松下洗衣机促销活动方案

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1、松下洗衣机促销活动方案一、策划思路u活动目的Ø提高品牌个性化表现，区别于其他同类型品牌产品Ø提高品牌智能化、高科技内涵的信息诉求Ø为品牌树立引领时尚、紧贴潮流的新形象Ø配合销售计划促进产品销售u目标消费群Ø25－44岁中高收入阶层Ø年轻新婚夫妇Ø对生活质量要求高，主动接收时尚潮流信息，乐于频繁使用各种高科技生活用品的人士u促销策略Ø透过大型户外展示及现场游戏相结合的户外品牌推广活动，以及科技感强烈并带有时尚前卫设计意念的环境布置，带出品牌高科技、紧贴潮流变化趋势的信息，同时传达智能化技的轻松洗衣新概念Ø同时安排穿着表达产品功能特点的特别设计服饰之促销模特，于各

2、售卖场松下专区穿梭走动，引起现场消费者的好奇心，吸引其注意力，为促销人员的销售座铺垫，同时直观表达产品的特性及带出品牌贴近年轻人时尚生活的信息二、活动主题u主题：体验松下精彩“衣”世界感受轻松“衣”生活u主题阐述围绕洗衣机与衣服之间的紧密相连的关系作为主要核心，渗透科技、时尚、Øe生活等元素，带出松下品牌不断应用最新科技，为消费者提供享受智能化、高品质的时尚生活的产品的信息Ø通过展示松下洗衣机的性能特点，营造轻松时尚的“新洗衣”空间和氛围，倡导轻松“衣”生活的理念二、活动要素u时间：2003年3月－7月u范围：上海地区及江苏省u城市Ø一线城市：上海、杭州、南京

3、Ø二线城市：苏州、无锡Ø三线城市：徐州、连云港、扬州u地点Ø一线城市：售卖场外区域、售卖场内区域、松下专区Ø二线城市：售卖场外区域、售卖场内区域Ø三线城市：售卖场内区域、松下专区三、活动方案u活动内容Ø时尚洗衣房ü形式：按照主打两款机型产品的不同性能特点与时尚家居设计配合静态展示，营造一个轻松、舒适、智能化的“洗衣房”氛围ü目的：将展示作为强化主题及品牌信息的一个载体，并潜移默化地引导消费者对洗衣概念往智能化轻松操作方向转变，与时尚生活的方式不谋而合ü内容及布置：²现场将布置成两个极具科技感并配有简单时尚家居设计的家居一隅，配有设计独特、紧贴潮流的简单家具及摆

4、设饰品由两块木板作“T”字型摆放，间隔起两个空间作为两个洗衣房的²搭建展示空间²展示空间地上铺有地毯作为与整体空间搭配之用²现场播放节奏轻松、中速的背景音乐²“龙卷风”洗衣房¨根据“龙卷风”机型不缠绕、不磨损、不变形的特点，现场家居设计将采用各种不同材料制造、需要精心护理的家具和摆设品¨家具包括：真皮沙发床、木质茶几、织锦地毯、开放式衣橱¨物品包括：水晶玻璃花瓶、鲜花或树木枝干、咖啡用具、杂志、书籍（时尚休闲）、牛仔服装、晚装长裙、丝绸衣服、棉布服装、mp3¨间隔用的木墙漆上比较鲜明的草绿色¨人物：穿着休闲装的女模特一名¨面积：约6个平米¨情景：女模特悠闲半躺

5、在沙发床上，边欣赏小说边享受咖啡，旁边衣橱上挂着若干套不同场合、不同质料的衣服，不远处放着一台“龙卷风”洗衣机²“龙瀑布”洗衣房¨“龙瀑布”机型以“立体漂”、超洁净为主要特点，现场家居设计以朴素的浅色为主，营造简洁、略带金属感、素雅的设计氛围¨家具包括：布质沙发床、金属办公台、金属椅、开放式衣橱、素色地毯¨物品包括：白色窗帘布、工具书、透明水晶杯子、笔记本电脑、较正式的着装衣服、浅色女式衬衣¨人物：穿着简单行政服饰的女模特一名¨面积：约6平米¨情景：女模特在使用电脑工作，并不时翻查工具书，衣橱上挂着若干浅色为主色调的衣服Ø松下衣博士ü形式：聘请年轻、时尚的女性

6、作为现场促销人员，在促销现场向消费者介绍产品功能及衣服洗涤等方面的常识ü目的：透过促销人员向消费者介绍洗衣机的性能特点，同时在接受消费者咨询有关洗衣、藏衣问题时带出松下洗衣机的使用可满足各种不同要求ü内容：²人员要求：¨促销人员接受专业产品知识、销售技巧、时尚衣饰搭配、衣服洗涤、收藏的简单常识训练¨促销人员要求身高在165－170公分左右，体型纤秀，仪态端庄，对时装有一定认识，衣着及生活习惯紧贴时尚潮流¨促销人员穿着同一设计之促销服装，设计要求简洁、带有流行元素、颜色与洗衣机外壳颜色搭配和谐²促销人员于两款机型的系列产品展示架前，向消费者介绍产品功能，并接受消

7、费者关于衣服洗涤和收藏的咨询²促销人员同时向现场消费者派发宣传单张，单张内容除有产品介绍以外，还有松下“衣”生活理念的阐述以及洗衣、衣服收藏的小常识介绍²在售卖场内派发产品和活动的宣传单张²设有专门的督导人员监督、指导、管理一定数量的商场促销人员²制定专门的促销人员工作、培训指导手册Ø店铺促销游戏ü形式：拼图游戏及活动有奖游戏ü目的：透过游戏加深消费者对松下洗衣机产品性能特点信息的接收ü内容：²游戏由促销人员负责主持²游戏参加者可是松下洗衣机的购买者及在松下洗衣机销售区域的参观者²一、拼图游戏¨规则：把松下两个系列洗衣机的平面广告制作成拼图，参与者在规定时间内

8、完成的获得有使用价值之小奖品，时间约为