chery汽车-七夕情人节终端传播推广指导手册

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1、奇瑞七夕情人节终端传播推广指导手册2015年7月执行时间：2015年7月26日-8月3日本报告是指导奇瑞销售服务商针对【奇瑞七夕情人节】终端传播借势推广的工具。指导工具中明确了【奇瑞七夕情人节】整体传播计划，本次下发的重点是【奇瑞七夕情人节】活动中经销商所需要执行的项目。奇瑞销售服务商须按照本指导手册中的要求执行到位。报告导读Part.1【奇瑞七夕情人节】策略导读Part.2【奇瑞七夕情人节】经销商执行【奇瑞七夕情人节】背景解读厂方一改以往大打价格战的单一策略，巧妙利用各种节假日、纪念日的特点，结合区域销售政策，通过车型包装、吸

2、引入店流量，助推销售；此次借七夕浪漫甜蜜之际，推出全系温情优惠活动，活动期内到店成功订购指定“七夕版”车型（注：具体车型由经销商自行选定及包装），即可尊享最低6至7折的购车优惠，以此吸引更多年轻目标受众，聚拢人气，清销库存；此外，各区域经销商可通过购车送优惠和入店即送神秘礼物等促销手段（礼物可以为一盒巧克力、一支玫瑰花等）辅助提升入店客流，近一步刺激潜在客户购买欲望，帮助终端提升实际成交量；凡活动期间，进店成功订购指定“七夕版”车型，即可享受最低7折的购车优惠（注：具体车型由经销商自行选定及包装），凡活动期间，凭1个月内结婚证进

3、店购车，即享全系指定车型浓情让利XXXX元，仅限前100对新人；凡活动期间，进店购车或试驾的客户，身份证号后4位逢“8”的购车客户，可享额外价值XXXX元购车大礼包一份（注：必须是成功订车的车主本人）；凡活动期间，前XXX名成功购车的客户，可获得价值XXX元的洗车卡一张；针对七夕这个温馨浪漫的节日，经销商可自行调整或增加政策力度，鼓励到店客户，派送神秘温情好礼，譬如：一支玫瑰花、一盒巧克力等，以近一步吸引入店客流，从而有效转化为实际展厅销量；【奇瑞七夕情人节】销售政策建议①浪漫全系购车有礼②进店即送神秘好礼说明：以上促销政策内容

4、，仅为厂方给予的指导建议，各经销商可根据实际情况酌情调整或增加，且可通过精品件、售后服务等增值礼品来增进客户到店的购车诱因。【奇瑞七夕情人节】主视觉说明：红色虚线框中的促销政策内容，仅为厂方给予的指导建议，各经销商可根据实际情况酌情调整或增加【奇瑞七夕情人节】主视觉-文案这个七夕我们相“惠”吧！这个七夕，想带她去天涯海角，一起等待黎明的曙光？这个七夕，想带她去田园小镇，享受远离尘嚣的云淡风轻？这个七夕，奇瑞全系浓情钜惠，让心仪的彼此相“惠”七夕佳节，甜蜜驾享有车生活！奇瑞汽车“价”起鹊桥七夕全系浓情钜惠相惠在七夕·让利新人七夕节

5、当日，凭1个月内结婚证进店购车，即享全系指定车型浓情让利XXXX元，名额有限，仅限前100对新人七夕神秘礼·逢8放送活动期间，凡进店购车或试驾，身份证后四位逢“8”客户均有机会获得神秘好礼一份七夕相惠版•限量折扣活动期间，各大展厅重磅推出XXXX七夕相惠版限量车型，购车即享低至7折的钜惠让利【奇瑞七夕情人节】传播规划82015年7月26日2015年8月3日展厅七夕节主题氛围布置模板展厅七夕节车主派对活动模板七夕商圈外展指导模板活动时间：2015年7月26日~2015年8月3日（7月26日~8月1日为预热宣传日，8月2~3日为活动

6、执行日）区域终端展厅活动展厅布置短信模板-70字（经销商自行投放）电台模板-15秒（经销商自行投放）海报/易拉宝/二网横幅（经销商自行投放）平面报广模板（经销商自行投放）户外模板（经销商自行投放）信息点：七夕浪漫情人节，全系温馨购车礼+进店即送神秘礼Part.1【奇瑞七夕情人节】策略导读Part.2【奇瑞七夕情人节】经销商执行7月26日—8月3日经销商执行5.展厅物料海报、易拉宝、二网横幅（选做）6.展厅氛围店头彩飘、背景板、吊旗等（选做）7.展厅活动浪漫七夕车主活动（选做）1.报广二分之一版彩色平面硬广（选做）3.广播4.短信

7、潜在客户追踪（选做）/网盘实时上传，经销商自行发布15秒电台（选做）2.户外1:3&1:2户外广告牌（选做）展厅活动经销商执行—X件事线上广告传播8.外展活动大、小场地外展推广（选做）06/07/14经销商执行—线上广告传播1、经销商平面报广模板说明：蓝色虚线框为经销商信息区域，字体为：冬青黑简体，在此区域加入经销商信息，由各地经销商自行更换，其它一律不可变动横版模板竖版模板线上物料—平面报广模板使用说明内容选择：请各经销商根据自身所需和经销权限灵活运用。模版尺寸：横板尺寸：240mm(W)*170mm(H)竖版尺寸：245mm

8、(W)*340mm(H)（经销商自行选择投放版本，并根据实际版面大小来进行尺寸上的调整。）色彩：建议投放四色稿件建议字体：（需经销商自行添加文字部分）冬青黑简体蓝色虚线方框：经销商信息区域——蓝色虚线框为经销商信息区域，只可在此加入经销商信息，由各地经销商自行更