韩剧在中国的整合营销传播启示——以韩剧《来自星星的你》为例.pdf

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1、,TianjinNormalUniversity,.B?-R《韩剧在中国的整合营销传播启示〒⑷曰：—以韩剧《来自星星的你》为例英文题目：—新闻传播学院专业学位炎別新闻与传播专业领域新闻传播学学号姓名张欣宜指分教师孙營分类编号：中位代码：」密级：学号：研究生学位论文论文题目：韩剧在中国的整合营销传播启录一一《来自星星的你》为例学生姓名：张欣宜申请学位级别：硕士学位申请专业名称：亲斤闻与传播研究方向：广播电视指导教师姓名：孙蕾专业技术职称：副教授提交论文日期：年月曰天津师范大学硕士学位论文原创声明本

2、人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《韩剧在中国的整合营销传播启示一一以韩剧《来自星星的你》为例》，是本人在导师指导下，在天津师范大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除己注明部分外不包含他人己发表或撰写过的研宄成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名期：年月《日天津师范大学硕士学位论文使用授权书《韩剧在中国的整合营销传播启示一一以韩剧《来自星星的你》为例》系本人在天津师范大学攻读硕士学位期

3、间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归天津师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解天津师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅，同意学校将论文加入《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》和编入《中国知识资源总库》。本人授权天津师范大学，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于（请在以下相应方框内打“保密口，在年解密后适用本授权书不保密口作者签名

4、日期；月对日导师签名日期：年：月日原创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天涑师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名：体枚曰期：广以年月才曰韩剧在中国的整合营销传播启示以韩剧《来自星星的你》为例摘要：韩国电视剧在我国有着广泛的受众群体，年韩剧《来自

5、星星的你》在我国的网络传播又掀起了一个韩剧传播的高潮。在互联网以及新媒体快速发展的时代，《来自星星的你》有效的营销手段和播出模式都是顺应新形势的产物，值得探索和研宄。本文以该剧为个案进行研究，分析该剧在我国成功传播的经验，总结我国各种媒介对该剧进行营销的有效手段；本文试图梳理出该剧在中国整合营销传播的策略，希望能为我国电视剧在国外传播提供一些启示。关键谓《来自星星的你》；韩剧；整合营销传播TheRevelationofIntegratedMarketingCommunicationDuringK

6、oreanTVDramasSpreadinChina一、、：”，：目录擬目录第一章绪论研究背景文献综述研究目的和研究意义第二章整合营销传播理论影视领域随合营销传播：第三章整合营销传播个案分析—韩剧《来自星星的你》成功的原因针对目标市场及受众的精准分析作精良的文本内容整合多种营销传播方式第四章整合营销传播个案分析—韩剧《来自星星的你》存在的问题韩国影视制作方缺少预热宣传缺乏整合营销传播的主动性缺乏对营销传播的整合意识第五章整合营销传播理论对中国电视剧境外传播的启示明确战略定位注重中国影视剧本的内容

7、整合利用媒介融合进行营销与传播±曾力口电视居营销方式国内市场重于海外市场雜参考文献韩刷在巾的整传播’丨一一以韩剧《来的你》为例第一章绪论研究背景近些年来，韩国政府意识到文化产业对国家战略性发展的重要性，韩国政府开始大力扶持文化产业和媒介产业的发展，积极开发文化传播内容，对文化、媒介的发展进行整体规划，使韩国文化产业得到快速良好的发展，以此来增强文化产品的全球渗透。自年中韩建交以来，中韩两国在政治、经济、文化方面的开展了愈加紧密的沟通合作，韩国生产的优质文化产品也引起了我国市场的广泛关注，我国出现

8、了一场称之为“韩流”的社会现象，这种现象持续至今，并且仍在发酵，这其中成功的传播经验值得我们学习和借鉴。韩国的多种娱乐形式风靡我国，但首当其冲，影响力最大的应该是韩国的电视剧，其不断推陈出新的题材形式、制造话题和明星的手段策略，以及对中国女性市场的定位分析，都使得韩国文化深植人心。中韩两国的文化追根溯源都同属儒家文化，因而可以产生对彼此的文化认同感；另一方面，韩国对文化产业的大力扶持，造就了该国数量可观的优秀电视剧。因而，自九十年代开始，韩剧引进我国便引起了热潮，但是出于对本土电视剧的保护需要，