工商管理并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究.doc

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2、全球股市大幅缩水，资本市场面临严峻考验，而国内外的投融资政策却更加宽松，加上并购成本及谈判难度的降低，极大的刺激了中国企业的并购欲望，一股空前的兼并大潮正席卷中国企业界。中国经济正面临着前所未有的挑战和机遇。行业调整、企业洗牌在全球范围内展开，中国企业的并购活动日益活跃。据统计，2009年1月份到10月份我国企业并购交易量同比增长37010，非国有产权的交易已经超过50%以上，企业并购重组已经涉及到20几个省市的近万家企业。并购活动呈现出纵向并购增加、大量中小企业加入并购大军、国内企业与国外企业的联动并购频繁等趋势。并购的发生就必然引

3、发战略整合、组织整合、文化整合、人员整合、财务整合、能力整合和品牌整合，这些整合是为了并购价值的实现及核心竞争力的提高而进行的，其中品牌整合是企业并购目标能否实现的一个关键性因素。品牌整合对并购目标的能否成功实现有着重要的影响。品牌对并购而言，不仅在于提供了一种获取稳定现金利润的来源。而且，品牌可能是一种通过并购进行战略扩张的工具和资本。无论对目标公司还是并购公司而言，品牌资产都是其发展和经营的重点，品牌整合的构建都是不可或缺的战略措施，决定着整合工作所带来的协同作用能否实现。因此，购并后的品牌管理工作不仅不应被忽视，而且应该提到战略

4、高度进行及时、有效的整合管理。目前对品牌整合的研究很少，而品牌整合对企业品牌资产的影响研究几乎没有，这与时下的并购狂潮和品牌整合在实践中的广泛运用形成巨大的落差。因此，本研究就并购中品牌整合对企业品牌资产的影响进行分析，并通过影响分析提出相应的对策，以此对我国中小企业并购之路提供借鉴。2文献回顾2.1企业并购的概述2.1.1企业并购内涵企业并购是企业兼并(并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究是篇质量较高的学术

5、论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，并购品牌整合对企业品牌资产的影响研究的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。1研究背景当前，源于美国次贷危机的全球金融风暴成为人们普遍关注的话题，这场危机使得美国乃至全球股市大幅缩水，资本市场面临严峻考验，而国内外的投融资政策却更加宽松，加上并购成本及谈判难度的降低，极大的刺激了中国企业的并购欲望，一股空前的兼并大潮正席卷中国企业界。中国经济正面

6、临着前所未有的挑战和机遇。行业调整、企业洗牌在全球范围内展开，中国企业的并购活动日益活跃。据统计，2009年1月份到10月份我国企业并购交易量同比增长37010，非国有产权的交易已经超过50%以上，企业并购重组已经涉及到20几个省市的近万家企业。并购活动呈现出纵向并购增加、大量中小企业加入并购大军、国内企业与国外企业的联动并购频繁等趋势。并购的发生就必然引发战略整合、组织整合、文化整合、人员整合、财务整合、能力整合和品牌整合，这些整合是为了并购价值的实现及核心竞争力的提高而进行的，其中品牌整合是企业并购目标能否实现的一个关键性因素。品

7、牌整合对并购目标的能否成功实现有着重要的影响。品牌对并购而言，不仅在于提供了一种获取稳定现金利润的来源。而且，品牌可能是一种通过并购进行战略扩张的工具和资本。无论对目标公司还是并购公司而言，品牌资产都是其发展和经营的重点，品牌整合的构建都是不可或缺的战略措施，决定着整合工作所带来的协同作用能否实现。因此，购并后的品牌管理工作不仅不应被忽视，而且应该提到战略高度进行及时、有效的整合管理。目前对品牌整合的研究很少，而品牌整合对企业品牌资产的影响研究几乎没有，这与时下的并购狂潮和品牌整合在实践中的广泛运用形成巨大的落差。因此，本研究就并购中

8、品牌整合对企业品牌资产的影响进行分析，并通过影响分析提出相应的对策，以此对我国中小企业并购之路提供借鉴。2文献回顾2.1企业并购的概述2.1.1企业并购内涵企业并购是企业兼并(Merger)与收购(Acquisi-tio