增强国际传播能力 实事求是传播中国

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1、增强国际传播能力实事求是传播中国信息传播能力是衡量社会文明程度的标尺之一，是社会共同体实现政治统一、经济发展、军事进步和文化繁荣的重要条件。增强国际传播能力，是当前中国面临的一项重要任务。对中国，增强国际传播能力的压力和机遇并存。一方面，“西强我弱”的国际传播旧格局并未打破。世界上最有影响的媒介跨国公司仍然由美国、西欧和日本唱主角，国际间传播的信息绝大多数源自西方。以互联网为代表的新兴传播技术，西方特别是美国还拥有明显优势。与信息传播息息相关的政治学、经济学等社会科学的教育和研究，美国几乎占有垄断优势。美国等西方国家把自己的主流意识形态当

2、作“普世价值”，极力为本国利益辩护；而发展中国家由于国际传播能力较弱，合理要求长期被边缘化。所有这些都对中国增强国际传播能力形成了巨大压力。另一方面，随着中国经济不断取得成就、综合国力显著增强，中国在国际政治、经济和文化舞台上发挥着越来越重要的作用。在和平发展、生态保护、经济稳定等一系列重大问题上，日益需要中国积极参与并发挥作用，自然也迫使外部世界必须重视中国的声音。中国的大众传播机构日益壮大，拥有了越来越广泛的受众，获得了越来越先进的传播技术和设施，从而为增强国际传播能力创造了有利的社会和物质条件。此外，互联网的普及、特别是信息网络化的

3、迅速发展，为国际传播提供了新工具。当前，中国应抓住有利时机，大力增强国际传播能力。    一、增强国际传播能力需要强调中国立场与全球视野    立场决定人们观察世界的视角，也左右人们对事实的价值判断。无力把握自身立场的传播者，必然会导致出发点和实际效果的矛盾，甚至因此迷失自我。对中国的国际传播工作者来说，创造具有中国立场的原创信息至关重要。    邹韬奋在回忆创办《生活》杂志时曾说：“我的立场是中国大众的立场；我的主张是自信必能有益于中国大众的主张。”（《韬奋新闻工作文集》第279页，新华出版社）对今天的中国传播者来说，积极维护中国和中国

4、人民的利益，是国际传播工作应有的立场。脱离了这一立足点的国际传播能力，必然是有害无益的。当代世界政治、经济和文化秩序是在欧美主导下建立的一种不公平秩序，这种秩序对发达国家和发展中国家产生的利害并不相同。以中国立场对现实世界进行观察和思考，与以“西方中心论”视角进行观察和思考，其结果必然不同。如同“富人的减肥药成不了穷人的救命粮”，西方信息传播的目标及其期望的效果，与中国和大多数发展中国家的要求相差甚远。    当然，强调中国立场，并不是出于井底之蛙甚至夜郎自大的落后意识。在一个日益全球化的时代，同样需要国际传播者具备完整的全球视野。全球视

5、野要求人们把世界视为普遍联系而充满矛盾的整体，把个别的、地区的现实视为整体的、全球的一个局部，对其进行观察、分析和思考并得出独立的结论。全球视野要求克服对外部世界的无知和偏见，而代之以辩证、深入地观察和思考外部世界的联系与变化，从中得出实事求是的认识，以此赢得国际传播中的独立自主权。毛泽东曾提出：“主动权是一个极端重要的事情。……这件事来自实事求是，来自客观情况在人们头脑中的真实的反映，即人们对于客观外界的辩证法的认识过程。”（《毛泽东文集》第8卷第197页，人民出版社）这对今天的国际传播活动仍然具有启迪作用。    在国际传播中，无论是

6、理论研究、新闻报道还是文艺作品，几乎没有人能够摆脱立场和视野的影响。立场和视野问题，是从事国际传播需要解决的基本问题。报道哪些事实、选择怎样的消息源、强调事实的哪些因素、延伸报道哪些背景情况，很大程度都取决于传播者的立场和视角。    国际传播领域的激烈竞争，决定了领袖型传播机构的权威性和高效性；也决定了跟随者、模仿式的信息往往为世人所轻视。重复别人，在国际传播领域无人喝彩。增强中国的国际传播能力，传播者既要具备坚定而明确的中国立场，自觉维护中国及其大众的利益；又要努力克服无知和偏见的困扰，认真观察和分析世界事务，努力在理论领域、新闻领域

7、、文艺领域创造出独立、新鲜、公允的信息资源，从而争取越来越多的受众。    二、增强国际传播能力必须以增强国内传播力为基础    当代世界一方面是以民族国家为主体的国际体系，另一方面经济全球化又在迅速发展。生活于其中的任何传播者（包括个人和机构），都具有二重身份，一方面是本土社会的成员，另一方面又在一定程度上是全球化社会的成员。对传播者来说，国内传播力与国际传播力相互影响、相辅相成。经验表明，一个无法获得国内人民信赖的传播者，往往也很难在国际传播中获得信任，更难以在国际舆论的竞争中大有作为。具有国内竞争优势的传播者，更有能力和条件将其转化

8、为国际竞争优势，在国际传播竞争中获胜。    随着信息传播日益产业化，建立国内优势对传播者参与国际商业竞争必不可少。信息传播活动始终与激烈的商业竞争相伴。“国家是企业最基本的竞争优势，因为它能