s古镇旅游公司商业模式问题及优化研究

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1、2015届硕士专业学位研究生学位论文学校代码：10269学号：51139602287S古镇旅游公司商业模式问题及优化研究院系：专业学位类别：工商管理硕士专业学位领域：工商管理论文指导教师：论文作者：2015年7月Masterdegreegraduatethesisby2015SchoolCode：10269Number：51139602001EastChinaNormalUniversityStheancienttowntourismcompanybusinessmodelandtheoptimizationresearchCollege：MBAEducationCenterSp

2、eciality：BusinessAdministrationInterests：XXXXXXXXXPreceptor：Name：Feb2015华东师范大学学位论文原创性声明郑重声明：本人呈交的学位论文《》，是在华东师范大学攻读硕士专业学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日华东师范大学学位论文著作权使用声明《》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硕士专业学位论文，著作权归本人所有。

3、本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于（请勾选）（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于年月日解密，解密后适用上述授权。（）2.不保密，适用上述授权。导师签名本人签名年月日*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文（需

4、附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。XXX硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注主席摘要古镇作为我国特色旅游目的地之一，是融生活、商业、旅游于一体的社区型景区，在旅游开发中由于涉及到众多的商业利益主体，且各个主体的利益诉求又有潜在的冲突性，导致古镇旅游公司在景区经营中遭遇到各种挑战。因此，古镇旅游公司必须更加重视商业模式的选择与设计，以期在各种商业利益的平衡中最大化地实现旅游公司的使命，从而既体现了旅游公司经营古镇的价值，又能够更好地促进古镇

5、旅游商业的健康发展，吸引更多的旅游消费者。基于上述目的，本文以江南水乡古镇典型代表之一的S古镇为例，在对古镇旅游商业实地调查与相关主体代表访谈的基础上，一方面总结归纳了S古镇旅游公司现行商业模式及其特点，另一方面从商业定位、营销、资源整合、利益关系以及盈利模式等五个方面分析了现行商业模式存在的主要问题及其原因，进而有针对性地提出旅游公司优化商业模式的路径与主要策略，包括旅游公司商业定位的调整、景区营销的优化设计、商业资源的整合、利益关系的协调和盈利模式的优化等等。对于古镇旅游公司商业模式的研究，本文仅以S古镇为案例做了一个问题导向性的优化方案，在理论方法的应用上还存在明显的不足，

6、同时在关键性问题的调查方面也有待进一步深化，期望能够在后续研究完善。关键词：古镇旅游，旅游公司，商业模式，优化策略68AbstractAncienttownasaspecialtourismdestinationsinChina,isalife,business,tourism,whichintegrateslocalscenicarea,becausemanyinvolvedinthetourismdevelopmentofcommercialinterestsubjects,andeachsubjectofinterestsandhaveapotentialconflict,

7、leadtotheancienttowntourismcompaniesencounterallsortsofchallengesinthescenicareamanagement.Therefore,theancienttowntourismcompaniesmustpaymoreattentiontothechoiceofbusinessmodelanddesign,inordertomaximizeinvariousbusinessinterestsbalanceachie