浅谈包装设计中的信息诉求

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1、浅谈包装设计中的信息诉求【摘要】:通过一件逾千元的月饼包装礼盒引发出对新技术洛可可风的忧郁和思考，后工业时代商品包装的附加价值被发挥到极致，产生了包装的变异；人类已进入第三个千年，在非物质社会里要反思并修正现代包装的定义及作用，并要求树立设计师伦理职业道德，加强环保意识，培养正确的价值取向，牢固树立一切为人服务的思想，充分发挥设计师在社会上的精英作用,真正认识包装设计中的合理价值的信息诉求，为企业和消费者带来包装最小成本，最大收益的效果，更好的让包装设计这个行业得到健康的发展。【关键词】:包装；技术洛可可；信息诉求；非物质；伦理责任A

2、bstractThroughmorethanonethousandyuanmooncakepackagingboxleadstonewtechnologyRococostyleofmelancholyandthinking,oftimesoftheindustryafterthecommoditypackageaddedvaluewerebroughttotheextreme,producedpackagingvariation;humanisthethirdmillennium,inthenonmaterialsocietytore

3、flectandrevisethedefinitionandfunctionofmodernpackaging,andsetdesignerethicsoccupationmorality,strengthentheconsciousnessofenvironmentalprotection,tocultivatethecorrectvalueorientation,firmestablisheverythingservesthepeoplethought,givefullplaytothedesignerinthesociallye

4、lite,trueunderstandingofpackagingdesignthereasonablevalueofinformationdemand,enterprisesandconsumerspackagingcostminimum,maximumincomeeffect,betterletthepackagingdesigninthisindustryhealthydevelopment.【Keywords】:PackagingTechnology;Rococo;informationdemand;thenonphysica

5、l;ethicalresponsibility9目录引言3一、回顾新中国包装史3二、现代包装的概念4三、包装设计的发展信息诉求因素41、新产品技术需求的因素42、消费形态发展的因素53、畅通流畅的发展因素64、市场营销的发展因素6四、技术洛可可是商品包装的变异7五、非物质社会的包装合理价值观信息诉求7六、树立设计师健康的包装信息诉求伦理观念8七、结语8参考文献99引语今年的中秋节期间，自己应邀去了父亲一朋友的设计公司做客，叔叔神秘地把我请进其经理办公室，让我看看他为业务单位购买的逾千元的月饼大礼盒。凭心而论：这个月饼盒的设计者的确是费

6、尽了心思，极尽设计及工艺之能事，印刷华美精致，让人一看便知定是价格不菲的特殊礼品。那贵重的月饼盒里到底装了什么宝贝，他苦笑地告诉我：还不是七星伴月，只不过多了一套银制的刀叉食具。不用说，这种礼品包装对于每位靠工薪糊口的人士都会觉得太奢侈了，但是在发展中的中国这种新技术"洛可可"风现象在平面设计领域普遍存在着。再如在某出版社一本七拼八凑的书，每一页都留有大量的空白，有的甚至一页纸上一半豆腐块文字，一半是齐整地留白；功能上曰留给读者作读书笔记，形式上曰是时尚，太浪费了吧。我们以为这样的包装，如此的书籍设计，已经到了"变异"的程度，有必要重

7、新修正一下包装的概念了，真正理解包装的功能和含义，更好的抓住包装信息诉求，创益于企业，惠顾于消费者。一、回顾新中国包装史建国初的50～60年代，生产是"统购包销"，对产品的包装主要是保证其贮藏运输中的安全，所谓"皇帝女儿不愁嫁"，国内销售产品的包装相对落后。到了60～70年代，史无前例的"文化大革命"开始，以"大字报"、"串连"、"破四旧"为基本形式的"红卫兵"运动席卷全国，形成了举国上下包装"一片红"的特色。70～80年代，开始重视出口商品的包装需求，邓小平同志在1975年《关于发展工业的几点意见》中谈到了"出口商品的包装问题，要好

8、好研究一下"，从此正式拉开了我国现代化包装的帷幕。80～90年代是中国包装业跑步前进的年代，1981年建立了中国包装总公司，1987年我国第一次有两项包装荣获世界包装设计最高奖——"世界之星"。90年代以来，中央更加重视