欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:11936942
大小:60.00 KB
页数:10页
时间:2018-07-15
《区域旅游规划与开发的基本原理》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、第三章区域旅游规划与开发的基本原理第一节旅游市场营销理论在规划中的应用一、市场营销的概念:market有两层含义,名词是市场,动词是卖即sale。Marketing的发展经历了销售----市场推销(产品产生之后发生)-----市场营销(是在生产之前)的发展过程。营销不仅仅是一系列与市场有关的活动他是一种思维方式、一种哲学。A、美国的philip.kotler对营销下的定义是:Marketingistheprocessofplanningandexecutingconception,pricing,promotionanddistributionofideasandservicestocreat
2、eexchangesthatsatisfyindividualandorganizationalobjective.市场营销是一个设计和实施设计的过程,包括定价、促销、产品的分销和产品的生产及服务,以便能创造出一种交易,既能满足消费者的需求,也能满足企业的需求。在此定义中,最重要的一点,就是营销把满足顾客需求放在经营的首位,不能把两者的顺序颠倒。B、美国市场营销学会的定义;Marketingisthemanagementfunctionwhichorganizesanddirectsallthosebusinessactivitiesinvolvedinassessingandconverti
3、ngcustomerpurchasingpowerintoeffectivedemandforaspecificproductorserviceandinmovingtheproductorservicetothefinalconsumerorusersoastoachievetheprofittargetorotherobjectivesetbythecompany.营销是一种管理职能,包括评价顾客购买力,并转化为对某一产品、服务的需求,并最终把产品推向最终购买的消费者,以实现本公司所制定的利润目标或其他目的。二、市场营销观念的发展:1、针对制造业营销观念的发展:一般意义上的市场营销就是指在
4、制造业中的发展。(1)生产导向时期:始于产业革命--20世纪20年代。背景:生产能力落后于需求,供不应求,生产的每一件商品都能买的出去。特点:生产者考虑如何扩大生产能力,如何生产更多商品,而不考虑消费者的需求,经营者的目光,只注意产品产量、外界竞争、消费者的需求不予以考虑。(2)销售导向时期:本世纪30年代到20世纪50年代背景:二战刚结束,经济大萧条,人民生活水平下降。供大于求。特点:经营思想的中心由生产转到销售,但消费者的需要仍没有被重视,目的是把积压的商品卖出去打败竞争者。(3)营销导向时期:20世纪70年代至今背景;战后经济复苏,科技发展,劳动生产率提高,供大于求情况严重。企业认识到采
5、用传统的销售方法功效微乎其微,通过加大销售力度无法把产品卖出去,只有满足消费者的潜在需要才能使产品热销。loanmanagement(post)review:1,approvalcriteriahavebeenimplemented;2,thecontractiscorrect;3,inlinewiththecontract,payment;4,noothermajorcasesagainstloansecurity;、Reviewedby:dateofrecordform9:qilubankborrowingbysingleyearsofmaximumamountamaximumno-loa
6、nborrowers:borrowers:...Borrowernamenumber,lineofcreditexpirydateyearmonthdaytoyearmonthdaymaximumnumberofyearsintheloancontractarethetoplineopened,theborrowedandrequestedyourbankopenedcreditlinesabove,isherebyrequested.Borrowersignature:dateagreedtoopencreditlines.CustomerManagersignature:dateagree
7、dtoopencreditlines.Loanreviewsignature:datelinecancellation-Ididnotusetheloanamount,yourbankcreditlinestobecancelled.-Creditloanprincipalrepayment,yourbankcreditlinestobecancelled.Borrowersignature:da
此文档下载收益归作者所有