毕业论文--浅谈包装设计中的信息诉求

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1、浅谈包装设计中的信息诉求专业名称：广告设计与制作学生姓名：魏大萌学号：指导教师：张贵珍永城职业学院语言文化系2010年5月15日毕业论文任务书系别语言文化系年级专业07广告设计与制作学生姓名魏大萌一、毕业论文题目：浅谈包装设计中的信息诉求二、毕业论文任务与要求三、毕业论文时间：10年5月1日至10年5月15日指导教师（签名）系主任（签名）毕业论文评定书系别语言文化系年级专业07广告设计与制作学生姓名魏大萌一、毕业论文题目：浅谈包装设计中的信息诉求二、毕业论文共页，附图0张（以上由学生填写）三、评阅意见

2、及评语根据学院教学管理的有关规定，同意（不同意）该生参加毕业答辩指导教师（签名）职称工作单位毕业论文答辩小组记录系别语言文化系年级专业07广告设计与制作学生姓名魏大萌该生于年月日进行毕业论文答辩毕业论文题目：浅谈包装设计中的信息诉求答辩小组：组长成员根据学生提供的毕业论文材料和指导教师意见以及在答辩过程中学生回答问题的情况，毕业论文答辩小组作出如下决议：一、毕业论文的总评语二、毕业论文的总评成绩：毕业论文答辩小组组长（签名）小组成员（签名）年月日摘要:包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直

3、接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性关键词:包装要素.包装运用.包装理念目录1、包装设计的要素71.1外形要素71.2构图要素71.3材料要素92、包装设计种色彩的运

4、用93、包装设计种中的立体知识113.1主要展示面的设计113.2包装整体设计114、后现代包装设计中的整体论及其应用和特征124.1格塔式心理学的基本观点134.2后现代主义的应用14结论17现代包装设计发展趋势17参考文献：18谢辞191、包装设计的要素包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素.1.1外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，

5、即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身

6、的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。1.2构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装

7、装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。1.2.1商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结

8、合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。1.2.2图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等