影视作品的跨媒介传播——以《来自星星的你》为例

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1、影视作品的跨媒介传播——以《来自星星的你》为例○施宏【摘要】近些年来，很多影视作品都在进行跨媒介传播，通过整合不同的平台，力图打造一条从纸质、荧屏（银屏）、网络到实体的产业链，热播剧《来自星星的你》就是一个非常典型的案例。本文通过分析该剧在不同媒介中的传播形态及传播效果，理清其传播轨迹，进一步对影视作品的跨媒介传播规律及价值做出总结和探索。教关键词影视剧跨媒介传播来自星星的你近些年来，很多影视作品都在进行跨媒介传播，这是市场经济条件下传播的必经之路，也是商业化时代必要的生存方式。《来自星星的你》（简称《星星》）就是一个非常成功的传播案例。该剧在韩国

2、播出时首播15.6%为2017年迷你剧最高首播收视率，播毕全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达73.4%，双双位居2017年迷你剧首位。随后迅速风靡整个亚洲，仅中国地区网络播放量就超过了40亿，成为史上第一部百度指数破400万的电视剧①。从纸质文本、电视荧屏到网络视频、社交媒体，再到线下推广，该剧在不同媒介中的传播形态，以及在传播过程中所承载的不同文化意义和商业价值，这些都引发人们进一步对影视作品的跨媒介传播进行探讨和深思。一、从优秀的文本作品开始《星星》的编剧朴智恩一直擅长写家庭剧，在编写该剧之前，已有《贤内助女王》、《顺藤而上的你》、《

3、逆转女王》等作品在韩国好评如潮。作者也因为这些作品收获了2017年第6届韩国电视节作家奖、2017年第1届K-dramastarAwards作家奖等多项奖项。朴智恩擅长以“家庭妇女视角”进行剧本创作，深谙女性对于爱情的期许和诉求，其力作《星星》也的确受到了广大女性观众的追捧和青睐。由此可以看出，优秀的编剧是电视创作的核心，是影视作品跨媒介传播的第一步。近些年来，有很多优秀的影视作品都是改编自当红小说，如《来不及说我爱你》、《步步惊心》、《后宫甄嬛传》等等，这些作品在从纸质媒介到荧幕媒介的跨媒介传播之路上取得了巨大的成功。“电影制片人曾说，一部改编自

4、著名书籍的电影比一部由不知名的作家所创作的原版电影剧本拍成的电影更能吸引人”②，巨大的商业潜力推动了优秀文本小说向影视作品转变，在原小说基础上凝聚的海量粉丝会转移成为影视剧的易到达和忠实受众，实现了以最小成本达成最广传播面及最佳宣传效果的目的。而与此同时，影视剧的热播又会反过来刺激原著的再一次畅销。二、影视作品搬上荧屏，娱乐节目持续升温如今，《星星》在风靡全亚洲后，美国ABC电视网也要将其翻拍成美国版。此外，由《星星》电视剧版内容剪辑而成的电影版，也备受观众期待。《星星》开播后，也成为各大娱乐节目的热点话题。韩国综艺节目GagConcert、Run

5、ningMan，国内最受欢迎的综艺性娱乐节目《快乐大本营》等，都为《星星》开设了特别档期。除此之外，在电视剧热播期间，各大媒体娱乐新闻的宠儿也非《星星》莫属。相较纸质文本，电视媒介的传播方式更具直接性、形象性和渗透性，对大众的接收方式和思维方式影响颇深。以连续剧的方式提高观众黏性，在一定程度上有效地设置了每日议程，而综艺节目、娱乐新闻的再次加温，进一步扩大宣传，巩固并拓展受众。小说转变为影视作品，必然经历了一个由解构到重新建构的过程，这个过程受意识形态、影视传播体制、导演风格、商业利益等影响不一。但是在韩国编剧的地位颇高，未经其允许，导演不得擅自修

6、改剧本，在这种制作体制下，影视剧相较原著失真不大。纸质文本转换为影像作品，最大的特点就是具象地提供故事情节及人物塑造。在“眼球经济”时代，帅哥靓女是消费主义意识形态垂青的对象，在《星星》中，全智贤和金秀贤这对金童玉女的完美组合，精湛的演技，无不是《星星》获胜的巨大法宝。三、网络视频热播，流量转为收益2017年11月，爱奇艺就从代理商手中购买了《星星》的版权。由于当时该剧还并未拍摄，爱奇艺表示购买价钱“确实比国产的电视剧要便宜很多”。③相较于电视，现在人们越来越习惯使用网络视频来观看影视作品，尤其是电视剧，摆脱了被动接受广告和等待剧情的限制，可以更加

7、主动地选择观看节目和观看时间，随时随地与他人进行互动交流。这不仅是宣传影视作品的重要途径，而且也为网络视频带来了巨大的利益。据不完全统计，包括爱奇艺、PPS、乐视、迅雷看看等视频网站都对《星星》进行了播放，总点击量已经突破了10亿大关，该剧成为史上第一部百度指数破200万的韩剧。由于网络视频的便利性，使得爱奇艺在短时间内抢占大量的受众资源，激增的流量也吸引众多厂商竞相投放广告，爱奇艺也因此获得巨额的广告收益。四、利用移动互联网，借力社交媒体随着智能终端的普及，人们开始习惯以手机、平板电脑和其他移动终端设备为载体接入互联网，尤其是智能手机作为随身携带

8、的工具，对人们获取信息的内容、方式和习惯产生了无法估量的影响。移动社交网络作为移动互联网时代最重要的应用，让用户充分利用碎