华店蓝天小学安全教育活动方案

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1、学校编码：10173分类号密级学号：UDC硕士学位论文从消费者行为学分析为何香烟屡“禁”不止单崇阳20100874会计二班指导教师姓名：孙宴娥一级学科名称：经济学二级学科名称：消费者行为学论文答辩时间：2011年06月摘要在中国每天有约2500多人死于吸烟，其中多数是男性，有专家预测到2050年，因吸烟而死亡人数将达到200万人，欧洲学者做过一个实验，将一支烟所含的尼古丁注入试验用小白鼠体内，不出意外的，短短三分钟小白鼠就死亡了，同样五支烟可以杀死一头牛。然而为什么那么多吸烟者不顾几十年来的健康警告，

2、仍然吸烟成瘾？是人们的不知还是忽视？根据消费者行为学理论进行分析笔者发现：多种原因导致吸烟问题得不到根本解决，可以归结为体制不完善身、份粘性效应、烟业变相广告、烟盒诱导消费、影视作品的影响、烟草产品取得轻易、烟草税率低以及政府监管和配套服务的缺失等。关键词：消费者行为学，控烟，屡禁不止从消费者行为学分析为何香烟屡“禁”不止在中国每天有约2500多人死于吸烟，其中多数是男性，有专家预测到2050年，因吸烟而死亡人数将达到200万人，更可怕的是我国吸烟人口正成年轻化趋势。吸烟有害健康已是众所周知的事实，根

3、据权威机构给出的数据，香烟气雾中含有至少三种有害物质，尼古丁.焦油和一氧化碳，其中以尼古丁危害最大，欧洲学者做过一个实验，将一支烟所含的尼古丁注入试验用小白鼠体内，不出意外的，短短三分钟小白鼠就死亡了，同样五支烟可以杀死一头牛。然而为什么那么多吸烟者不顾几十年来的健康警告，仍然吸烟成瘾？是人们的不知还是忽视？根据消费者行为学理论进行分析笔者发现：多种原因导致吸烟问题得不到根本解决，可以归结为体制不完善身、份粘性效应、烟业变相广告、烟盒诱导消费、影视作品的影响、烟草产品取得轻易、烟草税率低以及政府监管和

4、配套服务的缺失等。1.就像大多数国家在经济转型时期都会发生问题一样，中国现今的体制是导致没办法从根本断绝香烟的原因。最近世卫组织公布的《公约》缔约国控烟效果调查报告中，我国控烟履约绩效得分仅为37.3分，各项得分均为“倒数”,这主要“归功于”烟草业的阻挠。中国于2007年成立了由8部委组成的《烟草控制框架公约》履约工作部际领导小组，其中工信部为组长单位，同时包括国家烟草专卖局、卫生部、外交部等部门。“工信部既是主导部门，又管理着国家烟草专卖局，集两个对立的角色于一身，做出的决定难辨是企业决策还是政府决

5、策”。同时烟草业作为某些地区支柱产业，与地方GDP密切相关，直接影响着在位领导的功绩，就像一位G姓地方领导所说，“烟草危害之深，但又不能撤项目”，考察官员的标准不变，这个问题也得不到根本的缓解。2.五年内公共场所禁烟的计划已经失败了，从消费者行为学中可知，消费者粘性成为无法根治工场吸烟的直接原因。所谓消费者粘性，是指在消费过程中消费者和其他人群的决策其实都与个人身份相关联的。无论是十几岁的年轻人，还是政府人士、环保主义者或是商界人士等等——相关联的判断确实具有固性，或者也可称为“粘性”。社会身份对人们

6、的一系列观点——从对待新产品的态度到社会政治见解等方面——所造成的影响。虽然，社会影响——来自同龄人的社会压力——在对抗身份的影响力时还是有一定作用的。但是这种作用也不完全。总体上，个人身份对判断具有强大的影响力――粘性优先：身份影响判断的持久性。如果有个人过来跟你说，“看看这些证据，吸烟将会导致男性精子存活率低和癌症等疾病”，这也许不管用。如果你是个抽烟者，那么尽管你阅读了全世界有关癌症和心脏病的分析证据，你还是很难改变你对抽烟的态度，原因就在于吸烟已经成为你的身份的一部分了。你的个人身份就像一种过

7、滤器，它把有些信息、观点或社会影响中与你的身份不一致的部分信息过滤掉了，从而你仍然是“烟不离口”，但是该问题不是短期能够解决，这需要全社会扭转持续百年的观念。3.作为消费者可直接感知的重要诱因， “烟业变相广告无法可禁”也在解决问题是起到消极作用。从上世纪90年代，我国政府明令禁止烟草广告直接在电视等媒体上播放，但是狡猾商家变相进行广告宣传，例如“山高人为峰——红塔集团”“大红鹰——胜利之鹰”等都是耳熟能详的诱导消费的广告，这说明我国法治建设未予控烟同步，不仅没有一部专门针对公共场所禁止吸烟的全国性法

8、律，连《广告法》和《国家烟草广告管理暂行办法》也并未全面禁止烟草广告。但是就在最近，财政部、国家税务总局昨日发布通知，明确烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算企业所得税的应纳税所得额时扣除，这将直接影响到企业税后实际利润，这无疑可以减少企业投放广告对消费者的影响。4.在探究控烟行动失利时，我们往往忽略了一个重要因素，根据消费者行学分析，美丽的烟盒下面隐藏着“玄机”。有学者进行过实验，与印有天安门、大熊猫、中国龙等图案的“美丽”烟盒相比，印