雷克萨斯4s店新车上市暨开业庆典策划案

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1、雷克萨斯4S店新车上市暨开业庆典策划执行方案致谢·感谢贵公司给我们提供此次服务的机会。·本案系在充分理解贵相关需求的情况下，结合我公司长期以来从事类似活动的执行经验而提出。·本案设计的相关问题如有疏漏之处，敬请斧正。我们将秉承客户至上的服务理念，及时针对贵公司提出的意见和建议进行迅速修改。目录·活动背景·活动目的·活动概述·活动执行（前期）·活动执行（庆典）·活动执行（后期）·活动预期·物料展示·总体预算活动背景雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，

2、在美国的销量超过梅赛德斯-奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市场。2013年3月，雷克萨斯4S店正式开业，正式向市场宣告：雷克萨斯！来了！活动概述·活动时间：2013年3月19日·活动地点：雷克萨斯4S店展厅·活动主题：雷克萨斯耀世古城开业庆典·活动人群：雷克萨斯新老客户厂家领导集团领导媒体人员活动目的·加深客户对贵店的了解，使客户对雷克萨斯品牌的认知更为深入。的认知，促成交易。·开业庆典

3、的举行增强店内员工对企业的认同感，增加信心，加强店内凝聚力。·通过媒体联动，提高雷克萨斯4S知名度。活动执行（前期）前期准备·前期造势。通过媒体渠道提前发布活动消息，造势预热。（视店方要求，待制定具体排期安排）·人员邀请。由店方拟定邀请名单，提前3日确定人员。·餐饮预订。预定活动所需餐饮。·物料制作。提前1周确定物料明细并安排制作。活动执行（前期）场地布局活动场地总体分为7个区域。·迎宾通道。位于店外广场处。放置白色空飘16个，大型刀旗6个，小型刀旗24个。红毯铺地迎宾。·迎宾区。位于店内迎宾服务台处。设置嘉宾签到台，纪念品领取处。

4、·赏车区。位于店门入门左侧。设置实车停靠，专人讲解。·客户休息区。位于展厅中部开阔处。设置高档休息椅100余把。·舞台区。位于提车区与大厅交叉位置。设置LED可分离式背景1个，小型背景墙2个，舞台1座、音响、灯光、特效设备。·餐饮区。位于客户休息区旁侧。设置零点餐饮。·夜景区。位于4S店外侧。设置夜景光束灯。活动执行（前期）场地效果图平面分布图活动执行（庆典）庆典流程表时段活动安排内容当日上午彩排实地实景彩排，查漏补缺。17:30前准备人员到位，物料检查。18:00-18:25迎宾，赏车嘉宾签到，乐队奏乐。夜景灯打开。18:25-1

5、8:30倒计时画外音通知活动进入开场倒计时，人员落座。18:30-18:35开场主持人致开场辞，介绍来宾。（5min）18:35-18:40致辞主持人串场。厂家领导致辞，集团领导致辞（5min）18:40-18:45开业宣布开业，按下静电球内场烟雾效果出发，光束形成立体画雷克萨斯LOGO，舞台彩带飞舞。场外烟花瀑布。（5min）18:45-18:50赠礼授权“赠礼授权”活动。厂家赠送店方开业礼品。（5min）活动执行（庆典）庆典流程表时段活动安排内容18:50-19:00文艺表演舞蹈表演（10min）19:00-19:05新车亮相车

6、辆由分屏式LED出场，配合声光效果。车模站台。（5min）19:05-19:20讲解新车实景讲解（15min）19:20-19:28文艺表演艺术表演（8min）19:28-19:30尾声主持人致感谢辞，宣布结束（2min）活动执行（庆典）·静电启动球仪式活动执行（庆典）·节目展示时尚乐队表演曼妙的音乐，舒缓的氛围，带给客户轻松惬意的感觉。活动执行（庆典）·节目展示激情拉丁舞热情、奔放、火辣，激情的拉丁瞬间点燃整场的热情。活动执行（庆典）·节目展示双人小提琴高尚典雅的小提琴，在艺术家的手中奏出美丽的旋律。活动执行（庆典）·节目候选展示

7、·水鼓表演·舞狮表演·群舞表演活动执行（后期）后期工作·销售延续。利用开业客户购买热度，促成既定客户订单。·宣传延续。通过电视，广播，报刊，网络，以硬广和软文的形式，延续性宣传活动情况，延伸影响。（视店方要求，待制定具体排期安排）·活动延续。店内制定一系列优惠活动跟进，一起促成更多订单。活动预期·使雷克萨斯品牌深入人心，并广泛传播，吸引更多的消费者。·增强内部员工对企业的认同感。·扩大媒体影响，促进销售提升。物料展示·冷餐区及吧椅·高档座椅物料展示·空飘·刀旗及红毯预算物料清单项目规格数量费用备注LED屏幕20平主背景4*5音响2套

8、演艺区主会场舞台搭建0.4*10m*10m活动演绎区活动背景3m*4m*2个Led屏左右TRUSS架80/米舞台整体搭建及灯光悬挂签到背景3m*4m*1个桌台花胸花桌花台花签到用品签到薄笔刀旗2.5m*.6m*24个组合刀旗5m*1m