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1、企业形象塑造初探【摘要】塑造企业形象已经成为21世纪企业的长期发展战略。塑造完美的企业形象是企业成功的前提。企业形象是企业自身的无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益对企业形象设计的投资，是一项对企业无形资产的长远投资。在“企业形象塑造初探”这篇论文中，您将会看到企业形象塑造的“CI”战略结合现代设计观念与管理理论的整体性运作，从企业经营理念和精神文化的设计表现出发，提升到市场营销的具
2、体行动，从而给企业带来良好的市场效应。您还会看到国内外关于企业形象塑造的实际操作并获得可喜的成效，从而更让我们认识到未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略，而如何塑造良好的企业形象就自然成了我们最关注的话题……关键词：企业形象企业文化CISCI战略27【ABSTRACT】Mouldingthecorporateimagehasalreadybecomethelong-termdevelopmentstrategiesofenterprisesinthe21stcen
3、tury.Itistheprerequisitethatenterprisessucceedtomouldtheperfectcorporateimage.Thecorporateimageisenterprise'sownintangibleassetses,becauseitrepresentsupsanddownsoftheprestige,productquality,personnel'squality,stockofenterprises,etc..Itmightnotbringtheeconomicbenefitstoenterpr
4、iseatoncetomouldthecorporateimage,butitcancreatethegoodsocialbenefit,obtainsacceptance,valuesofthesociety,willreceiveitbytheinvestmenttothatthecorporateimageisdesignedofeconomicbenefitsthatthesocialbenefittransformedfinally,itisalong-terminvestmentintheenterpriseintangibleass
5、ets.In"enterpriseimage-building"beingamongthethethesis,yousee"CI"strategy,enterpriseofimage-buildingcombinemoderntodesignideaandglobalityoperationofmanagementtheory,isitsetouttobehavefromenterprisemanagementtheoryandspiritualdesignofculture,bringtheconcreteactionofthemarketin
6、gupto,thusbringthegoodmarketeffecttoenterprise.Youwillalsoseethepracticaloperationaboutenterprise'simage-buildingbothathomeandabroadandobtainthegratifyingeffect,thusfurthermoreletusrealizethefutureenterprisecompetitionisnotmerelythefightsofthequalityofproducts,variety,anmorei
7、mportantoneisstillthefightofthecorporateimage,so,mouldingthecorporateimagebecomeslong-termstrategywithlong-termeyesenterprisegradually,andhowmouldgoodcorporateimagenaturaltosucceedthetopicthatwepaycloseattentiontothefactmost…Keyword:CorporateimageCorporatecultureCISCIstrategy
8、27目录引言…………………………………………………………………1一、企业形象识别系统——CIS……………………………………1二、日、美企
