老外眼里的微信红包:社会现金如何让微信成为万能应用

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1、老外眼里的微信红包:社会现金如何让微信成为万能应用都说今年不搞红包大战了,但今年除夕在24小时内用户就发出了142亿个微信红包,比去年同期增加了75.7%,创出了新高——这意味着每秒钟发出76万个红包。那么老外是如何看待在中国火得不行的红包的呢?红包能不能在中国以外的地方流行呢?请看Fastpany的这篇长文。大概1年多前,我的舍友Mike说了些奇怪的事情。他是一位剧场导演,正在中国弄一部作品。Mike抱怨说制片人给那部作品的微信群制定了一个不许发贴纸的规则,但是大家总是不遵守。直到那个时候我还以为微信就是个融合了Face

2、book与ike提到红包时,事情开始变得怪异。这是微信的2014年引入的一项电子交换货币的功能,这源自一个古老的中国习俗,每逢婚礼、节日或者特殊场合时用红色信封装钱送给人的做法。Mike说每当有人查看微信不够勤快时,制片人就会往群里发红包,然后所有人都疯狂了。在我看来这有点怪异,这相当于老板往你的办公桌撒了点零钱。制片人还会发红包给剪辑和剧组人员作为其辛苦工作的奖励。上周末为了演出的事情我去了北京,我可以很高兴地说,所有那些红包的付出似乎都收到了回报。回到美国后我仍然对这一现象感到困惑。几天后,我在跟在中国的朋友建的微信群

3、看到了一个红包。我点开了它,一个满屏的消息跳出来宣布我收到了3分钱。它还说我的朋友Julian也打开了一个,且我们用了11秒来打开红包,但我是第一个打开红包的人。我兴奋到有些可笑,感觉就好像我赚到钱远比一美分不到多得多一样。那时候我才开始明白红包的竞争性和刺激感。就像许多其他的支付app一样,微信让用户可以相互发送预定金额的红包,发送可以针对个人页可以针对群。但它还鼓励用户以随机的方式群发红包。比方说你有个总共5人的微信群。你可以往里面放5美元的红包,然后平均分配给每个人,这样的话就是人均1美元。或者你也可以规定先打开红包

4、的2个人平分完所有的钱,也就是每人2.5美元,或者让前2人拿到一个随机数,也许是1个人拿到1美元,另一个人拿到4美元。其结果是任何时候红包出现大家都会争先恐后地点红包。(红包1天后过期,进一步提高了紧迫感)群成员只有事后才知道自己赢了多少钱,提供了一种成瘾性的惊喜。实际上,它令人上瘾到已经有第三方的app让用户无需解锁即可抢红包。回到我们的微信群,Julian写道,“哇啊!我输了。”我开始输入回复,然后注意到一个新东西出现了——我的数字钱包现在有了3分钱。然后因为现在我有了一个微信钱包,许多新功能也出现了:包括一个购买电影

5、票的按钮、一个订火车票和机票的按钮,还有一个打车的、一个付水电费的等等。突然之间我已经被诱骗进他们的支付生态体系里面了。由于我是在美国生活的,我并不能使用那些功能,但回到中国的话,我的朋友就可以用,而且他们对此已经变得难以抗拒。他们说这已经改变了他们的生活。就像这个国家的许多人一样,他们一整天都离不开微信,跟朋友和同事聊天,打车,此前需要付现金的吃饭买单(中国信用卡还不普及),网上购物,以及与微信合作的实体零售店等都是通过微信进行的。对于他们当中的大多数人来说,进入微信的大门完全就是因为一项古老的习俗被数字化了。旧传统的摇

6、一摇微信是在2013年,也就是红包推出前1年引入移动支付的,但让用户接受电子货币交换概念的,却是红包这个融合了社交、游戏和赌博的诱惑。今天,微信超过7亿的活跃用户当中,将近3亿用户已经将自己的银行信息与微信支付进行绑定,从而可以通过虚拟钱包存取款。这为全球最繁荣的移动支付经济做出了贡献:2015年,中国的移动交易飙升到2350亿美元,首次超过了美国。据iResearch的数据,2016年中国的移动支付市场机制估计可达15.7万亿元人民币,这个数字是eMarketer预测的美国2017年625亿美元市场规模的28倍,预计到2

7、018年,中国的这个数字更是高达28.5万亿元人民币。红包也经历了类似的爆炸性增长。当2014年春节期间红包首次登场时,使用微信支付的人数在一个月内就翻了3番多,从1亿增长到了3亿多。在这6天的假期里,微信用户相互发出了2000万个红包。1年后,这一数字达到了32亿。2017年除夕24小时内,微信红包收发了142亿个,相当于每秒76万个。这一令人瞠目结舌的增长部分是因为其娴熟的营销手法。腾讯跟中央电视台的春节联欢晚会进行了合作。观众在晚会期间拿出摇一摇(这项功能通常是微信用来连接同时摇的陌生人的)就有机会赢取企业赞助商提供

8、的总共8000万美元红包的一部分。腾讯称晚会期间2000万观众共摇了110亿次。事后有新闻报道称一些人采取了作弊的手法同时摇多部。上一个春节轻易而举地又让前年的记录作古:超过4.2亿微信用户总共发出了320亿个红包,比2015年增长了10倍。这是一个只有在中国才可能有的数字:仅仅除夕子夜过后每秒钟发出的

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