丽江市自驾游市场开发研究

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1、丽江市自驾游市场开发研究旅游发展研究丽江市自驾游市场开发研究SelfDriveVacationsMarketDevelopmentResearchofLijiang徐宏丁林(凯里学院,贵州凯里556011)【摘要】文章从丽江旅游发展的实际着手,通过对丽江旅游发展面临的问题进行分析,指出丽江开发自驾游市场的必要性,然后运~SWOT分析方法探讨开发自驾游市场的可行性.最后提出对丽江开发自驾游市场的相关建议.【关键词l丽江市;自驾游;可行性;必要性;建议一,丽江市旅游业发展概况丽江旅游的高速发展从1997年

2、申请世界文化遗产成功开始的.经过十多年的发展,丽江市旅游业在旅游接待人次,旅游收入,社会声誉,知名度等方面都取得了很大成就.在取得一系列经济效益社会效益的同时,也存在很多不足.例如,过度商业化问题,旅游单品单一,旅游开发效率不高,环境退化等问题.据云南大学旅游文化学院在2010年国庆节期间在大研古城随机做的200份调查问卷,80%以上游客认为丽江古城存在过度商业化问题,并对此次表示不满.丽江是旅游主导型城市,旅游业发展好坏直接决定了垒市国民经济的发展.为了保证旅游业的可持续健康发展,丽江市必须要对现有

3、旅游发展模式进行调整,由数量增长型向质量增长型过渡.具体而言,就是改变当前旅游产品单一的现状,大力开发老君山,泸沽湖等景区,利用地处"大香格里拉"旅游圈核,的有利区位,将旅游做大做活.同时,大力开发自驾游,探险游,主题游,康体游等多种个性化旅游,使丽江旅游由观光游向更深层次的休闲度假游过渡.自驾游是未来旅游发展的重要趋势之一,大力开发自驾游市场是解决目前丽江市旅游面临的重大难题,推动旅游旅游转型的必经之路.二自驾游的特性(一)自驾游的含义自驾游(self-drivingtour),是自驾车旅游的简称,

4、简单地说就是自己驾驶汽车出游.2006年首届中国自驾游高峰论坛的定义:"自驾游是有组织,有计划,以自驾车为主要交通手段的旅游形式".张晓燕对自驾游下了更深层次的定义"自驾车旅游是指以私有或租借汽车为主要交通工具,以休闲体验为主要目的,以自发组织为主体前往目的地旅行的连续过程及由此引发的各种现象和关系的总和."(二)自驾游的优点与传统旅游方式相比较,自驾游具有以下优点.1.更好地满足旅游者个性化需求.自驾游在选择对象,参与程序和体验自由等方面给旅游者提供了伸缩空间,其本身具有自由化与个性化,灵活性与舒适

5、性及选择性与季节性等内在特点,与传统的参团方式相比具有本身的特点和魅力.自驾游客可以自由的安排行程,在旅游目的地的选择,到达与停留作者筒介:豫毫.U擎陵簟游与经济发晨学陵助款,研究方向:旅游开发与管理,饭店管理-丁栋.云膏大拳麟文化学院教授,研究方向:旅游管理,饭店管理.50IJouRN札oFT0ulusMDEvEL0PMENT时间以及食宿安排上都有很大的自主性,这样可以更好的满足旅游者个性化需求.2.产业链拉动作用更强.旅游业基本涵盖吃,住,行,游,购,娱六大领域,而自驾游相比一般类型的旅游产业链更

6、长更宽,产业拉动效应也更明显.自驾游市场的开发会催生汽车营地,汽车旅馆的诞生,同时还会产生汽车租赁,汽车保险,汽车连锁救援,户外用品的服务项目.此外,加油站,客栈,农家乐等其他相关行业也都会因为自驾游而得到进一步发展.3.有助于改善地区形象知名度.因为自驾游空间跨度大,需要区域之1司的交流和合作,为政府之间交流合作提供了一个平台.例如,2004年两广六市(广州l,佛山,肇庆,桂林,梧州,贺州)率先成立无障碍旅游区,推出自驾精品旅游路线并成立第一个自驾车旅游服务站,这些活动赢得了良好的口碑和宣传效应.而

7、且,自驾游旅游者一般经济条件较好,各方面素质较高,这部分高素质旅游者能够迅速提高区域旅游的声誉知名度.4.有助于优化旅游地的空间布局.传统观光旅游集中于发展成熟的景区景点,长时间大规模的旅游活动会对景区生态环境造成重大破坏,而自驾游为新兴旅游目的地,非主流目的地带来了新的发展契机.自驾游旅游者一般各方面素质都比较高,他们会主动避开传统热点景区,去寻求一些新鲜,刺激的东西,一些有资源特色但开发不是很成熟的景观往往会得到他们的青睐.自驾游的这种优点对于平衡区域旅游发展,充分发挥旅游资源整体效益具有重要作用

8、.三,丽江市开发自驾游市场必要性分析通过上述对自驾游特点和优点的分析,结合丽江市的具体情况,开发自驾游市场是解决目前丽江旅游面临的重要难题,实现旅游转型的重要渠道.具体而言,自驾游市场的开发可以为丽江市带来如下好处.(一)有助于区域旅游的协调发展目前,丽江旅游产品比较单调,集中于古城和玉龙雪山,造成局部旅游资源压力过大甚至出现破坏.而泸沽湖和老君山虽然资源禀赋优秀,但是由于专题调研交通等原因没能完全开发出来,出现旅游资源闲置浪费.自驾游由于其自由行和通达

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