行学一族 pr 推广计划

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1、网络公关推广方案目录附件（季度报价）传播进程解构传播意义和背景宣传沟通策略利用网络的独特性,最大范围内让产品与消费者互动赋予产品情感，使消费者对产品产生深刻认知和好感度传播意义1.04亿网民5300万网民2200万网民1000万网民2006年2005年2004年2003年根据CNNIC的调查，截止到2006年12月31日，我国网民人数达到了1.37亿人，其中宽带上网网民人数为1.04亿人，占网民总数75.9%，占据了主导地位，中国互联网正式进入了高速发展时期。中国亿万网民进入互联网时代网民经常使用的网络服务/功能（前10位）如图所知，论坛在网络的使用中占36.90%的用户用于论

2、坛讨论。数据来源：第19次中国互联网络发展状况统计报告2007.01互联网时代下网民行为分析受众分析媒体选择设计病毒投放病毒扩散范围引导舆论143265Web2.0的互联网环境，除了官方的主流宣传以外，创造有利于品牌的舆论环境极为重要创造、传播、引导来自民间的声音，使得网络舆论的产生、传播和扩散民间舆论与主流传播相互协同呼应，有利于网络公关的执行BBSBBS网络舆论的必要性BBSreleasestrategyBBSobjective舆论导向渗透传播实施跟踪价值反馈市场教育聚焦视线病毒设计定向投放传递客户产品活动的信息危机公关有效手段增强与目标客户的沟通引导舆论方向网络舆论传播进

3、程手机消费者的基本需求和人群分析目标客户的市场调查和产品定位传播背景经济类人群时尚人群商务人群新新人群人群是谁?用户特点：低收入人群，对价格敏感用户需求：能保证一定的英语学习质量、具有普通学习应用功能终端要求：价格低，功能不必太齐全用户特点：青少年学生为主，可支配收入低，学习热情高用户需求：英语学习方式趣味多样，具有监督性终端要求：有其他信息或者娱乐业务的支持用户特点：高收入人群，对价格不敏感，对快捷，优质的服务要求高用户需求：节约时间、可操作性强、随时随地终端要求：功能和质量要求都很高，尤其是对下载条件，操作方便有更多的要求用户特点：白领人群，尤其女性白领。有相当消费能力，对

4、生活质量和品味高要求用户需求：拥有强大资讯，具有品牌支撑终端要求：时尚的设计，多样化的功能，对多媒体业务的支持目录附件（季度报价）传播进程解构传播意义和背景宣传沟通策略推广阶段安排建设博客10%PR传播10%论坛传播65%论坛视频15%第一阶段市场教育，普及行学感念病毒话题制造,引起广泛关注设置互动环节吸引参与体验行学一族第三阶段强化品牌理念阐明产品卖点来提高知名度加强网民互动引导线下消费第二阶段使用体验交流舆论导向、网民分享提升线上宣传增加产品内容MiniSite针对线上活动的安排，会适当调整穿插活动推广整个推广按季度来维护,每个阶段以月为基本单位各阶段关键点分析123市场教

5、育（重点）品牌方向（次重点）产品方面（辅助）交流分享（辅助）市场教育（弱化）品牌方向（重点）产品方面（重点）交流分享（辅助）市场教育（弱化）品牌方向（次重点）产品方面（次重点）交流分享（重点）目录附件（季度报价）传播进程解构传播意义和背景宣传沟通策略论坛营销话题炒作融合同步并进，推广品牌产品+论坛维护信息告知学习模式话题1：最近想再冲冲电多学点英语，可惜没太多时间去读补习班,哎。。。（话题类型：求助）话题2：现在诺基亚有个免费英语课程可以下载，好象蛮不错的（话题类型：盖楼）话题3：无意发觉个问题，现在越来越多的服务已经从互联网转型到手机服务了。看来中国手机市场还是很可观的啊。（

6、话题类型：召集人群）市场教育软件解剖第一阶段话题模拟话题1：前段日子看到手机漫游好象价格便宜了，有时候就在想，那么多人用手机上网都在干嘛呢？（话题类型：提问）话题2：无意看到老爸居然在用手机上网学英语。哈哈，他们居然也那么赶潮流（话题类型：贴图）话题3：真没想到，使用手机上网的比例居然有27.3%，看来3G时代就要来临了。（话题类型：广告）话题1：今天在地铁里，看到一个人用手机在背单词。蛮好玩的，那个学习软件有人知道吗？（话题类型：提问）话题2：现在外面的英语学习机构真的蛮贵的，EF、韦博都要近2w，华尔街更贵了，有什么既便宜又有点品牌的学习课程吗？（话题类型：盖楼）话题3：推

7、荐个手机学习软件“行学一族”，确实够方便，而且便宜。大家可以看下（话题类型：广告）第一阶段论坛选择论坛选择理由第一阶段我们的侧重点主要以市场情感教育为主，所以为了让更多的人认知产品，认知价值观念，我们在论坛的选择上以一些流量较大，受网民关注的门户类和娱乐综合类为主，适当选择了英语类论坛。手机品牌权威机构话题1：这个也算垄断吧？行学一族只可以在Nokia上使用（话题类型：盖楼）话题2：哈哈，还好我的手机是诺基亚的，否则不可以用“行学一族”了（话题类型：广告）话题3：我听说诺基亚有个学习软件很不