分终端用户网络消费习惯对比研究

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1、分终端用户网络消费习惯对比研究分终端用户网络消费习惯对比研究目录大数据·全洞察2??各终端用户群体分析??各终端用户的消费行为??Android&IOS终端用户分析??各终端用户标签??总结和附录移动设备纵览大数据·全洞察3??移动设备里，IOS设备份额40.3%，Android份额为52.6%，此外WindowsPhone的用户占比为2.9%，这三类移动设备占据了总共95.8%的份额，为绝对的主流；??大淘宝生态里，WP，IOS和Android设备成为绝大多的移动端流量入口，而在移动电商愈来愈成为主流的今天，研究这三类设备的用户基

2、本能覆盖所有的移动端用户；??而WP，IOS和Android用户由于其消费者群体的差异，表现出许多有趣的消费者行为，现在通过分析消费者行为我们能够洞察到这些消费者背后的消费理念；数据来源：NetMarketShare消费能力-份额大数据·全洞察4??从人数上来看，Android终端的消费者稍多于IOS终端消费者；从消费金额来看，IOS端消费者多于Android端消费者，消费能力IOS完胜；同时Android&IOS的用户也贡献比起人口占比稍多的份额，消费能力较强；注：Android&IOS指同时用过IOS和Android终端

3、登录同一账户购物的消费者，以下均值代为Android&IOS，WP指WindowsPhoneAndroidAndroid&IOSIOSWP人数占比AndroidAndroid&IOSIOSWP消费金额占比消费能力-单价大数据·全洞察5??客单价来看同时有IOS和Android终端和IOS用户远远高于其他终端用户，进一步说明了拥有IOS终端用户的高购买力，而Android终端消费者消费力最低；??笔单价来看只用IOS客户端的消费者仍远高于其他消费者群体，说明其更倾向于买高价商品，消费档次高；AndroidAndroid

4、&IOSIOSWP不同终端笔单价笔单价AndroidAndroid&IOSIOSWP不同终端客单价客单价性别分布大数据·全洞察6??大盘男女人数比例约为四六开，而Android和WP终端的男性比例大于大盘比例，因此男性用WP和Android的比例大于女性，而IOS系统则是女性消费者稍多；??除了男性IOS用户贡献的金额比例稍小于其人数比例，其余终端男性贡献金额比例均稍大于人数比例；0%20%40%60%80%100%AndroidAndroid&IOSIOSWP各终端性别人数占比男女0%20%40%60%80%100

5、%AndroidAndroid&IOSIOSWP各终端性别金额占比男女年龄分布大数据·全洞察7??年龄分布来看，Android用户分布最为平均，这也与Android设备的多样性有关，而IOS用户更集中于23-28岁年龄段，WP用户更加年轻化；??从消费能力来看，IOS与其他的终端消费者的差异从19-22岁后逐渐扩大，最高的29-35岁群体客单价接近其他客户端2倍，年长的IOS端用户消费能力惊人；0%20%40%60%80%100%AndroidIOSWP各终端性别人数占比19岁到22岁23岁到28岁29岁到35岁36岁到50岁51岁

6、到70岁各终端各年龄客单价AndroidIOSWP档次分布大数据·全洞察8??IOS移动端的高档消费者人数占比明显高于其他的移动端，而Android移动端的基础用户占比更高于其他移动端，而各移动端的进阶档次消费者人数基本相同；0%20%40%60%80%100%AndroidAndroidAndIOSIOSWP各终端档次人数占比基础进阶高档地域分布??IOS用户均占移动端多数有3个地区，上海是国内IOS设备最为普及的地区，人数占所有移动端的55.5%，其后为浙江与北京，均远高于其他地区；??总的来说东部沿海发达地区的IOS设备占比会明显高于

7、内陆人口大省，而在大部分地区Android才是主流的移动端设备；??一些人口相对稀少，经济相对不发达的省份，例如西藏，青海，吉林等，相反IOS终端占比更高，一个合理的解释是这些地区收入较为分化，而高收入人群中IOS占比依然很高；注：港澳台不计入统计范畴各终端用户地域占比分布IOS>AndroidAndroid-IOS<20%Android-IOS>20%省份Android占比与IOS占比差值Top5上海-20%浙江省-14%北京-13%江苏省3%天津6%Bottom5山东省34%甘肃省36%山西省36%河南省37%河北省3

8、8%地域分布-城市??IOS端消费者占比最高的城市均为浙沪经济发达城市，客单价远高于大盘IOS客单价以及平均IOS端消费者，消费能力极强；??Android端消费者占比最高的城市