豪华五粮液整合营销推广方案

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1、豪华五粮液推广方案本案的目的是对豪华五粮液进行品牌定位、广告语分析等品牌方面的思考。针对豪华五粮液品牌的具体情况进行整合推广。目录第一部分高端白酒市场分析第二部分豪华五粮液目标消费群分析第三部分豪华五粮液产品分析第四部分豪华五粮液品牌文化第五部分豪华五粮液市场传播规划第六部分关于秀彩创意高端白酒市场分析Partone·名白酒继续走俏随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经成为人们追求的目标，人们对白酒的消费受价格的影响较前几年有所下降，而对白酒的品质更为看重。·名酒销势旺名牌白酒已成为消费者的一种身份象征。并随着生活水平的逐步提高，名牌白酒消费主体的群体在逐步的扩大。由于

2、名牌白酒在消费者心理上占据优势，所以名牌白酒的销售趋势将继续看好。○市场发展趋势茅五剑一直是公认的高端白酒品牌形象。继三大品牌后，国窖1573、水井坊、舍得酒突破原母公司的中低端品牌形象，打破高端白酒竞争格局在高端白酒市场取得了巨大成功，成为全国性高端白酒市场的新宠。○市场格局特征○高端白酒市场份额中国高端白酒占据了整体白酒市场份额15%。随着消费者消费能力愈发增强，对白酒消费附加值有了更高的期望。高端白酒的市场份额在逐年增长。○市场消费特征消费者对高端白酒的消费需求主要对品牌价值有着绝对的追求。这个价值形成需要经过长时间的品牌推广与积淀，期间的巨额投入，非一般资本所能承受，企

3、业也难以为了一个品牌塑造过程有长期守候的耐力。豪华五粮液目标消费群分析Parttwo○高端白酒消费特征我们首先要了解此类消费者的消费动机。无论是送礼还是宴请，或者公务消费，基本上都存在者面子心理。高档白酒可以支撑起这方面的面子要求。在健康与口感要求上，高端白酒一般是高品质的象征。购买高端白酒应该有相对应的品牌价值支撑。茅五剑之所以在高端白酒市场红旗不倒，主要是多年的高端品牌推广积淀和本身酿造工艺、历史相互辉映，在消费者心智中已经成为了高端白酒的代言者。这些都是积极迎合高端消费人群的消费特征展开市场营销工作而获得理想回报。高端白酒除了上述消费特征外，还有鉴赏、收藏、庆典、纪念等消

4、费附加值体现，这就给了新进入者在彰显这些功能上加以更多的营销模式创新，能够找到进入高端白酒新的销售机会。○目标消费群他们是社会的中流砥柱，是最有思想力的一群人。所以他们对社会各个层面都有自己独到的理解与看法。他们的阅历、财富增长认同中国传统文化的价值取向。他们的视野、事业、眼界、生活方式和处事原则也具有国际特质。○小结高端市场财富的分配比以往任何时候都更加分散在更多的消费者、更多的媒介形式、更多的产品，以及很大程度上是在那些更具识别力且更富控制力的消费者身上。营销人员跳出原有的框框、探索新的媒介途径、个性化制作要传播的信息，以及实现自身的差异化，才能使本品牌更加容易被高端消费者

5、看到、听到和记住。豪华五粮液产品分析Partthree○豪华五粮液作为五粮液股份有限公司针对全国市场重点推出的高档白酒品牌，秉承中国浓香型白酒典型代表——五粮液一贯的优良品质。依托五粮液股份有限公司的品牌优势及企业资源优势，已具有发展成为中国名优高档白酒品牌的潜力。○豪华五粮液优势·五粮液股份有限公司经过多年的发展已在广大目标消费群中有了很高的品牌信誉度。·豪华五粮液除继承了五粮液的高品质外，在包装上有了更大的改进和创新。·产品定价合理，符合高端消费者的消费需求。·纯粮酿造，品质优异，浓香型，口感接受度高，饮后不上头。○豪华五粮液机会·9月开始，白酒消费旺季已经到来。·目前，在

6、国内的白酒市场中五粮液已具备多年的品牌影响力，为此给豪华五粮液的市场开拓提供了强有力的支持。·有质量保证，口碑好，有利于市场氛围的营造。·纯粮酿造，品质优异，浓香型，口感接受度高，饮后不上头。○豪华五粮液卖点·较大的品牌影响力以响亮的品牌在高端消费者群体中占据一席之地。·酒质五粮精酿和五粮液股份有限公司的品质做保证。·绿色白酒改进了工艺技术，打造绿色健康白酒。·文化简约包装与境界好酒。豪华五粮液品牌文化Partfour○豪华五粮液品牌有境界的好酒，可以细细品尝，回味悠长，耐人寻味。豪华五粮液，褪却诱人的外表，更深具丰盈的口感。在豪华中淡然，看清事物根本；在经典中超越，追求恒久完

7、美。○豪华五粮液核心关键词：五粮液600余年历史，中国酒业大王，六大优势，巴拿马万国博览会金奖○豪华五粮液核心关键词：现代科技与传统相融合，传统价值的现代回归。○豪华五粮液核心关键词：高端气韵传神，贵族气质。○豪华五粮液核心关键词：境界对人生的感悟。○豪华五粮液文化塑造品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌形象、声誉、顾客、产品、视觉、通路的无形总和。形象是外在形象好坏强弱；声誉是社会的认可与好感；顾客是消费者的忠诚度；产品是品牌的内涵与价值；视觉是品牌清楚一致的识别系统；通路是终端的硬件与服务