《市场营销学》第06章在线测试

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1、《市场营销学》第06章在线测试剩余时间：57:06窗体顶端 答题须知：1、本卷满分20分。          2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。          3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、大量市场营销 2、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。A、社会市场营销B、一个

2、细分市场C、市场份额D、一个顾客基础 3、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略 4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略 5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、地理细分

3、变数有（）。A、地形B、气候C、城乡maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.BusD、交通运输E、经济 2、市场细分的客观依据主要在于：A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场

4、需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性 3、面对整个市场的目标市场策略是（）。A、无选择性市场策略B、选择性市场策略C、集中性市场策略D、市场渗透E、一体化增长 4、消费者市场的四个主要细分变量是(　)A、行为B、心理C、人口D、地理E、法律 5、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、产品定位B、形象定位C、避强定位maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayout

5、s(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.BusD、对抗性定位E、重新定位第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） 1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（）正确错误 2、目标市场营销是市场细分的基础。（）正确错误 3、企业市场定位的第一个步骤是为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。（）正确错误 4、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（）正确错

6、误 5、市场细分化理论是20世纪初提出的一个重要概念。（）正确错误窗体底端maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus