三网融合背景下厦门广播电视网络发展策略研究

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1、第3章厦门广播电视网络竞争环境分析3.1广播电视市场PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析，在分析企业所处的背景的时候，通过政洽、经济、社会、技术这四个因素来从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。3.1.1政治环境分析政洽环境主要包括政洽制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。3.1.1.1稳定的政治环境有利于广播电视网络发展在我国社会主义政洽制度的大背景下，党性是中国广播电视事业的根本属性之一，广播电视作为开展思想政洽工作的重要载体，发挥着主渠道、主阵地的作用，无疑是

2、国家上层建筑意识形态构成中的一份子。广播电视的安全播出工作是广电行业工作的重中之重，在日常播出中不能出现政洽问题、画面质量问题等方面的错误，尤其是在重大会议、活动以及节假日收视率较高的时段不能出现停播事故。同时，安全播出工作还要做好防止邪教组织插播非法信号的工作。可以说，广播电视网络是我党传播先进文化的重要渠道，广电网络传输企业所负责传输的广播电视节目都必须受到国家广电总局的严格审查，是政府扶持的产业。3.1.1.2完善的法律体制保护了广播电视网络发展法律环境方面，国家自1990年以来，先后颁布了《广播电视管理条例》、《广播电视设施

3、管理保护条例》、《有线电视管理暂行办法》、《有线电视系统技术维护运行管理暂行规定》等相关行业法律、法规，从法律上规范和保护了广播电视网络行业的发展。3.1.1.3政府经济政策对广播电视网络发展的影响根据国务院安排，“营改增”试点2013年8月1日起在全国正式实施。与此前试点不同，广播影视作品的制作、播映、发行等作为现代服务业首次纳入试点范围，厦门作为单列市在此次试点城市名单中。厦门广电网络纳入此次营改增试点，税率在原增值税17%及13%的税率基础上增加11%、6%两档税率。如果通信业实行6%的增值税税率，税率增幅较小，同时如果可以抵

4、扣的项目得到充分抵扣，则广播电视网络运营商的总体税负都将有所下降。当然受企业规模及其他因素影响对三大运营商分别的影响是不同的。除税率影响之外，固定资产抵扣、成本结构、运营模式和企业的税务管理都会受到影响。3.1.2经济环境分析2012年，厦门全年地区生产总值2822亿元，增长12%；社会消费品零售总额880亿元，增长10.3%；居民消费价格指数102.2；城乡居民收入与国内生产总值同步增长。广播电视网络产品的消费，首先要控制在对大多数消费者来说不会带来较大的经济负担的前提下。根据厦门市人力资源和社会保障局、厦门市统计局公布的数据，2

5、012年全市城镇单位职工平均工资为52526元，月平均工资为4377元。同时，得益于当地政府的惠民政策，厦门市2013年上半年的CPI同比涨幅在全国36大城市中，一直处于倒数后五位的位置，厦门市的CPI涨幅始終低于全国、全省水平。在马斯洛需求理论中，当人们满足了生理和安全需要时，便会产生高层次的精神需求，并从而引发从物质消费向文化消费的转型。随着厦门市居民经济消费水平的提高，居民们将更愿意在文化领域进行消费，这也对广电企业的发展带来了一定的商机。3.1.3杜会环境分析所请社会环境是指人类生存及活动范围内的社会物质、精神条件的总和。影

6、响社会环境最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。3.1.3.1人口规模2012年11月1日，全国户籍人口普查厦门常住人口数为367万人。和2007年末，厦门市常住人口243万人对比，增加124万人，净增51%。总体人口的持续增长一方面对改善人民生活不利；另一方面又给广阔的消费品市场提供了廉价的劳动力。3.1.3.2年龄结构厦门市现有60岁以上老年人23.5万人，占全市户籍总人口数13.17%,人口老龄化己经初现端倪。广电网络产品受社会环境的影响因素主要是人口老龄化、外来

7、人口流动、农村城镇化。老年人口的增加也带动了电视产品的消费。老年人对电视产品的需求主要是基本的收看电视功能，因此针对该群体所设计的机顶盒产品必须操作筒便、界面筒单。3.1.3.3家庭结构我国家庭结构向小型化趋势发展，根据人口谱查显示，2000以后3人及以下户的比重己经上升到了76.7%,家庭特征有了一些变化，城市居民单身户和离婚率上升，这些变化对某些类型消费品的需求有较大的影响，如新建立家庭的可能会添置家具、电器等；而单身的可能会有更多时间去旅游或饭店就餐。因此作为一名管理人员应该看到这些变化为企业提供的信息。3.1.3.4农村城镇

8、化随着厦门城区的扩大化和城乡一体会发展，农村土地不断被征用，农民由此获得了大量的征地补偿款，因此被征地地区的农民消费水平也得到了相应的提高，从而促进了电视产品的消费。3.1.3.5外来人口比重厦门作为经济特区，大量外来人口涌入，目前外