市场营销学 第01章在线测试

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1、市场营销学》第01章在线测试剩余时间：50:47窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者 2、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。A、关

2、系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销 3、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理 4、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念 5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。A、产销联营B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、以下哪些属于企业战略的特点？A、长远性B、不可控性C、全局性D、指导性E、抗争性 2、市场营

3、销信息系统是由（）构成的A、市场营销调研系统B、市场营销决策支持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统 3、市场细分的客观依据主要在于：（）。A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性 4、短渠道的好处是A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面E、有利于杜绝假冒伪劣 5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐

4、易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、在组成市场的双方中、买方的需求是决定性的正确错误 2、市场营销就是推销和广告。正确错误 3、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。正确错误 4、针对过量需求，企业营销管理的任务是"反市场营销"。正确错误 5、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。正确错误窗体底端