品牌名称策略D、品牌延伸策略

8、30、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）A、市场改良B、产品改良C、市场营销组合改良D、特性改良31、产品在导入期的营销目标是（）。A、产品尽快投入上市B、提高市场占有率C、建立知名度，争取试用D、