资源描述：
《面子文化视角下时尚消费的实证研究_0》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、面子文化视角下时尚消费的实证研究1、相关定义1.1、概念梳理1消费的概念英文中的消费(consumption)最早出现在十四世纪,指的是人们为了生存以及在此基础上满足一定的生活舒适与活动便利而产生的对衣、食、住、用、行、教育、娱乐等方面的基本需求和发展需求,可以说从人类有了物品交换开始就有了消费。到了十八世纪中叶,消费开始成为与生产(Production)相对而言的概念。生产决定消费,消费对生产有很大的促进作用,这是马克思主义政治经济学最基础的原理。但随着后工业时代物质生产呈几何级数增长,人类逐渐摆脱了传统的以‘性产”为中心的社会,生产相对过剩
2、,需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产,消费物质为主的人类社会,人们更多的开始关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。随后,人们消费不再是单纯的为了获取商品的使用价值,而是为了炫耀财富;消费开始成为支付能力的表示,是身份地位的象征;人们消费的对象己经不再是商品本身或商品的使用价值,而是被许多商品包装中的体现出来的品味、格调和广告所表现或暗示的商品潜能所替代。这种审美情趣经大众传媒的渲染成为时尚风行开来,不仅使消费决定了市场的销售走向,而且主导了厂家的生产取向,进而还影响到现代社会人们对生活方式和美学品味的选择。①现代社会的”消费”是一种”能
3、动的关系结构”,其对象不仅是那些被消费①苏国勋,《全球化背景下的文化冲突与共生》,《中国社会科学院院报》,2003年第10期10页兰州大学硕士学位论文时尚杂志构建的消费文化观念的实证分析的物品,还包括针对着消费者周围集体和周围世界的意义。”消费”从”对社会生产产品的吸收和占有”,变成了”控制掌握符号的系统行为”。①2消费文化的概念尽管我国消费文化研究起步较晚,但国内学者对消费文化的界定有着自己独特的观点和体系。目前在消费文化研究中的主要学着尹世杰认为:消费文化就是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的综合,是人们消费生活方面各种创造性活动的升
4、华和结晶。消费文化包含三个方面的内容:一是消费环境。优美的自然环境使人得到美的享受、艺术的享受当然是文化的反映。二是消费品,包括劳务产品。质量好的、优美的消费品,无论是造型美、色彩美、装饰美、素质美等,都反映一种文化。特别是高雅的精神文化产品,能以艺术的魅力,使人潜移默化,更反映一种文化。在商品经济条件下,商品和劳务产品越丰富,质量越高,反映的文化色彩也越浓。三是人们的消费活动,也反映一种文化。人们消费那些含有文化意味的物质消费品和精神文化产品,这本身就是一种文化现象。人们更好地进行消费,改善消费方式,提高消费效果,特别是多消费那些高层次、高质
5、量的享受资料、发展资料,提高消费中的”科技含量”、”艺术含量”,这就更体现一种高层次的文化了。②在国外学者中,鲍德里亚(1929年—2007年)认为:消费文化就是在消费社会人们消费中所表现出来的文化。英国的麦克费瑟斯通认为:”消费文化,顾名思义,即指消费社会中的文化。消费文化的一个重要特征就是,商品、产品和体验可供人们消费、维持、规划和梦想。③杨魁和董雅丽老师认为:消费文化就是人类所创造的各种消费相关因素的综合。文化中那些影响人类消费行为的部分,或文化在消费领域中的具体存在形式,都可以称之为消费文化。同时,人类在消费实践中又会不断形成新的消费文
6、化,为文化总系统注入新内容。具体来说,消费文化包括三个层面:表层、核心层和①(法)让鲍德里亚,《物体系》,上海人民出版社(2001年4月版),第226页②尹世杰,《略论消费文化》,《财贸经济》,1995年第三期③(英)迈克费瑟斯通著,刘精明译,《消费文化与后现代主义》,译林出版社(2000年版),第165一166页兰州大学硕士学位论文时尚杂志构建的消费文化观念的实证分析连接层。第一层是表层,即物质层,是消费文化中的物质文化,包括各种物质产品和劳务。它是文化的载体或文化的承担者,在消费文化中就是各种消费品和劳务的范围,就可鉴别出不同时期、不同国家
7、和不同地区消费文化的发达程度和发展状况;消费文化的第二层是核心层,及观念层面,是消费文化中的精神文化,它是消费的指导思想、消费价值取向、基本的消费观念、消费目标追求和道德观念等,通过它可以了解消费文化的基本发展状况与发展趋势;第三层是连接层,即制度层面,是消费文化中的制度文化,包括消费环境、消费的组织架构、消费的具体方式和消费行为的规范力量等,通过现实消费状况的研究可以把握人们以什么方式、途径和手段去消费社会的各种消费品,如消费中的支付手段、信用程度和消费过程的运作步骤等。因此,简单的说,消费文化应包括三个基本层次:消费品、消费观念和消费方式。
8、也就是说,消费文化就是消费社会所创造出来的,并保障、规范和制约人们消费的各种文化,是由社会集团所创造,为大众媒体所传播,为社会大众所接受的,为消费而消
