广告学毕业论文电影隐性广告传播效果研究

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1、毕业设计（论文）论文题目广告学电影隐性广告传播效果研究学生姓名学生学号专业班级广告学0822班指导老师2012年5月摘要随着大众媒介的不断发展，显性广告轰炸式的占据着消费者的眼球，平均每人每天从早到晚要主动或者被动得接受200～300个广告，可以说广告无处不在，堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，38％的观众会在电视广告时间段转台，58％的观众会利用广告时间休息，广告主发现自己的支出和回报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动，在这样的情况下与显性广告相对而言的隐性广告开始登上大舞台，“随风潜入夜，润物细无声”是隐性广告的最

2、大特点，本文就是对隐性广告的发展背景，发展现状，以及有关隐性广告的一些基本概念做一个研究和分析，其中着重对当前隐性广告操作方法上存在的误区和不足进行了分析，并综合利用消费者心理学、行为学、认知心理学以及传播方法论等众多理论成果，对隐性广告的前景出路和现实应用进行了仔细的思考和探索。我认为，隐性广告的自身优势决定了其发展前景是广阔的,然而受诸多因素影响，目前正处于发展的瓶颈。因此,我们应积极探索这一全新广告形式的科学规律，总结出科学正确的现实操作方法，从而使隐性广告健康发展下去.。让我们一起关注这种新兴的广告形式。关键词：电影；隐性广告；广告主；受众ABSTRACTAlongwiththe

3、constantdevelopmentofthemassmedia,tooccupyadominantconsumeradvertisingbombingoftheeyeball,Theaverageperpersonperdayfrommorningtonighttoaccept200-300activeorpassiveadvertising.Itcanbesaidadvertisingiseverywhere,piledupoftheconsumeradvertisingstrategystormboredatallcontradictiongraduallyincrease.38

4、%oftheaudienceintelevisionadvertisingtimeofturntable,theaudiencewilluse58%oftheadvertisingtimeforrest.Advertisersfoundthemselvesspendingmoreandreturnimbalanceinvestedalotofadvertisingbehindonlyreceivedpoorattentiontotheadvertisingpromotionandadvertising.Undersuchcircumstancesandtherelativedominan

5、ceofrecessiveadvertisingboardbeganadvertisingarena."WaftedintothenightRaindrops"recessiveadvertisingisthemostprominentcharacteristicofthispaperisthedevelopmentofrecessiveadvertisingbackground,Development,andthebasicconceptofarecessiveadvertisingresearchandanalysisLetusturnourattentiontothesenewfo

6、rmsofadvertising.Keywords:Movie;RecessiveAdvertising;Brand;Audience目录1.电影“隐性”广告传播现状11.1什么是“隐性”广告21.2电影“隐性”广告的特点21.2.1以背景画面的形式出现21.2.2以台词的形式出现31.2.3以人物经常使用的生活必需品反复出现31.2.4通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众42.隐性广告存在的问题52.1创作形式单一52.2表现过于直白52.3传播形式受到限制52.4不能正确体现产品内涵63.电影“隐性”广告的效果评估63.1在电影播放后观众对广告的记忆率63.2观众对广告的好感率73.

7、3“隐性”广告的到达率83.4“隐性”广告的实效率84.如何提高电影“隐性”广告的传播效果实现双赢84.1隐性广告的传播学原理94.1.1“明星代言”具有更好地说服效果94.1.2隐性广告的传播方式遵循两级传播模式94.1.3信息接受者的心理效应影响着对信息的接受104.1.4隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境104.2提高电影“隐性”广告的传播效果途径114.2.1与电影中内容的巧妙结合114.2.2剖析受众心理进行广告创