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1、中国电影动画产业问题分析与对策研究 [摘要]电影动画产业作为文化产业中最具活力和最重要的组成部分,被视为21世纪极具发展潜力的朝阳产业。而与动画产业发达国家相比,当前我国电影动画产业发展仍存在诸多问题,其中电影动画文化内涵的严重缺失,成为制约我国电影动画产业可持续发展的核心问题。 本文通过分析当前我国电影动画产业的发展现状和存在问题,结合几部具有代表性的中外电影动画作品,提出通过中国传统文化批判性表达与电影动画产业完美对接,助推产业的蓬勃、可持续发展的对策与建议。 [关键词]电影动画产业传统文化批判
2、性表达发展对策 一、中国电影动画产业发展现状代写论文 电影动画产业是以文化为内容核心,以电影动画为主要表现形式,以版权为核心盈利模式,广泛涉及以电影动画作品为基础的直接产品及衍生产品的开发、生产、销售等行为为一体的文化产业。它具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长;高成本、高投入、高附加值、高国际化程度等特点,是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型产业,被视为21世纪极具发展潜力的朝阳产业。 中国电影动画自万氏兄弟初创以来,至今已走过将近90载春秋,其中有辉煌,有前进,有彷徨,有
3、停滞。由于长期处于封闭的计划经济体制下的自行循环系统中,始终处于有作品无产品,有事业无产业的局面。直至2009年上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,以1:17的投入产出比创造了国产电影动画片的票房神话。其动画形象通过产品开发衍生到包括音像制品、图书文具、毛绒玩具和食品等多个领域,为我国电影动画产业链构建和产业盈利模式建立,提供了有益的借鉴。这让业界重新看到了电影动画产业蕴藏的巨大文化力量和经济潜力,意识到大力发展我国电影动画产业的重要意义,并且开始思考中国电影动画产业在当前背景下的可持续发展之路。 二
4、、中国电影动画产业问题分析 纵观中国电影动画发展历程与产业现状,其间暴露出国产电影动画发展中的诸多缺陷与不足。 1.国产电影动画作品文化内涵严重缺失 文化内涵是电影动画作品的生存之本,是相关产品商业化运作的前提,是产业链构建和拓展的基础。抛开文化内涵,一切都只是无源之水、无本之木。纵使市场机制再完善,国家政策再优惠,鼓励措施再丰厚,也无法使受众到影院自觉消费影片,而消费不振,构建产业链条的努力就会变得十分艰难。 迄今为止,我国缺少充分占有中国文化资源、具有丰厚中国传统文化底蕴、能够准确表达中国文
5、化精神,集思想性、艺术性、观赏性和商业性于一体的优秀电影动画作品。具体表现为以下两方面: (1)对中国传统文化简单化、片面化、狭义化理解与表达 在题材选择和主题表达上,一些作品仅仅是中国文学经典简单的故事照搬,脱离了传统文化内涵和精神。在动画角色设计上,性格塑造类型化、扁平化、单一化,缺乏个性魅力且脱离现实生活,外形设计美丑分明,大多包含了较强的意识形态的灌输和因果报应思想。在整体风格上,电影动画艺术变成了绘画艺术的动画化,形成了场景设计、音乐配合等与传统艺术元素的简单对等嫁接。 (2)盲目模仿风
6、盛行,作品缺乏深度与特色 中国电影动画业真正大张旗鼓地走上产业化道路的近10余年间,由于力求尽快向美、日动画产业模式转轨,操之过急则形成了盲目模仿的畸形化发展趋势。主要体现为不具主题深度的形式模仿,缺乏独立品格和鲜明特色。以《魔比斯环》(2006)为例,该片斥资1.3亿元、历时5年苦心打造,号称中国首部全三维数码动画魔幻巨片,上映后却遭遇了340万元的票房重创。究其失败原因,在于作品注重形式上模仿从而失却了独立的风格品格,是从片名到角色塑造、故事情节、场景设计等方面,对美国风格简单模仿后的改版和拼装,
7、成为了一部完全西化的国产电影动画片。 2.教化痕迹过重,娱乐性不足 强调文艺作品的教育性并重视以健康的内容引导观众,是中国电影动画自诞生以来就十分突出的优良传统。然而,当原本娱乐性极强的电影动画,被严格束缚在教育使命感的指导思想之中时,便直接制约了国产电影动画的创新与可持续发展。 长期以来,中国电影动画负载了沉重的教育功能以生动直观的形象和故事对尚未具备文字阅读能力的低幼儿童进行思想道德教育。因此,动画片是给儿童看的的观念长期根植于我国许多电影动画创作者的思想观念中,进而导致电影动画作品过重的教化
8、痕迹。中国动画事业创始人万籁鸣曾经说道:动画片在中国一出现,从题材上就与西方分道扬镳。我们为了明确教化作用而强调鲜明的创意,在某种程度上忽略应有的含蓄、幽默与娱乐性。这是优势,但客观上对我们后来的发展形成一定局限。 3.目标人群定位狭窄,受众群体低龄化 长久以来电影动画作品文化内涵的严重缺失,为儿童服务的创作观念和作品浓厚的教化色彩,导致电影动画的成年受众大量流失,而成年受众具有独立鉴赏能力和经济消费能力,恰恰是电影动画产品及其衍生产品
