男性杂志突围的道路的论文

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1、男性杂志突围的道路的论文　　摘要本文从定位和策划两方面重点分析了以《男人装》为代表的时尚男刊的道路和以《名牌》为代表的知本男刊的道路，并由此推断出“第三条道路”的可能性——只有回归男性视角，侧面表现社会的现实存在、男性的生存状态和他们的内心世界，男性杂志才能成为真正意义上的男性杂志。　　关键词期刊男性杂志　　abstractthethrivingofmen'smagazinesisaneentofperiodicals.fromtphaticallyanalyzesten'smagazinesdevelopment:fashionandel

2、ite,chineseversionandmagazine.onthebaseofthat,thepaperconcludesthatthepossibilityofthethirdale'sangle,shoen,men’smagazinescanreallybemagazinesformen.　　keyen’smagazines　　　　在时尚杂志的零售市场上，女性杂志一直占据着绝对优势。.然而，随着2004年“男性杂志年”的到来，以及男性期刊市场气候的逐渐形成，男性期刊在随后的几年里发展迅猛。媒介监测机构——北京开元策略信息咨询公司董事

3、长兼总经理部玉霞就表示，随着2005年3月一个明显拐点的出现，这种“女性杂志当道”的局面正在被打破，时尚男士类杂志的总体零售规模还出现了持续走高的发展态势。最近一期数据显示，时尚男士类杂志所占的比重达到11.34%。　　对“男性杂志”的具体界定，宽泛来说是指以男性购买者为主体的杂志，它不但包括综合类杂志，还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志。本文要探讨的主要是以与男性有关的事物为主要内容，以男性为主要目标受众的时尚类高档杂志，而非财经、汽车、房产、通讯等以男性比较感兴趣的话题划分的行业杂志。　　在众多的男性杂志中，《时尚》旗下的《男人

4、装》和南方报业集团旗下的《magazine名牌》都以其鲜明的个性获得了关注和认可，笔者认为它们很可能代表了未来男性杂志的两条道路——时尚男刊和知本男刊。　　时尚男刊主打“减压”牌，强调消遣娱乐，受众相对年轻。　　知本男刊主打“精英”牌，强调思想性和高尚的品位，受众相对成熟。　　　　一、时尚男刊——以《男人装》为代表的“形而下”　　　　创办于英国的《fhm》是近年来十分引人关注的男性杂志，其大胆的图片及奇思异想的话题拉拢了大量类似于“雅皮”的年轻男士。　　在这里，记者的提问是很平民的方式，“一年是不是可以挣很多钱？”、“100万？美金？还而已

5、？”这些都是站在读者的立场上发出的疑问，而不是作足准备的人物专访的记者。而“怎么这么费劲呢？”、“不会是用手丢吧？”这种很难在纸质媒体上见到的问话带着轻松搞笑的语气，则更拉近了与读者的距离。　　　　二、知本男刊——以《magazine·名牌》为代表的“形而上”　　　　南方日报报业集团的《magazine·名牌》自2003年8月1日创刊以来，以开风气之先的“精英”口号和原创的差异化内容，已经成长为一本有代表性的高端精英男性杂志，发行量稳定在20万左右，2006年1月获得“2005年度最具影响力男性时尚杂志”。《magazine·名牌》的核心竞

6、争力就是高扬的精英立场和精心制作的内容，这两点也确定了其“知本男刊”的形象，下面就从其定位和内容策划方面进行分析。　　　　1.定位　　《magazine·名牌》杂志发刊词中为杂志作了这样的解释：“为28－40岁、受过高等教育、事业相对成功的男性办一本杂志……”据《magazine·名牌》的官方说法，其读者是拥有高等学历、高收入和较高地位，以男性为主的社会精英。79.5%的读者为男性，20.5%的读者为女性。28-45岁之间的读者占72%，读者平均年龄为34岁，男性读者平均年龄为35岁，女性读者平均年龄为31岁。93.5%的读者拥有大学及大学

7、以上学历。平均年薪为68000元，年薪在80000元以上的读者占53.5%，从事商业、金融业及房地产业的读者占50%，男性读者最集中的前三行业为商业、金融、房地产，女性读者最集中的前三行业为商业、党政事业机关单位、文教卫生。58%的读者在企事业/公司机构中担任中高层管理职位，另外有20.8%的读者为专业人士。基本上符合最初的定位规划。　　传播媒介有选择地提示的“象征性现实”（拟态环境）在很大程度上影响了人们在自己头脑中描绘的“关于外部世界的图像”。所谓“精英生活”并没有一个清晰、确定的定义，《magazine·名牌》给自己的定位正是通过“追

8、求卓越、优雅生活”，主打成功男士的物质生活消费，服务于精英男性的社会属性和社交本能。“用10年时间凝聚一个人群，最终成为精英凝聚的平台。”用主编向熹的话说是“进入读者的客厅，成为