chery汽车-全系新年促销终端指导手册

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1、【奇瑞全系新年促销】终端指导手册2014年12月本报告是指导奇瑞销售服务商针对【奇瑞全系新年促销】终端传播推广的工具。指导工具中明确了【奇瑞全系新年促销】的整体传播计划，本次下发的重点是【奇瑞全系新年促销】活动中经销商所需要执行的项目。奇瑞销售服务商须按照本指导手册中的要求执行到位。报告导读Part.1策略导读Part.2终端指导Part.3展厅活动模板策略导读—活动背景年末是汽车销售的传统旺季，为有效利用这个促销黄金期，奇瑞通过包装具有冲击力和诱惑力的促销政策，并以差异化的传播手段力求从乱战中脱颖而出，吸引更多

2、潜在消费者关注，促进销售转化。厂方整合产品资源，围绕“迎新送豪礼”进行主题包装，以“全系送半价购置税+节能惠民补贴3000元”作为本次最重要的宣传由头进行强势促销；同步推出“3亿&30天”限时限量的促销概念（30天为包装概念，活动实际执行期1月1日至2月28日），营造紧俏的热销氛围，助力销售，在农历年前快速消化意向客户；并辅以针对老用户开展的售后冬季关爱三重礼（最高2千元幸运大抽奖），以此扩大目标人群区间，提升整波促销的影响力，吸引更多用户的到店和致电。策略导读—传播节奏52015年1月1日2015年2月28日大

3、窗贴（选作）海报（必做）易拉宝（选作）二网横幅（选作）活动时间：2015年1月1日~2015年2月28日区域终端公关互动展厅布置微信&微博稿件（经销商自行投放）公关软文（经销商自行投放）线上传播报广模板（经销商自行投放）电台模板【15秒&30秒】（经销商自行投放）短信模板【70字】（经销商自行投放）信息点：全系送半价购置税+3千元节能惠民补贴+售后三重礼（最高2千元幸运大抽奖）展厅活动奇瑞全系新年促销展厅团购会【奇瑞全系新年促销】—主画面【奇瑞全系年末促销】—主画面文案说明：3亿豪礼迎新送！送！送！30天限时抢购

4、买！买！买！奇瑞新年大礼，全系送半价购置税！奇瑞新年献礼，全系感恩钜惠，现在购车送半价购置税，节能惠民车型还可享3000元补贴。此外，奇瑞售后冬季关爱活动已正式开启，进站即享暖心免检礼，新年大礼包及最高2000元幸运大抽奖。给力壕礼前所未有，总额高达3个亿；重磅钜惠史无前例，时间仅限30天！年度最佳购车时机，就是现在！*画面仅为示意，具体优惠数额以当地4S店政策为准，活动最终解释权归奇瑞汽车所有Part.1策略导读Part.2终端指导Part.3展厅活动模板经销商执行—7件事1月1日—2月28日经销商执行4.展厅

5、物料2.广播15&30秒300频次（选做）5.微博微信6.公关软文网络软文/网盘实时上传，经销商自行发布互动软文/网盘实时上传，经销商自行发布3.短信潜在客户追踪（选做）/网盘实时上传，经销商自行发布7.展厅活动大窗贴、海报、易拉宝、二网横幅网络软文/网盘实时上传，经销商自行发布1.报广二分之一版彩色平面硬广1.经销商平面报广模板横版竖版平面报广模板使用说明内容选择：请各经销商根据自身所需和经销权限灵活运用。模版尺寸：横板尺寸：240mm(W)*170mm(H)竖版尺寸：245mm(W)*340mm(H)（经销

6、商自行选择投放版本，并根据实际版面大小来进行尺寸上的调整。）色彩：建议投放四色稿件建议字体：（需经销商自行添加文字部分）冬青黑简体蓝色虚线方框：经销商信息区域——蓝色虚线框为经销商信息区域，只可在此加入经销商信息，由各地经销商自行更换其它一律不可变动。2.经销商电台模板（15秒&30秒）30秒：奇瑞全系新年献礼，重磅让利，一降到底，全系车型半价购置税，送！3000元节能惠民补贴，送！2000元幸运大抽奖，送！钜惠总额高达三个亿，就这么任性！抢购仅限新年三十天，也是蛮拼的！一年最佳购车时机，就是现在！详询奇瑞当地经

7、销商15秒:奇瑞全系新年献礼！全系车型半价购置税，送！3000元节能惠民补贴，送！2000元幸运大抽奖，送！三亿钜惠仅限三十天，最佳购车时机，就是现在！详询奇瑞当地经销商3.邀约短信模板（70字以内）奇瑞全系新年献礼！现购车送半价购置税，三千元节能惠民补贴，两千元抽奖！三亿钜惠仅限三十天，一年最佳购车时机，就是现在！详询奇瑞当地经销商4.展厅布置物料【奇瑞全系年末促销】终端展厅物料序号物料尺寸工艺备注网盘路径1大窗贴6000mm（w）*3000mm（h）单透贴厂方下发电子物料，经销商自行制作传播素材信息共享平台-

8、活动-奇瑞全系新年促销活动-线上传播&展厅物料完稿文件2海报600mm（w）*900mm（h）300G铜版纸3易拉宝800mm（w）*2000mm（h）四色喷绘4二网横幅10000mm（w）*800mm（h）四色喷绘4-1.大窗贴4-2.海报（必做）4-3.易拉宝4-4.二网横幅Part.1策略导读Part.2终端指导Part.3展厅活动模板活动目的“奇瑞新年展厅特卖会”