当代流行文化在广告中的应用

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1、当代流行文化在广告中的应用张海越10级广告2班2010476089【摘要】在信息爆炸的年代，我们身旁流动着各种各样的信息。步行于街边，巨幅的海报、醒目的招牌、花花绿绿的宣传单、从店铺传来的流行音乐及广告声音等等充斥于耳际，进入人眼畔让人不得不关注。流行文化成为人们生活不可缺少的一部分，从麦当娜到LadyGaga,从中山装到西服，从奢华经济到低碳经济，流行的风向标总在不停的变化。广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式具有文化性，它是一定社会文化的产物流行反过来又导致人们对时尚商品的消

2、费。凡是流行的商品，几乎都离不开广告的宣传，而塑造流行和时尚，又有助于广告传播获得最佳效果。流行使市场蕴藏着无限商机。随着生产力的不断提高和科学技术的突飞猛进，虽然快速发展的现代传媒和商品生产加速了广告造成的消费流行的兴衰，使流行表现为突然迅速的扩展与蔓延，又在一定的时间内消失，但消费者永无止境的消费欲望会使流行一个接一个出现在我们的生活中，一种流行的丧失，代之而起的必然是另一种流行的滥觞。一、什么是流行文化流行文化是指在现代社会的世俗化发展中，特别是20世纪以来，新兴的大众化的文化现象和文化活

3、动。它伴随西方后工业社会发展起来，以流行趣味为引导，是一种消费性文化，呈现出娱乐性、时尚化；以大众传媒为载体，并且基本上在大众传媒的操作体制中流行、扩展。一般又被称为大众文化、传媒文化、时尚文化等。武侠小说、言情小说、网络文学、手机短信、摇滚乐、流行歌曲、卡拉OK、MTV、MP3、DV、好莱坞电影、香港电影、时装、选美、足球、广告、非常男女、麦当劳、动漫、“韩流”等等，都是流行文化的形式。流行文化是社会上大多数成员参与，并以物质或非物质的形态表现出这个时代人们的心理状况与价值取向的社会文化，它通

4、常借助于这个时代先进的媒介工具传播与消亡，并对社会产生一定的影响。流行文化以商品经济为基础，以大众传媒为载体，以娱乐为主要目的，以流行趣味为引导，包括时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等。二、明星元素在广告中的应用众所周之，百事可乐的广告策略可谓独树一帜、首屈一指。在同老对手可口可乐的百年广告交锋中，常常好戏迭名人做衣服的广告出，精彩非凡，使可口可乐倍感威力。其中，百事可乐运用的“名人代言”广告，是他赢得市场的超级攻

5、略之一。1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订一个合约，以500万美元的惊人代价聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔·杰克逊的流行歌曲为配乐的广告片。借助这位天王巨星的名头，百事可乐推出了“百事可乐，新一代的选择”的宣传计划，并获得了巨大的成功，迫使可口可乐拱手为百事可乐分出一杯羹。事情的起因是百事可乐的一次市场调查。为了调整公司的经营并使之更符合市场的需要，百事可乐组织了一次规模较大的市场调查活动。调查结果证实了他们的估计，被调查者对百事可乐的看法是：这是

6、一家年轻的企业，具有新的思想，员工富有朝气和创新精神：是一个发展很快，一举成为行业第一的企业；不足之处是鲁莽，也许还有点盛气凌人。对可口可乐的评价是：美国的化身；具有明显的保守传统；不足之处是老成迟钝，自命不凡，还有点社团组织的味道。根据调查结果，百事可乐设计了新的广告方案，并想到了迈克尔·杰克逊。因为，对于象迈克尔这样不嗜烟酒、家庭观念强、宗教虔诚的青年来说，汽车、酒类都没有意思，他需要一种柔软、小巧、无害而有趣的产品，那便是可乐。因此，由迈克尔·杰克逊来为百事做可乐广告是最适合不过的了。19

7、84年间，97％的美国公众至少看过十遍这个广告。杰克逊的广告片开始播放后不到30天，百事可乐的销售量就开始上升，使百事可乐成为1984年普通可乐市场上增长最快的软饮料。杰克逊的广告片大大提高了百事可乐的知名度，该广告的主题——“新的一代”已深入人心，百事可乐代表了美国的现代生活方式。广告赢得了所有的广告奖，它使百事的销售达到了创纪录的水平。百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍摄受当地欢迎的名人广告，持续地推出了一个又一个的名人广告。一

8、、流行音乐元素在广告中应用影视广告创意中能够运用语言、画面、音乐甚至还有字幕相结合的方式，充分发挥人的视觉、听觉能力。它有连续活动的画面，运用电视拍摄手段，能够逼真地突出地从各个方面展示广告的商品个性，有非常强的感染力。影视广告都有明确的广告时间限制，一般有5秒、10秒、15秒、30秒等等。所以在广告的画面结构上必须要连贯紧凑，语言要简洁鲜明，表现形式要新奇、引人入胜，才能收到效果。2008年，在北京举行的电视研讨会上，央视-索福瑞媒介研究的吴东现场介绍了他们统计得出的2007年部分收视数据。他