广告文案写作课程实践性环节要求

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1、《广告写作》实践手册班级：B08021姓名：刘海蒙学号：35指导教师：于凌2010年12月广告写作集中实践要求目的：广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息,它是对广告创意的深化,它能有效地提高受众对广告作品的记忆度,它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。广告文案写作同时具有很强的实践性，是广告运作流程中重要的一环。通过本课程的学习，学生对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。任务：通过教学训练,提升学生的广告文案写作素养,强化学生驾驭广告语言的

2、能力,提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。根据课程内容，需完成3个模块任务：1.广告结构部分训练，即结合具体资料完成6种不同表现形式的广告标题写作；根据要求完成广告语的写作；结合具体资料完成广告正文的写作。2.不同媒体广告文案写作，重点训练报纸广告文案写作，选择一则报纸广告文案，运用所学知识进行评价并进行再创作。3.不同信息类别广告文案写作，创作一则有主题公益广告文案的写作。要求：自行完成实训预习和准备，独立进行实训；掌握基本的写作技巧和方法；撰写规范的实训报告；作业需独立完成，不得抄袭。模块一广告结构（一）课题内容结合具体

3、资料创作广告标题、广告语、广告正文。（二）课题要求l.了解广告文案各构成部分概念；2.掌握广告文案各构成部分表现内容与写作要求；3.熟悉广告文案各构成部分写作规律。4.撰写规范的实训报告。（三）考核及报告要求6种不同形式广告标题，1则广告语，1则广告正文。对上述创作的创意说明。（四）写作资料：黑人牙膏(茶倍健龙井绿茶香)黑人茶倍健龙井绿茶精华牙膏，蕴含天然龙井绿茶精华及清新薄荷。牙膏特添加科学萃取的天然绿茶精华（茶多酚），有助于减少牙菌斑，令口气清新。怡人茶香及清新薄荷味道，令你拥有洁净清爽的口感。牙膏更发含氟化物，有助防蛀和保护

4、牙齿。实训内容写作或粘贴处：广告标题：新闻式：最权威的科研成果，最新颖的天然功效，最完美的清新组合。问答式：您，还有什么理由去拒绝？承诺式：黑人牙膏，必将成为您正确的选择。故事式：不要一次过错，再次错过。祈使式：让洁白验证您的选择！赞美式：黑人牙膏，让笑容更迷人！广告语：牙，不该成为您的压力！故事式：不要一次过错，再次错过。广告正文：导语：你有什么样的选择，就有什么样的人生。有时，选择看似不那么重要，可就是这样一个个拐弯，让你通达新的境遇。主体：（背景音乐《sayno》）他，一个中国男孩，孤身异国求艺，他，饱受人情冷暖。不公的待遇

5、，无形的压力，让他难以喘息，如今他毅然决然的选择单飞，王者归来，他背后的故事又将有多少人知晓，但他的笑容却感染着每一个了解和喜欢他的人，那样纯洁安静的笑，在人心中划出完美的弧线。结尾：韩庚的选择，黑人牙膏。创意说明：韩庚可以说是偶像和实力派的结合，选择韩庚，一是他的知名度和美誉度，为企业树立比较稳定的形象，二是韩庚个人形象比较好，亲善派也符合牙膏想要体现的宗旨，韩庚也算是喜闻乐见的偶像，整个广告并没有传统式只提牙膏，而是着重于赞颂韩庚，具有打破公众漠视广告的惯性，而是将牙膏在广告中最后出现，也让牙膏具有潜移默化的影响力。附：《sa

6、yno》歌词开着车兜圈明明有家不回反正回去也不过一个人睡忽然觉得竟然有时间浪费每一天都像陀螺一样的追却发现还在原地转的可悲露出脆弱会不会显得狼狈这一刻感觉到风吹这轻松有多么久违这么多年对与不对全都忍了吞了消化了所有的滋味我只想在此刻大声的SayNo痛痛快快放纵了自己SayNo哪怕用一身伤口换这一刻的放手日复一日疲倦累积在胸口躺下来感觉自己像石头没有什么能保留哪里才算是一个出口给我片刻的自由这城市在夜晚看起来多美却不断有谁的理想在破碎让你享受让你觉得心好累Money是不是人仅有的安慰快乐像沉重故事里的调味谁都逃不掉这满身铜臭味这一刻

7、感觉到风吹这轻松有多么久违这么多年对与不对全都忍了吞了消化了所有的滋味我只想在此刻大声的SayNo痛痛快快放纵了自己SayNo哪怕用一身伤口换这一刻的放手日复一日疲倦累积在胸口躺下来感觉自己像石头没有什么能保留哪里才算是一个出口给我片刻的自由全看透成绩：评阅时间：教师点评模块二：不同媒体广告文案写作（一）课题内容选定一则报纸广告文案，分析其写作特色，并改编。（二）课题要求l.了解报纸媒体文案表现形式2.熟悉报纸广告版面的运用。3.掌握报纸广告文案的写作技巧和创意方法。4.掌握报纸广告文案作品鉴赏能力；5.撰写规范的实训报告。（三）

8、报告要求报纸广告文案评析部分要求：评析对象限定为南京地区都市报12月份报纸上任一则广告（分类广告除外）；评析报告主题要明确，观点表达要紧密围绕案例展开；评论要涉及到广告创意、版面运用、文字表现等几个方面内容；字数在800-1000字左右。改编部分要