企业形象塑造研究 毕业论文

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1、企业形象塑造研究【摘要】良好的企业形象能够提高企业的知名度，能够鼓舞员工士气，并且能够增加企业的无形价值，这对企业来讲是非常重要的。企业形象在市场竞争中的作用和地位已被越来越多的人所认识，塑造良好的企业形象已经成为企业经营管理的重要内容。为此本文介绍了塑造企业形象的重要作用，通过对企业形象塑造过程中出现的问题进行分析，引出解决问题的对策。随着市场经济体制的逐步建立与完善，企业只有靠自己良好的企业形象赢得顾客，取得社会公众的认可，才能生存和发展。【关键词】企业形象形象塑造全员形象意识【目录】一、塑造企业形象对企业的重要作用.......

2、............................1（一）企业形象的内涵......................................................1（二）塑造良好的企业形象对企业的作用.......................2二、企业形象塑造中的问题分析........................................3（一）企业形象塑造现状...................................................3（二）企业形象塑造中存在的问题.

3、....................................3三、企业形象塑造的对策..................................................6（一）全面深入理解企业形象..........................................6（二）正视企业形象的价值.............................................7（三）注重调查研究塑造符合企业的企业形象..................7（四）塑造有特色的企业形象.....

4、.................................7（五）详细设计积极实施..........................................….7（六）树立企业全员形象意识........................................8参考文献.....................................................................99企业形象是企业的外在表现，是衡量企业管理水平优劣的标尺，是宣扬企业理念的旗帜，企业形象竞争已成为企业间

5、竞争的关键点。然而在企业形象塑造的过程中却存在着一些问题：虽然有的企业也引入形象塑造规划，但是他们没有把它当成一项战略性的任务，而仅仅是为了销售才这样做的，目光短小，费用花了不少，效果却并不明显；有的企业尚未能认识到塑造企业形象的价值和意义。在现代的市场经济中，每一个企业都应该把眼光放得远点，必须要有危机感和竞争意识，高度重视企业形象的塑造。一、塑造企业形象对企业的重要作用公众对企业的印象，是形成企业形象的基础。企业形象是企业的特征与状况在公众心理的抽象反映。（一）企业形象的内涵看到万里长城、天安门你会联想到什么？看到米老鼠你又会联想

6、到什么？前者我们会想中国，后者会想到迪尼斯乐园，这就是“形象”。从词义本身来看，形象可以理解为能够引起人的思想或是情感的具体形态，比如万里长城、天安门是中国的形象，米老鼠是迪尼斯乐园的形象。同样一个企业也有形成在人们心中的印象，也就是企业形象，比如“海尔兄弟”的图标就是海尔的形象。在高度发达的市场经济社会中，产品越来越多，而且随着科学技术的进步，产品之间技术含量的差异越来越小，产品在性能，寿命，可靠性方面的指标，几乎都大同小异，这时产品形象或是企业形象就会在公众心中起到至关重要的作用。良好的企业形象是有价值的，它的作用对产品来讲与有形

7、产品一样重要。比如我国生产的一种高质量皮包每个卖500元，而法国生产的LV路易威登的真品包与其质量相当，售价却要高8倍以上，为什么会产生如此大的差异，是什么在起作用？那就是企业形象。对于企业来讲，形象的作用有时会远远超过企业本身有形的资产，企业形象是企业效益的源泉。9（二）塑造良好的企业形象对企业的作用企业形象是企业的特征与状况在公众心理的抽象反映，是公众对企业的特征与行为做出的评价。良好的企业形象能够提高企业的知名度，有助于提高员工的工作积极性，并且能够增强社会大众的认同，这对企业的发展来讲是非常重要的。1.好的企业形象能够提高企业

8、知名度企业形象是公众对企业正确认识的结果，企业一旦形成了良好的形象，又会反过来帮助公众更好的认知企业，通过塑造好的企业形象，有利于企业理念在公众中进行有效传播，甚至在较短的时间内，在相当大的范围内，在众多的公众中扬名，不