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时间:2019-11-22
《4S店新车上市策划方案(经典)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、上市活动策划案一、方案主旨1、主旨提高和强化-汽奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象,扩大其知名度,增加美誉度,促使消费者产生购买行动,并通过一系列新颖而有创意的策划,使在泉州地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种吋尚”的轰动效应,激起消费者对i汽奔腾的强烈关注和参与兴趣,使-汽奔腾品牌更加深入人心。2、目标总目标:进一步抑制正在泉州市场花冠EX、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率,并抢夺部分市场占冇率,并使一汽奔腾稳住泉州市场,进一步捉高其品牌地位。具体目标:主要通过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风,展示奔腾汽车的卖点,提高
2、品牌在高收入人群中的认知度,培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和T台走秀,以香车美女打动潜在消费者,使在泉州市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚实拥护者。二、实施时间二OO九年五刀十六日三、活动执行1、现场布置★风景区采风:背景布、宣传横幅、POP展架;★4S店:走秀T台、舞台、音响设备等;★4S店现场宣传:12条7*0.7米的竖幅从一汽奔腾泉州4S店悬挂而下,6个空飘分别栓在大门两边的人行广场,颜色分为红、黄、蓝、口四种,竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”B50新车上市活动字样。2、活动人物★一汽奔腾泉州4S店,模特20名、节目主持人1名,礼仪小姐4
3、名,才艺表演者若干、特邀国际旅游小姐屮国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲、房车导购DM杂志记者1名、摄影I办会5~6名、媒体记者若干。3、活动内容:★模特丰泽广场、清源山采风牲一汽奔腾汽车展示;★一汽奔腾泉州4S店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。4、活动时间流程表时间活动安排8:30之前双方工作人员到齐8:30~9:00模特丰泽广场集合、签到、摄影9:00~9:30贴车标、组织车队、岀发前往清源山9:30^12:00到达清源山,模特结合奔腾汽车进行拍摄12:00^13:00午餐13:00〜14:00模特补妆14:00^14:30车队前往一汽奔腾泉州4S店14:3
4、0〜14:45现场准备、来宾签到14:45~15:00…汽奔腾店领导致辞15:00^15:05劲舞热场15:05~15:10瑜伽农演15:10〜15:15歌曲演唱15:15~15:45模特T台走秀15:45:16:30名模曾玲玲见面会、模特秀车、互动环节16:30收场四、资源配置1、人员配置★模特人数:20人(由铭模坊聘请);★化妆师:2人(由铭模坊聘请);★摄影师:5〜6人(由铭模坊聘请);★铭模坊工作人员:6人(模特管理、现场组织维持、配合一汽奔腾工作);★一汽奔腾工作人员:待定(奔腾展示汽车司机10名、现场宣传人员2至3名、管理人员1名);★特邀国际旅游小姐中国
5、区最高贵小姐、中国名模曾玲玲到现场互动。2、物资配置风景区采风★采风展示汽车:10辆(由一汽奔腾提供,贴车标、负责接送模特);★模特背心:20件(印上模特大赛和一•起奔腾标识);传背景布:1幅(3米*4米);★宣传横幅:1条(1米*10米);★一汽奔腾现场宣传品:若干(由一汽奔腾提供);★工作午餐:若干;★矿泉水:5箱;★纸巾:5盒;★大型遮阳伞:3组。泉州4S店展厅★演岀展台、音响、宣传等设施:若干(由一汽奔腾4S丿占捉供);★演出光效、音效等:铭模坊与一汽奔腾双方协调;★演出背景咅:铭模坊提供;★饮品:若干。四、宣传策略1、活动前宣传策略目的:通过前期的广告预热和
6、报名信息发布,让社会及各大媒体关注“我心奔腾”B50新车上市,为活动的顺利开展铺路。★在活动前三天开始,在泉州各大网站(房车导购网、小鱼社区、泉州论坛等)对此次活动进行宣传;★一汽奔腾4S店以邀请函形式对客户进行邀请。2、活动中宣传策略目的:通过一系列宣传运作,将“我心奔腾”B50新车上市推向高潮。★在5月16日模特采风当日,在活动现场展示宣传横幅、发放-•汽奔腾精美宣传单、工作人员现场讲解等;★模特围绕奔腾汽车进行展示,极大的增加关注度;★邀请摄影爱好者进行同期拍摄;★国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动;★在4S店展厅,香车美女相结合对奔腾汽车进行展示
7、。3、活动后媒体策略目的:通过各种宣传手段再配合现场活动,将“我心奔腾”B50新车上市再次推向高潮。★泉州本土主流媒体对这场活动进行软文报道(附带模特与汽车的照片);★在各大网站对此次活动进行宣传,并对系列活动下一场进行预热;五、费用预算项目单价(元)数量费用(元)模特背心(印上模特大赛和一起奔腾标识)3020件600车贴5010辆500清源山上山停车费2015辆300对讲机100(租用)10架1000全程DV拍摄(20张光盘)5020张1000午餐、饮品、纸
8、卩、应急约品等由一汽奔腾负责T台、音响、椅子(80个)等设备3000主持人聘请1名500特
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