中国电影市场营销分析研究.docx

《中国电影市场营销分析研究.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、洛阳理工学院毕业论文洛阳理工学院毕业论文中国电影市场营销分析研究年级:2010级学号:Z10165919姓名:杨柳专业:市场营销指导老师:张丽娟二零一三年六月IV洛阳理工学院毕业论文中国电影市场营销分析研究摘要在西方发达国家，电影产业已成为许多国家的支柱产业之一。中国作为文化大国，电影产业也必然在国民经济中扮演重要角色。以美国好莱坞为代表的电影王国和其他新兴的电影后起之秀，正在以前所未有的速度向全球覆盖和扩张。但是在大好形势下，我们也应看到国内电影市场存在许多问题，尤其是电影营销上的欠缺。为此，本文在通过比较好莱坞与国内大制作电影在营销策略上的不同，提出基于6P营销理论的改进建议。关键词：

2、电影营销，市场现状，6P营销策略，SWOT分析IV洛阳理工学院毕业论文ChineseFilmMarketingAnalysisABSTRACTInWesterncountries,thefilmindustryhasbecomeoneofthepillarindustriesinmanycountries.Chinaasacountryofculture,thefilmindustryisalsoboundtoplayanimportantroleinthenationaleconomy.UnitedStatesofAmericaasrepresentedbytheHollywoodmov

3、ieKingdomandotheremergingrisingstarofthefilm,isgrowingatanunprecedentedratetotheglobalcoverageandexpansion.Butinagoodsituation,weshouldalsoseethedomesticfilmmarkettherearemanyproblems,especiallythelackofmoviemarketing.Inthispaper,bycomparisonwiththedomesticblockbusterHollywoodfilmsinthemarketingst

4、rategiesofthedifferentproposedbased6PMarketingTheorysuggestionsforimprovement.Keywords:moviemarketing,marketsituation,6PMarketingStrategy,SWOTanalysisIV洛阳理工学院毕业论文目　　录摘　　要1第1章绪　论11.1研究背景11.2研究目的与意义11.2.1研究目的11.2.2研究意义2第2章国内外电影市场营销现状对比分析22.1国内电影营销的现状22.1.1国内电影营销的现状综述22.1.2国内电影档期营销现状22.1.3国内电影置入式广告的应

5、用22.1.4国内电影的后产品营销现状32.2美国电影市场营销现状分析42.2.1好莱坞电影营销现状42.2.2好莱坞电影的发行放映营销42.2.3好莱坞电影的创新性营销42.3中美两国电影营销对比的结论4第3章中国电影市场SWOT分析63.1中国电影市场优势分析（Strenghs）63.1.1中国电影市场消费潜力巨大63.1.2中国电影市场需求潜力巨大63.2中国电影市场劣势分析（wakness）63.2.1对知识产权尊重不够73.2.2法制建设滞后73.3中国电影市场机会分析（Oppotunities）73.4中国电影市场威胁分析（Threat）73.4.1中国电影市场有被外片挤占危险

6、73.4.2国际电影市场门槛变高7第4章中国电影营销存在问题和策略建议84.1中国电影营销存在问题84.1.1营销观念淡薄84.1.2营销人才紧缺84.1.3营销模式单一8IV洛阳理工学院毕业论文4.2中国电影营销策略94.2.1基于6P营销策略94.2.1.1产品策略94.2.1.2价格·渠道策略94.2.1.3促销策略94.2.1.4政治力量104.2.1.5公共关系口碑营销104.2.2整合营销策略104.2.2.1纵向的联姻——“整合营销”模式104.2.2.2横向的交叉——“品牌营销”模式114.3电影后产品的开发及营销策略114.3.1美国电影后产品开发经验114.3.2中国电

7、影消费趋势及后产品开发现状124.3.3中国电影后产品开发的出路12结论13参考文献14IV洛阳理工学院毕业论文第1章绪　论1.1研究背景中国是文化大国，文化产业的发展对中国经济有着巨大的贡献。而电影产业作为文化产业的核心和动力，占有举足轻重的地位。然而中国电影产业的飞速发展却伴随着营销观念的落后等问题。国内的产业研究对电影的定位长期处于不明确的状态，体制和政策上的种种束缚和陈旧观念严重阻碍了中国电影前进的步伐。因此明确