国际市场营销学自学考试模拟试题(有答案)

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1、国际市场营销学自学考试模拟试题一一、单项选择题(从四个备选答案中，选出一个正确答案，每小题1分，共15分)1.某企业采用标准化的产品、价格、分销和促销策略开展国际市场营销，其经营指导思想属:A.市场营销观念B.推销观念C.营销战略性观念D.大市场营销观念2.一家只有国内业务的公司决定从事国际市场营销，最初的主要动因是:A.获得海外市场的销售利润B.国内市场竞争激烈C.推销剩余产品D.获取国际市场信息3.造成国际市场营销企业海外业务中绝大多数问题的根源是:A.日益猖獗的贸易保护主义B.产品质量不高C.营销渠道太长D.没有及时调整营销策略适应新环境4.中小

2、企业在进入国际市场时，适合以一个或少数几个国家的市场部分或亚市场作为目标市场，为一个或少数几个国家市场部分服务，即为下述目标市场策略:A.无差别市场营销B.集中市场营销C.差别市场营销D.多角化经营5.某服装出口企业发现，目标市场所在国的消费者按年龄结构划分，存在老年、中年和青年三种需求偏好不同的群体，且群体内需求偏好相近。该市场顾客偏好分布属:A.分散偏好B.同质偏好C.人文变数细分D.集群偏好6._就是指企业利用国内外中间商，把产品出口到目标国市场。这是一种最脆弱的进入国际市场的方式。A.间接出口B.许可证贸易C.对外直接投资D.直接出口7.当国际

3、市场营销环境发生变化，出现了有利于新市场建立的时机；或是原有市场需求饱和，导致企业采取向新市场扩张。13A.市场渗透策略B.产品开发策略C.市场开发策略D.多角化经营8._是影响国际市场消费者购买行为的最大、最深远的因素。A.文化因素B.经济因素C.社会因素D.心理因素9.在下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是:A.询问法B.观察法C.实验法D.类比分析法10.当企业外销产品品种多、数量大、外销市场多时，宜采用的组织形式是:A.国际业务部门化B.职能部门化C.产品部门化D.地理位置部门化11._指在老产品基础上采用多种改进技术，使其结构

4、、性能、造型、款式或包装具有新的特点的产品。A.全新产品B.换代新产品c.仿制新产品D.改进新产品12.产品在成长期的营销策略，应突出一个“_”字。A.“快”B.“长”C.“转”D.“好”13.对国际市场营销企业而言，实行_易于控制市场，强化服务，提高经营效率，但这种分销策略的风险亦很大。A.国际市场广泛分销策略B.国际市场选择性分销策略C.国际市场独家专营策略D.集中市场营销策略14.跨国公司广泛利用公司各部门之间的来逃避子公司所在国的税收。A.参考价格B.记账贸易价格C.转账价格D.滑动价格15.率先提出大市场营销或广义市场营销思想的人是:A.科特

5、勒B.鲍敦C.麦卡锡D.弗龙二、多项选择题(从四个备选答案中，选出二个以上正确答案，每小题2分，共10分)131.国际市场营销企业可采用以下方式进入高贸易壁垒的市场开展业务:A.合资企业B.独资企业C.对外出口D.大市场营销2.企业从事国际营销面临许多国内营销所没有的特殊复杂性，具体表现在:A.国际营销环境更为复杂B.市场营销组合策略的运用更为复杂C.市场营销管理过程及战略计划更为复杂D.企业内部管理更为复杂3.哪些情况构成对国际市场营销企业的环境威胁:A.东南亚爆发金融危机B.欧洲一体化进程顺利进行C.美国经济保持稳定增长D.世界经济增长速度放慢4.

6、国际市场营销组合的概念要求国际市场营销经理应当成为:A.国际市场推销员B.国际市场营销诸因素的组合者C.国际市场营销诸因素的决策者D.国际市场营销组合艺术家5.从需求的角度考虑，国际市场营销人员发现目标市场所在国，出现了有利的定价因素:A.有一大的市场竞争者退出市场B.预计市场需求会稳定增长C.目标市场国民收入水平在稳定增长D.该产品迎合了该国居民的消费习惯和偏好三、填空题(每空1分，共15分)1.国际市场营销组合策略的制定与实施受各国不同文化、经济和政治等环境的影响，造成国际市场营销组合策略复杂化和多样化。2.从动力方面看，国际贸易追求的是相对利益，

7、而国际市场营销则追求利润。3.企业开展国际营销活动，必须首先了解和把握市场营销环境给企业带来的营销机会和环境威胁。4.企业的国际市场营销环境主要包括微观环境和宏观环境。135.与消费者行为密切相关的三大文化内涵是价值观、风俗习惯和审美观。6.文化一般由两部分组成，一是全体社会成员所共有的核心文化；二是具有不同的价值观念、风俗习惯和审美观的亚文化。7.许可证贸易，又叫技术授权，是指技术转让双方通过签订许可证合同而进行的交易。8.影响国际市场生产者购买行为的主要因素有:环境因素、组织因素、采购部门地位和采购个人条件。9.市场规模是指市场上消费者对产品的购买

8、能力，通常用国民生产总值GNP来衡量其大小。10.国际市场营销信息系统主要包括四个子系统，其中