方便面营销策划方案

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1、方便面营销策划方案一、市场分析——话说天下之势大学生市场潜力巨大。下沙高教园区现有14所大学，16万在校大学生。据资料显示2005年全国人均消费34包，由此大致可以粗略估算出下沙地区可能有500多万袋的大学生方便面市场，而且根据调查数据显示，72个受调查中，有大约93.1%的学生每月花费在泡面上的费用在5元以上，75%的学生花费在5-20元之间，这都说明学生市场潜力巨大。大学生注重口味、品牌和价格。根据调查显示，下沙大学生选购方便面时考虑的因素，多为口味、价格、品牌。在口味上，各厂家也针对形势，逐渐将中国传统饮食文化为基础的地方风味浓缩到汤料

2、当中，期望获得更高的市场份额。在价格上，低中高档的方便面充斥着市场。在品牌上，位居市场前列的康师傅、统一得到了大学生的追捧，不过据调查，大学生对方便面品牌的忠诚度是比较低的。二、产品简介——泡面SHOW老坛酸菜牛肉味面属于统一集团旗下统一100、巧面馆、来一桶三个产品系列。作为统一100系列之一，该产品满足了家庭对于方便面消费的需求；作为来一桶系列产品之一，该产品满足了中端消费者的需求；作为统一“巧面馆”系列的产品之一，该系列产品的特点是主打口味。老坛酸菜牛肉味面是其中一款以西南风味为特色的方便面，它的出现丰富了统一的产品线，可以更好的满足客

3、户需求。统一老坛酸菜牛肉味面的推出是在2005年，在当时并非主打品，因此没有系统的进行营销推广，仅在传统渠道铺货；2008年，统一公司通过对消费市场的分析，决定于年底主推老坛酸菜牛肉味面，以迎合消费者的口味。还有该产品的定位是处于16~35岁之间的群体。15三、SWOT分析——隆中对泡面优势（Strength）劣势（Weakness）1.“统一”品牌知名度较高2.“统一”市场占有率较高3.“统一”方便面口味较好1.该产品口味略带地区特色，太过独特2.消费者对于“方便面是垃圾食品”的认识3.方便面产品口味种类较少机遇（Opportunity）威

4、胁（Threat）1.下沙大学生市场潜力大2.下沙市场没有同类口味产品1.其它各种口味方便面的竞争2.速冻食品和粉丝类等其他食品可能会蚕食很多的固有份额（一）优势1.“统一”品牌知名度较高做为北京2008年奥运会赞助商，“统一”有着较高的知名度。根据一份资料显示，大学生选购产品大多考虑品牌，另据调查，下沙大学生对方便面品牌的喜爱程度，统一位列第二，因此在下沙大学生市场有着较高品牌知名度的“统一”，在大学生中有着较强的竞争力。2.“统一”市场占有率较高统一集团是方便面行业的第二大巨头，2005年和2006年其市场占有率分别为12%和12.3%，

5、销售额占全国方便面销售总额的比例分别为12.7%和12.1%。3.“统一”方便面口味较好据了解，很多消费者对“统一”方便面的口味有着较高的评价，另据调查，下沙大学生选择方便面时更多的时候是考虑口味，所以“统一”在口味上的优势，使其产品竞争力有所提高。（二）劣势1.该产品口味略带地区特色，太过独特该产品15料包里的酸菜采用的是用我国西南特有的一种菜（名叫青菜），还加上四川特有的盐雪水，密封在坛子里腌制3个月零一个星期。但是酸且辣的口味，对于下沙大多浙江省内的学生来说，并不是很对其胃口，这使得目标市场狭小，不利于产品的销售。2.方便面普遍的被称作

6、“垃圾食品”方便面主要成分是碳水化合物，所附带的汤料也含有少量味精、盐，而蛋白质、维生素、矿物质等人们日常所需的营养物质特别缺乏，如果长期作为主食很容易导致营养缺乏症。根据一份全国调查显示：没营养正成为方便面的一大软肋，根据调查，77%的学生不食用方便面的原因是其不健康。3.方便面产品口味种类较少相比较于其他的方便面厂商，“统一”方便面在口味的种类丰富程度上，“统一”处于劣势，据调查大学生大多喜欢尝试不同的口味，“统一”单调的产品线难以满足他们的需求。（三）机遇1.下沙大学生市场潜力大，有待开发下沙高教园区现有14所大学，16万在校大学生。2

7、005年人均消费34包，由此大致可以推算出下沙地区大学生可能有500多万袋的方便面市场。所以市场容量巨大。2.下沙市场没有没有同类口味产品市场上并不是只有“统一”一家在生产该口味的产品，做为行业龙头的“康师傅”，也有一款老坛酸菜牛肉面，这对产品的销售有着巨大的冲击，与我们产品直接抢夺客源。不过据调查，下沙市场上并没有发现“康师傅”的这款产品，这就留下一块市场空白，统一可以利用这一机会，将“统一”老坛酸菜牛肉味面深入人心，抢占市场。（四）威胁1.其它各种口味方便面的竞争据调查，下沙大学生喜爱的方便面多为：红烧牛肉味、大骨汤味、辣味方便面等，“康

8、师傅”红烧方便面，深入人心，市场份额较大，很多的消费者一想到方便面第一个影响就是该款产品，对于大骨汤、辣味方便面的市场，“统一”并没有类似产品，大骨汤味、辣味方便面