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1、关于手机报的发展研究[摘要]本文选取手机报作为研究对象,在研究前人已有成果的基础上,归纳业界已有手机报的相关定义,分析了其优缺点,重点针对手机报目前存在的问题进行归纳总结,并提出相应的解决方案。对手机报的未来发展趋势进行了预测和分析,旨在找到打破手机报发展瓶颈的途径,探寻手机报健康良性发展的道路。 [关键词]手机报手机媒体发展盈利模式 一、手机报的定义 国内手机报问世以来,专家学者对手机报做了很多研究和探讨。对于手机报这一概念,目前学术界并没有确切而统一的定义,只是根据其传播特性总结出了比较有代表性的定义。 匡文波教授给
2、手机媒体定义为:手机媒体是借助手机进行信息传播的工具。随着通讯技术,例如计算机技术的发展与普及,手机就是具有通讯功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸。 二、手机媒体概况及其优势 1.手机将是覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国,手机发展的历史只有二十年,但中国已经有七亿手机用户,普及率近50%,手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几,而且手机用户的数量将很快超过电视用户。手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一,用户数量呈不断攀升的态势。预计2010年,中国手机阅读市场活跃用户数将至1.99亿。 2.手机的
3、传播成本比较低廉。新的媒体形式应该具有传播成本低廉的特性,手机就具备这样的特点。纸媒的传播成本就比较高,虽然一本书只有几十元,订阅一年的报纸只需两百多元,但是单个媒体承载的信息非常有限,同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多。 3.手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来,并且能够极为快捷地传播信息。 4.手机媒体传播信息带有一定的强制性。其他媒体本身不具有强制性,都需要读者主动去获得信息,而一个拥有手机的人不可能总不开手机或者总不随身携带,因此手机可以通过短信息等形式将信息强制性地传播给受众。 可以说,手机是到目前为止
4、所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的潜在媒体平台,它的发展空间将非常巨大。有学者认为,在未来的五至八年,3G手机普及之后,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。当然,每一种媒体形式都有自己的生存空间,手机媒体不可能代替其他的媒体形态。由于具有种种优点,未来的手机媒体将很可能处于一个比较强势的地位。 三、手机报发展中存在的问题及分析 1.内容方面 (1)同质化。目前,手机报没有根据目标读者群而设定的内容,尚缺乏专业的、有针对性的采编体系及运作管理体系和专业的手机媒体从业人员。手机报目前所有的
5、业务运作,包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体、通讯社或者互联网,大多是把报纸上的内容直接翻版到用户的手机上,手机报的内容重复率高、同质化严重,这会使手机报失去竞争力。 (2)时效差。虽然手机报的特点是迅速便捷,但由于当前的手机报内容大多摘自自己的报纸或网站,没有充分利用其便捷快速的特点发布新闻,多是纸媒或网站已有新闻的加工。在时效性上还没有达到预期的要求。 2.受众方面 (1)阅读习惯。与传统的阅读习惯相比,手机报屏幕小,分页多,每页的文字少且小,浏览起来比较费劲。另外,受限于手机网络的传播条件,手机报的图片不够大
6、,不够清晰,效果不够理想。 (2)总体受众资源丰富,但有效受众相对较少。手机报纸的读者是社会上“知识水平较高、经济基础较好、年龄层次在25-45岁、对新闻信息敏感的特定人群”,而不是原来四大传统媒体面对的普通大众,受众群体狭窄进一步限制了手机报的发展规模。 3.技术方面 目前,我国手机报的接收终端是只有支持彩信的用户才能收发彩信、浏览互联网页。而WAP版手机报因为流量网速等问题影响其发展。手机报具有庞大的潜在用户,而技术问题是制约其发展的瓶颈,也是发展壮大必须解决的问题。 4.盈利模式方面 匡文波教授理论来看,从目前国内手
7、机报的实践看,手机报主要通过三种手段实现赢利。 一是对彩信定制用户收取包月订阅费。二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。三是借鉴传统媒体的“二次销售理论”赢利方式,通过吸引用户来获取广告。 目前我国手机报的盈利模式比较单一,大多数彩信手机报采用第一和第二种模式,是通过对用户收取费用的形式盈利。但较高的费用与相对少量的信息很难赢得广大用户,特别是一些包月费较高的手机报。如何利用广告盈利是我们需要深入探讨的问题。 5.信息安全监管方面 手机报危害个人信息安全,一旦用户订阅手机报,手机用户的个人信息就被传送到信息平台,如果
8、手机报打着幌子发送其他信息,用户将无法防范,将给用户带来很大困扰。手机报急需加强监管,特别是完善相关的法律法规。 (1)虚假与不良信息传播 伴随手机数量高速增长的是各类违法手机短信的泛滥一些不法分子发布虚假信息,招摇撞骗,各种淫秽
