中国电影的国际传播渠道及其对国家_省略_国电影国际传播

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1、黄会林杨卓凡等:中国电影的国际传播渠道及其对国家形象建构的作用传播文化中国电影的国际传播渠道及其对国家形象建构的作用———2014年度“中国电影国际传播”系列调研报告之一■黄会林杨卓凡高鸿鹏张伟【内容摘要】2014年度“中国电影国际传播”调研项目在全球范围内回收1592份有效问卷，样本涉及五大洲66个国家。本报告作为调研报告之一，重点调查研究中国电影国际传播对国家形象的建构作用、中国电影海外推广对外国观众选择观影渠道的影响。从调研数据可以看出:中国电影海外传播对国家形象的建构有促进作用，但同时存在一定问题;中国电影海外推广对观众是否走进影院、如何选择观影渠道具

2、有直接影响。未来还需要从宏观和微观两方面打造中国电影文化形象，要建立中国电影国际传播数据库，将中国电影国际传播提升到战略性高度予以推进。【关键词】中国电影;国际传播;国家形象;海外推广引言着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好“中国电影国际传播”调研，是以外国观众为中国故事，传播好中国声音”。2014年10月15日，调研对象、关于中国电影国际传播的数据调研项习近平总书记在主持文艺工作座谈会时发表的重要讲目，自2011年启动以来，已连续开展了三届，形成话中再次强调，实现“两个一百年”奋斗目标、实六万余字的调研报告和三本论著(“银皮书”)，为中现中华民族伟

3、大复兴的中国梦，文艺的作用不可替国电影国际传播理论研究提供了数据和依据，在国代，文艺工作者大有可为。国家文化发展战略为中国内外电影学界和业界引起了广泛关注，同时得到了电影国际传播指明了方向。国家新闻出版广电总局相关部门的高度重视。基于根据国家新闻出版广电总局公布的数据，2014本项目出版的《银皮书:2013中国电影国际传播年年的中国电影国内票房已达296.39亿元，超过2013度报告》已申报“中国图书对外推广计划”，并经年的217.69亿。美国俄亥俄大学推荐，美国21世纪桥出版公司将出自2012年起，中国已成为全球第二大电影市场，版本书英文版。2014年，北京

4、师范大学中国文化国吸引了世界各国电影产业的目光，而中国电影“走出际传播研究院组织了第四届“中国电影国际传播”去”看到机遇却备感压力。中国电影“走出去”，不调研。仅要市场的融通，也要文化的融通，其在建构国家形2014年的调研报告既有对中国文化印象、国家象的过程中可以起到不可小觑的作用。形象和中国电影传播力的宏观认识，也有对观影方本年度中国电影国际传播调研采用了多种调研与式、传播渠道、类型电影、中国文化电影元素、中国方法。文化地域差异的具体考察与分析。作为本年度调研项(一)调研指标与测量方式目报告之一，本报告重点呈现两个问题:第一，外国1.通过聚焦小组讨论和专家访

5、问，确定调研观众如何选择观影渠道观看中国电影，是否受到中国指标电影海外推广方式的影响;第二，中国电影对国家形调研首先在北京师范大学随机抽取的30名外国象的建构具有什么样的作用。留学生、访问学者和外籍教师中开展了三场围绕年龄、收入、中国电影、中国文化、中国国家形象等相一、2014年数据调研的背景与调研方法关方面进行问答的聚焦小组讨论。通过反复讨论，项党的十八大以来，习近平总书记提出一系列关于目组确立了本年度调研的观影次数、中国电影观看渠国际传播的重要论述，强调:“要创新对外宣传方式，道、中国电影推广方式、中国文化电影元素等调研指现代传播2015年第2期(总第22

6、3期)13传播文化黄会林杨卓凡等:中国电影的国际传播渠道及其对国家形象建构的作用标，同时确立了中国文化形象、中国国家形象等潜在样本对象教育背景方面，初中25人，高中175人，变量背后的测量指标。本科879人，硕士436人，博士57人。样本对象的在聚焦小组讨论的基础上，项目组访问了美国年平均收入差距较大，低于或等于1万美元的样本制片人、鲁迪摩根集团合伙人摩根以及中美合拍片占据33%，高于8万美元的样本占据4.3%，年收《最后的战争》制片人马克·坎顿等专家。他们从入在1万与8万美元之间的样本百分比依次递减。多年电影实践经验的角度提出“故事是电影的核英语为母语的样本

7、对象数量最高，为885人，其余心”“好莱坞电影营销策略”“电影节对电影的影样本对象的母语主要为俄语、法语、意大利语、德响”等命题，为项目组设计调研问卷、构筑调研模语、印度语、西班牙语、韩语、日语等，其中掌握型带来了启发。汉语的样本对象仅为28人。2.测量方式与方法本调研对中国电影观看渠道、宣传方式、中国文表1各大洲样本百分比化接收渠道、中国电影元素偏好度、中国电影类型偏区域百分比好度、中国文化形象测量指标、中国国家形象测量指亚洲37%标采用了绝对测量法。北美洲31%本调研的绝对测量法是让受访外国观众对每一项欧洲20%测量指标进行五分量表打分。具体问题包括:“您

8、通大洋洲5%过什么渠道观看中国电影”“