论三网融合下的大连广播电视新媒体品牌战略与产业延伸

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1、近年来，全国各级广播电视传媒机构不同程度地发展了以网络视频为基本特征，电视、手机、互联网“三屏合一”的网络电视新媒体。国家相关政策也明确要求广播电视机构要大力发展网络电视，加快实现由传统媒体向传统媒体与新兴媒体融合的转变。而今年出台的三网融合政策，从另一方面也改变了广电传媒机构的固有产业格局。对于作为地方广电传媒的大连广播电视来说，实施新媒体品牌，寻找新的产业增长点，大力发展新媒体产业，是当前的大势所趋。关键词:三网融合大连广播电视新媒体网络（广播）电视台产业运营媒介融合的时代背景与三网融合的政策趋动在以互联网为代表的新媒体技术发展

2、趋势下，媒介传播已由广播、电视、报纸等单向信息传播，变为双向互动、多元化的信息传播，传播技术与手段的融合成为发展趋势。媒介融合已成为传统媒体拓展、吸纳新媒体受众的必要手段。“媒介融合的表现特征，可以描述为传播工具的泛媒介化、传媒形态的全媒体化、传媒业态的多媒体化、融合取向的新媒体化和运作模式的跨平台化。”[陆小华，《整合传媒——传媒竞争趋势与对策》。]如果说媒介融合是传媒发展面临的时代选择，那么当前最热点的话题之一“三网融合“则可视作是这一时代背景下的政策趋动力。今年1月13日，国务院总理温家宝在国务院常务会议上指出，目前我国已基本

3、具备进一步开展三网融合的技术条件、网络基础和市场空间，加快推进三网融合已进入关键时期。今年6月30日国务院公布第一批三网融合试点城市，大连位列其中。三网融合指电信网、广播电视网、互联网的融合。三网融合实现了传播渠道的融合，而对传播内容为主体的广电传媒则带来了巨大挑战。广播电视节目制播权不再独有，电信企业也可以制播新闻以外的电视节目。随着三网融合的展开和不断深入，广电和电信之间实力的巨大差距，特别是城市广电媒体，在市场化程度、资本积累等方面存在巨大挑战。而广电系统应对三网融合则有两大优势：第一是内容优势，广电所拥有的新闻资讯、娱乐影视

4、等独家内容资源，它自然成为广电切入三网融合的着力点之一；第二是网络优势，“广电网应广播性的媒体业务而生，天然的宽带、大容量、可管可控的优势本来就是通信网络所不及”[国家广电总局广播电视监测中心郝蔚，《广电新业务在三网融合下的发展思考》。]。对于地方广电传媒机构来说，抢占新媒体市场，建立网络电视、手机电视、移动电视，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，以视听、互动为特色的综合性新媒体业务平台是当前的发展任务。实际上，从2009年至今，在“国家队”中国网络电视台率先登场后，湖南卫视芒果TV、江苏网络电视台、浙江广电新蓝网、苏州网络电视台、青

5、岛网络（广播）电视台等相继开播。二、大连广播电视发展新媒体的优势及现状依托传统广播电视，加快新媒体发展，推进台网联动、互动，进而实现台网融合是大连广播电视网络电视新媒体发展的必由之路。在初阶阶段，传统广播电视将给予新媒体强大的资源支持；同时，新媒体也将服务、延展、提升已有资源。1，大连广播电视台发展新媒体的资源优势品牌资源：大连广播电视媒体品牌经四、五十年的培育发展，已成为本地最具权威性的新闻媒体。以其为品牌进行新媒体的多次开发利用，最大限度地延伸和放大了广播电视的原有优势。用户资源：拥有大量忠实的本地用户，在新媒体发展的起步阶段，

6、拉动已经大量分流至互联网的广播电视受众，使广播电视受众与网民之间将实现相互叠加和扩展。内容资源：作为大连地区最权威、最快捷的新闻资讯发布媒体，拥有大量快捷、高质量、专业化、版权性的内容资源，并拥有新闻、栏目、电视剧、记录片等丰富的新视频节目库存。市场资源：传统的广播电视机构拥有大量稳定的广告营销客户。在两台合并前，大连广播电视的本地市场份额为90％左右，大连电视台本地市场占有率也超过40％。这在全国地方广电媒体中也是不多的。本地市场资源将是新媒体最初的也是最稳定的营销战略基础。2，大连广播电视新媒体发展现状大连广播电视机构自2000

7、年以来，陆续创办并发展了网络媒体、车载移动媒体、手持电视、网络广播、网络电视等多个新媒体终端。2009年，网络电视、网络广播的陆续上线，标志着大连广播电视开始试水新媒体传播。初具形态的大连电视台网络电视是一个集视频、图文、互动、直播等多媒体功能为一体的新媒体网站，实现全台日播10余小时自办节目的网上直播、点播，搭建起日常新闻视频分发、节目专页发布和本台宣传动态及丰富节目库存的视频内容平台，同时为全台6个频道的节目提供全方位的网络宣传和互动支持。至2010年6月31日，视频保有量26900小时，日均视频访问量近百万次。连续两届分别荣获

8、中广协会发布的“中国最具网络影响力的十大城市电视台”第六名和第四名。并获得中国地方网络视频联盟“奥运报道特殊贡献奖”、“国庆60周年报道特别贡献奖”，“最具品牌价值地方网络媒体”等奖项。但与国内迅速建网并走在前列的同行相比，本台在音视