2010年1月自学考试国际市场营销学试题参考答案

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1、八桂招考网试题下载频道http://www.bgzkw.com/html/shitixiazai/index.html2010年1月自学考试国际市场营销学试题参考答案一、单项选择题1、D2、C3、C4、A5、B6、C7、A8、A9、B10、C11、A12、B13、D14、C15、C16、D17、C18、A19、D20、A21、D22、A23、D24、D25、B二、多项选择题26、ABE27、ABDE28、BCD29、BCD30、ABCE三、名词解释题31、生产与交换市场国际化是当今世界经济发展的主要趋势，也是企业根据国际社会分工从事国

2、际市场营销的客观环境。其具体表现有：（1）生产力国际化；（2）生产方式集约与分散相结合；（3）电子技术与经济相结合。32、（1）宗教节假日会形成消费高潮；（2）宗教集会影响人们的消费行为；（3）宗教可分为市场细分化的重要依据。33、（1）独占许可协议；（2）排他许可协议；（3）普通许可协议；（4）可转让许可协议；（5）交叉许可协议。34、（1）劳务输出地区战略；（2）劳务输出形式战略；（3）有组织地开拓国际劳务输出渠道；（4）组建一业为主，多种经营的国际劳务输出企业集团。35、（1）商品流通渠道长；（2）国际市场中间商类型较多，功能特

3、点各异；（3）社会文化习俗对中间商的经营特点和方式影响较大。四、计算题37、（1）市场细分是指企业按照某种标准将市场划分成若干群体，每一个群体构成一个子市场，不同子市场之间存在着明显的差异。（2）细分子市场必须具备可衡量性，即子市场的规模和购买能力可以被徇的程度；（3）细分子市场必须具备接近性，即企业可以达到并服务于该市场的程度；（4）细分子市场必须具备足量性，即子市场的规模应足够大，能够使企业获得足够的利润；（5）细分子市场必须具备可实施性，即企业能够有效地吸引并服务于子市场的可行程度。38、（1）“国际产品生命周期”是美国教授雷豪

4、·弗农以产品生命周期理论为基础，对世界贸易和投资方式提出的一个新概念。在国际市场上，产品同样经历了投入、成长、成熟和衰退四个发展阶段。由于各国在经济和技术方面发展不均衡，产品生命周期在不同国家里，发生的时间和过程是不一样的；（2）产品投入期，创新国研发新产品，在本国生产消费产品，逐渐出口到其他发达国家；（3）产品成长期，技术日益完善，创新国出口扩大，其他发达国家开始涉足，争夺本国市场；（4）产品成熟期，产品标准化程度加深，竞争发展到发展中国家，创新国企业或退出市场或实行对外直接投资战略，保持国外市场份额；（5）产品衰退期，创新国退出产

5、品的生产，转而向国外进口该产品。22010年1月自学考试国际市场营销学试题参考答案八桂招考网试题下载频道http://www.bgzkw.com/html/shitixiazai/index.html六、案例分析题39、日本丰田汽车公司实施的是市场后起者战略。其在美国市场回避了市场领导者——美国三大汽车公司，不与它们正面交锋，也没有采取追随战略，而是另辟蹊径，选择新的市场突破口。这种做法基本符合市场后起者战略的避实就虚，长期周旋，渐进式发展的主要特点。22010年1月自学考试国际市场营销学试题参考答案