怡泉+c桂林市场营销策略研究-本科学位论文.doc

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1、编号：毕业论文题目：怡泉+C桂林市场营销策略研究学院：专业：学生姓名：学号：指导教师：职称：题目类型：理论研究实验研究工程设计应用研究软件开发2014年6月8日xxx大学毕业论文摘要营销策略是企业实施战略计划的重要组成部分，是企业管理中重要的环节。在我国企业从生产观念向市场观念的转变过程中，市场营销被提高到了一个前所未有的高度。无数成功的案例告诉我们，制定合适的营销策略，最大限度的运用市场营销的功能，注重实际条件下的营销创新，成为每个企业特别是资源有限的中小企业所必须面临的挑战。市场营销理论、企业战略管理理论等是本文运用的主要理论工具，国内饮料市场的现实背景作为M企业实施战略的具体环境条件

2、。本文遵从由个性推及到共性，透过现象分析本质，坚持理论联系实际的原则，综合考虑企业实际情况和现实环境条件。按步骤，按阶段，按具体情况，紧跟M企业特点，分析营销策略的制定一般方法和具体方案。关键词：营销策略；饮料；消费者行为xxx大学毕业论文Abstract Marketing strategyisanimportantpartof theenterpriseimplementationofthestrategicplan, isanimportant linkintheenterprisemanagement. In ourcountryenterprisechange process f

3、romproductionconcepttomarketingconcept, marketinghasbeenraisedto a hithertounknown height. Numeroussuccessstoriestellus, todevelopanappropriatemarketingstrategy, thebestuseof thefunctionsofmarketing, focusingonmarketinginnovationunderactualconditions, becomeeach enterpriseespecially mustface thech

4、allengeof thelimitedresourcesof smallandmediumenterprises.Marketingtheory, strategicmanagementtheory isthemaintoolinthispaper usingthe theoryof environmentalconditions, the realisticbackgroundofthedomesticbeveragemarket asastrategyforMenterprises. Inthispaper,followed by personality extendstothe g

5、eneral, throughthephenomenaofnature, adhereto theprincipleoflinkingtheorywithpractice, consideringtheactualsituationofenterprisesand realisticconditions. Stepbystep, stagebystage, accordingtothespecificsituation, followedbyMenterprises, analyzingthemarketing strategyof thegeneralmethodsandspecific

6、 scheme.Keywords: beverage；consumerbehavior  ；marketingstrategyxxx大学毕业论文xxx大学毕业论文目录引言11绪论21.1研究背景21.2研究意义32理论综述32.1软饮料32.2SWOT分析法32.34P营销组合策略43怡泉+C市场营销环境分析53.1国内环境53.2桂林市场分析63顾客消费行为分析103.1调查方案设计103.2调查总结204公司自身情况分析204.2怡泉+C品牌简介214.3营销状况分析224.4存在问题和营销策略分析234.4.1产品策略234.4.2分销策略244.4.3传播策略244.5怡泉+C的S

7、WOT分析254.5.1优势(Strength)254.5.2劣势(Weakness)254.5.3机会(Opportunity)254.5.4威胁(Threat)255“怡泉+C”营销策划265.1产品策略265.2定价策略27xxx大学毕业论文5.3分销渠道275.4促销策略275.4.1总体营销计划275.4.2广告效应强295.4.3促销宣传306结论31参考文献32致谢33附录34xxx大学毕业论文第34页共2