雪佛兰汽车-移动展厅执行手册_标准版

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1、雪佛兰移动展厅(标准版)执行手册项目概况项目运营原则活动操作指引项目工作检查清单平台介绍0102040305目录项目概况项目运营原则活动操作指引项目工作检查清单平台介绍0102040305目录1.1背景目的一、项目概况1.2项目简介项目背景：随着全国各区域对地方车展的需求不断加大，总部车展无法覆盖所有区域的各个城市，因此总部全新推出全国性的线下活动平台——雪佛兰移动展厅，最大化满足区域地方车展的需求。2015年将利用移动展厅平台为雪佛兰客户提供品牌和产品的深度体验，快速提升雪佛兰在当地的品牌知名度和认知度，有效促进销售达成。项目目

2、的：1.促进终端销售：满足车展展具实用性的设计规划，极大提高活动的集客率和成交转化率，有效促进销售达成。2.提升品牌形象：提供具有雪佛兰品牌调性的统一设计形象，高品质的展具和物料，提升品牌知名度和好感度。1.2项目简介一、项目概况1.1背景目的项目名称：雪佛兰移动展厅标准版（ChevyMiniShowroom-PremiumVersion）项目概述：主要适用于3/4线城市，室内和室外的展示，面积在225~400平方米之间的线下活动平台项目时间：2015年3月上旬-2015年12月底执行规划：全年12条线，共计232站项目简介注:K

3、V画面的获取方式，通过经销商市场活动在线管理系统下载，网址:dealersys.chevrolet.com.cn1.2项目简介一、项目概况1.1背景目的以“热爱我的热爱”为主题，体现雪佛兰相伴年轻人和年轻家庭，为热爱而奋斗的“在路上”精神。画面待更新项目概况项目运营原则活动操作指引项目工作检查清单平台介绍0102040305目录雪佛兰移动展厅标准版（ChevyMiniShowroom-PremiumVersion）活动面积225-400平方米灵活变化适用场地室内：大小型会展中心室外：中心广场、大型商场等区域划分接待区、展车区、互动

4、体验区、室内洽谈区、品牌宣传区、室外洽谈区（可选）六大区块运营时间活动运营共计三天，每天9小时（搭建时间72小时，撤场时间24小时）收费标准2.1概要说明2.2展具效果2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功能介绍1、配额：针对各平台，区域年初向总部申请的站点数量2、休整期：7/1~8/31规划为休整期，为期2个月3、单站标准执行天数：移动展厅为连续3天；一天执行以9小时为标准（含中间休息1小时），不满9小时仍以一天计算4、排程时需考虑到执行可行性，尤其是站与站之间的间隔时间（包含预留的搭建时间及撤场时间需严格保证）和运输距离。单位

5、：人民币元区域活动平台计划执行天数站点执行/加站费用加天费用延长时间费用空站费用移动展厅－标准版3200,000/站30,000/天15,000/次无备注：详情请查看右侧附件《2015年雪佛兰区域活动平台收费标准》4m*2.3m的P6LED大屏幕3.2m的P10LED走字幕主推车台和全覆盖地台2.1概要说明2.2展具效果2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功能介绍平台亮点2.2展具效果2.1概要说明2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功能介绍摆放方式可选活动面积摆放平面图方案一400㎡宽20m、长20m方案二300㎡宽20m、长1

6、5m方案三300㎡宽15m、长20m方案四225㎡宽15m、长15m室外摆放方案：摆放方式可选活动面积摆放平面图方案一400㎡宽20m、长20m方案二300㎡宽20m、长15m方案三300㎡宽15m、长20m方案四225㎡宽15m、长15m室内摆放方案：20m15m20m15m20m20m15m15m20m20m15m20m20m15m15m15m版本室外室内225㎡（15m*15m)300㎡（20m*15m)300㎡（15m*20m)400㎡（20m*20m)225㎡（15m*15m)300㎡（20m*15m)300㎡（15m*

7、20m)400㎡（20m*20m)TRUSS架天花无有篷房有无P6LED有LED走字幕有移动室外洽谈室（可选）有无地台和车台有灯光普通照明18盏灯普通照明22~26盏灯普通照明38盏灯车展级别18盏灯车展级别22~26盏灯车展级别38盏灯物料面积室内和室外版的物料清单2.2展具效果2.1概要说明2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功能介绍2.2展具效果2.1概要说明2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功能介绍标准版室外方案一展示效果400㎡（20m*20m）5.2m2.2展具效果2.1概要说明2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功

8、能介绍标准版室外方案二展示效果300㎡（20m*15m）2.2展具效果2.1概要说明2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功能介绍标准版室外方案三展示效果300㎡（15m*20m）2.2展具效果2.1概要说明2.3区域划分二、平台介绍2.4区域功能介