市场营销综合练习(一)

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1、市场营销计分作业（一）2012-10-15上海师范大学青年学院年级:专业:学号:姓名:得分:一、单项选择题1、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要　　B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求　　D、有了欲望，需求自然产生 2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所　　　　　　　　　　　　　　B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式　　　　　　　　　　　　　D、具有一定购

2、买力的人群组成的集合 3、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）A、生产观念　　　　B、产品观念　　　C、推销观念　　　　D、市场营销观念 4、推销观念产生于（）A、买方市场　　B、卖方市场　C、买方市场向卖方市场过渡阶段　　D、卖方市场向买方市场过渡阶段 5、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A、产品价值　B、服务价值　C、人员价值　　D、形象价值 6、文化营销的关键是构建（）A、核心价值观念B、消费者对产品属性的认同 C、品牌文化D、企业与消费者良好的关系 7、企业战略的基础和出发点是

3、（） A、企业任务　　　B、企业目标　　　　C、投资组合规划　　　D、增长战略8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（） A、战略业务单位的市场占有率为40％　　　B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％9、对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（　） A、发展策略　　B、维持策略C、收缩策略　　D、放弃策略10、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()

4、 A、前向一体化　　B、后向一体化C、水平一体化　　　D、多角化11、企业市场营销战略管理过程的第一步是（　　） A、规定企业任务　　　B、确定营销组合Ｃ、管理营销活动　D、分析企业市场机会512、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（　　） A、一体化发展　　B、同心多角化C、综合多角化　　D、市场渗透13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（　　） A、水平多角化　　B、同心多角化　　　C、综合多

5、角化　　　D、前向一体化14、市场营销组合概念的提出者是（） A、尼尔·迪登   B、尤金·麦卡锡   C、菲利浦·科特勒    D、温德尔·斯密15、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（） A、理想业务   B、成熟业务  C、冒险业务   D、困难业务16、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A、公众  B、中间商  C、企业   D、人口 17、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（　　）。 A、个人全部收入    

6、 B、个人可支配收入　　C、个人可任意支配的收入    D、人均国民收入18、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（　）。A、转移　　　B、减轻　　C、对抗　　Ｄ、竞争19、“在家购物”的不断发展，主要是由于（　　　　）。A、科学技术的发展　B、政治环境的改善 C、经济发展水平的提高　D、法律环境的变化20、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A、企业内部　　　B、国外的消费者　　C、社会文化　　D、人口21、市场营

7、销管理所要考察的市场可归纳为（） A、产业市场和中间商市场　　　　　　　　B、消费者市场和组织市场 C、消费者市场和中间商市场　　　　　　　D、产业市场和政府市场22、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（） A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素 23、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（　　）。A、帮助消费者了解产品性能及其相对重要性　　　　　　　　B、大幅度降低产品的价格C、保证一定的存货水平　　　　　　　　　　　　　　

8、　　　D、赠品销售24、产业市场的需求是（　　） A、无弹性  B、富有弹性   C、缺乏弹性   D、弹性无穷大25、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（　　） A、直接重购型   B、修正重购型   C、新购   D、变更购买二、多项选择题1、产生于买方市场条件下的营销观念是（）A、生产观念　　　B、产品观念　　　C、推销观念　　　D、市场营销观念　　　　E、社会营销观念 2、按照社会市场营销观念，企业制定市场